Krypto og sportsspill på overskuddskombinasjoner for å skaffe fans
Krypto og sportsspill på overskuddskombinasjoner for å skaffe fans
Da Crypto.com stemplet navnet sitt i hovedportaraen i Los Angeles, sa Kris Marszalek, leder av Crypto Exchange, $ 700 millioner avtalen "øyeblikket da cryptocurrencies ..
Renamer av hjemmet til La Lakers National Basketball Association -teamet i november åpnet låsene for en rekke markedsføringsavtaler for flere millioner dollar og partnerskap mellom digitale aktivaselskaper med kontant- og sportsfranchiser som kan levere millioner av potensielle kunder.
Konkurrerende børser Coinbase, Crypto.com og FTX kjøpte Super Bowl -annonser i år, som angivelig koster 7 millioner dollar i bare 30 sekunder. Hjemmet til NBA-teamet Miami Heat er nå FTX Arena-delen av en 19-årig avtale for børsen ledet av Sam Bankman-Fried, og Coinbase ble en "eksklusiv cryptocurrency-plattformpartner" for NBA og WNBA i oktober.
"Det er nesten som å kjøpe eiendommer i California," sa Haider Rafique, sjef for markedsansvarlig i OKX, en kryptoutveksling som nylig signerte en sponsorkontrakt med Premier League Club Manchester City FC. Han sa at rusen for "overpriced" sponsing kom fordi kryptoselskaper hadde mye penger å brenne, "eller i det minste alle på toppen av markedet i fjor".
Seks måneder etter kuppet fra Crypto.com i Los Angeles, reduserte sprudelen i markedene for virtuelle eiendeler. Avtalen kom nesten til toppen av kryptoprisen i fjor. En investor, Bitcoin, den største cryptocurrency, ville ha kjøpt nesten halvparten av pengene sine samme dag som virksomheten.
Likevel ser kjærlighetsforholdet mellom sport og krypto ut til å passe perfekt sammen, siden franchiseselskaper kan nå et bredere publikum i den demografiske gruppen som ønsker å nå digitale aktivapillere. "Det er en måte å virkelig oppnå målgruppene dine. Den tradisjonelle sportsobservatøren kan synkroniseres veldig bra med kryptoholderen eller mainstream tidlig adopter," sa Shailesh Lakhani, administrerende direktør i Sequoia Capital i India.
Crypto.com, som konkluderte med en sponsoravtale med verdensmesterskapet med FIFA i mars, sa at brukerbasen for børsnoteringen hadde vokst fra 10 millioner i februar 2021 til mer enn 50 millioner.
Det spanske markedet for visningsmyndighet fornærmet Andrés Iniesta fra FC Barcelona for å ha deltatt i en betalt influencer -kampanje for Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, president for markedsføring i Nord-Amerika ved Octagon Advertising and Talent Agency, anslår at markedsutgaver av kryptoselskaper for sportssponsing steg fra $ 25 til $ 50 millioner til mer enn $ 600 millioner det siste året uten TV-reklame.
Utslettet markedsføring har tatt hensyn til tilsynsmyndigheter og forbrukergrupper som uerfarne investorer kan bli oppfordret til å sette pengene sine i digitale merker som de ikke forstår. "Det er nødvendig med mange intellektuelle kalorier for å forstå dem [krypto]," sa Quentin Thom, medsjef for Crypto-Due-Diligence Company utføre due diligence-tjenester.
Thom sammenlignet bølgen av kryptomarkedsføring med tidligere reklamekampanjer fra nå kontroversielle næringer. "Det er sigarettboom igjen. De har millioner av fans som vil bruke krypto, og [en sportsfranchise] kan til slutt ta risikoen for rykte for å bli assosiert med dårlige skuespillere, men det er også en økonomisk risiko for alle fansen deres," sa han.
Den spanske fotballstjernen Andrés Iniesta ble fanget av landets regulatoriske myndighet i fjor etter å ha deltatt i en betalt influencer -kampanje for Krypto Exchange Binance sammen med tre andre fotballspillere.
Den amerikanske bokseren Floyd Mayweather, NBA Hall of Famer Paul Pierce og den sosiale medieinnflytelsen Kim Kardashian ble nevnt i et søksmål i januar der de hevdet at de hadde bidratt til å øke prisen på tokens Etheremax som en del av et program som beriket sine støttespillere på bekostning. Tilhengerne av token benekter påstandene.
Som en del av den bredere omgangen til krypto-relatert innhold, aksepterte sportsfranchiser også fan-symboler.
I desember sa Advertising Standards Authority i Storbritannia at Arsenal FC fra Premier League har "uansvarlige" annonser for hans token, som gjør det mulig for eiere å delta i offisielle klubbvedtak, krenket markedsføringsreglene. Klubben sa at han tar sitt ansvar i forhold til reklame for fansen "veldig alvorlig".
Rich Kleiman og basketballmester Kevin Durant, medgründer av Tech Investment Start-Ups Thirty-Five Ventures, var tidlige investorer i Coinbase og utvidet forholdet i desember. Kleiman sa at forbrukere og fremtredende støttespillere like har ansvaret for å utføre sin due diligence i forhold til terskelmarkeder og produkter.
"Hvis idrettsutøvere nærmer seg denne avtalen - og hver avtale - er dette åpenbart nytt og utenlandsk for mange mennesker å fortsette utdannelsen," sier han. "Det er ingen" la meg komme inn i krypto, kubene ruller og håper at jeg blir multimillionær '. "
Ronan Evain, administrerende direktør for fotballsupportere Europe, en fremtredende fangruppe, påpekte risikoen "for et uregulert økonomisk produkt". Han sa at lag og spillere som støtter krypto -eiendeler er "betydelig uansvarlige" fordi slike forbindelser tar sikte på å "bygge legitimiteten til produktet for et publikum som ikke nødvendigvis er kjent med det".
Men Kleiman sa at den nåværende volatiliteten på Cryptoma -markedene ikke ristet tilliten til industrien.
Crypto.com sa at "det fortsetter å være fullt forpliktet til hans sportssponsing".
"Vi er godt finansiert, og dette er flere års kontrakter som vil fortsette å spille en avgjørende rolle i vårt oppdrag for å fremskynde den globale overgangen til cryptocurrency," la selskapet til.
Kovacs sa at den sterke økningen i markedsføringskostnader er typisk for livssykluser i andre bransjer, for eksempel under Dotcom Boom og fremveksten av fantasy og sportsspill i USA når selskaper som tilbyr nye produkter eller tjenester bruker reklamedesignene sine gjennom masseproduksjon. Markedsindustri som idrett. Tross alt går disse markedsføringsboomene i en "begrensning" når selskaper går fra skapelsen av bevissthet til en mer målrettet strategi, men Krypto har ennå ikke nådd dette stadiet.
"Jeg tror ikke vi ser noe slikt for øyeblikket," sa han. "Det kan være drevet av en del av nedgangen [cryptocurrency], men det er mer sannsynlig å bli drevet av.
Likevel observerer noen idrettslag fra banken og venter på å se om Krypto vil være en bærekraftig del av deres bransje.
"Vi tror ikke at vi må være den første på markedet," sa en engelsk statsminister Football Club. "Alle er bare nervøse i møte med sektoren fordi de er enorme, verdifulle og ukjente. Vi nærmer oss med forsiktighet."
Kilde: Financial Times