Crypto en sportweddenschappen op winstcombinaties om fans te verkrijgen
Crypto en sportweddenschappen op winstcombinaties om fans te verkrijgen
Toen Crypto.com zijn naam in de hoofdportara van Los Angeles stampte, zei Kris Marszalek, hoofd van de crypto -uitwisseling, de deal van $ 700 miljoen "het moment waarop cryptocurrencies ..
De hernoeming van het Home of the La Lakers National Basketball Association Team in november opende de sloten voor een aantal marketingaanbiedingen van miljoenen dollars en partnerschappen tussen digitale activabedrijven met contante en sportfranchises die miljoenen potentiële klanten kunnen leveren.
Concurrerende stockbeurzen Coinbase, Crypto.com en FTX hebben dit jaar Super Bowl -advertenties gekocht, die naar verluidt slechts 30 seconden $ 7 miljoen hebben gekost. De thuisbasis van het NBA-team Miami Heat is nu het FTX Arena-deel van een 19-jarige deal voor de beurs onder leiding van Sam Bankman-Fried, en Coinbase werd een "exclusieve cryptocurrency-platformpartner" voor de NBA en WNBA in oktober.
"Het is bijna als het kopen van onroerend goed in Californië," zei Haider Rafique, Chief Marketing Officer bij OKX, een crypto -uitwisseling die onlangs een sponsorcontract heeft getekend met de Premier League Club Manchester City FC. Hij zei dat de haast naar "te dure" sponsoring kwam omdat crypto -bedrijven veel geld hadden om te verbranden, "of tenminste iedereen aan de top van de markt vorig jaar".
Zes maanden na de staatsgreep van Crypto.com in Los Angeles nam de uitbundigheid in de markten voor virtuele activa af. De deal kwam vorig jaar bijna naar de top van de crypto -prijzen. Een belegger, de Bitcoin, de grootste cryptocurrency, zou bijna de helft van zijn geld op dezelfde dag als het bedrijf hebben gekocht.
Niettemin lijkt de liefdesrelatie tussen Sport en Crypto perfect in elkaar te passen, omdat franchisebedrijven een breder publiek kunnen bereiken binnen de demografische groep die digitale activaspelers wil bereiken. "Het is een manier om je doelgroepen echt te bereiken. De traditionele sportwaarnemer kan zeer goed worden gesynchroniseerd met de crypto -houder of de reguliere vroege adopteur," zei Shailesh Lakhani, directeur van Sequoia Capital in India.
Crypto.com, dat in maart een sponsorcontract van Wereldbeker met de FIFA heeft afgesloten, zei dat de gebruikersbasis van de beurs was gegroeid van 10 miljoen in februari 2021 tot meer dan 50 miljoen.
De Spaanse markt Viewing Authority beledigde Andrés Iniesta uit FC Barcelona voor deelname aan een betaalde influencer -campagne voor de Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, president van Marketing in Noord-Amerika van het Octagon Advertising and Talent Agency, schat dat marketingedities van cryptombedrijven voor sportsponsoring stegen van $ 25 naar $ 50 miljoen naar meer dan $ 600 miljoen in het afgelopen jaar zonder televisiereclame.
De uitbarsting van marketing heeft rekening gehouden met toezichthoudende autoriteiten en consumentengroepen dat onervaren beleggers kunnen worden aangemoedigd om hun geld in digitale merken te plaatsen die ze niet begrijpen. "Er zijn veel intellectuele calorieën nodig om ze te begrijpen [crypto]", zegt Quentin Thom, co-manager van het crypto-due-diliatiebedrijf, due diligence-diensten uitvoeren.
Thom vergeleek de golf van crypto -marketing met eerdere advertentiecampagnes van nu controversiële industrieën. "Het is weer de sigarettenboom. Ze hebben miljoenen fans die crypto zullen gebruiken, en [een sportfranchise] zou uiteindelijk het risico kunnen nemen dat reputatie wordt geassocieerd met slechte acteurs, maar er is ook een financieel risico voor al hun fans," zei hij.
De Spaanse voetbalster Andrés Iniesta werd vorig jaar gevangen door de regelgevende autoriteit van het land nadat hij heeft deelgenomen aan een betaalde influencer -campagne voor de Krypto Exchange Binance samen met drie andere voetballers.
De Amerikaanse bokser Floyd Mayweather, de NBA Hall van Famer Paul Pierce en de sociale media -beïnvloeder Kim Kardashian werden in een rechtszaak genoemd in januari, waarin ze beweerden dat ze hadden bijgedragen aan het verhogen van de prijs van de tokens -etheremax als onderdeel van een programma dat zijn supporters verrijkte aan de kosten. De aanhangers van het token ontkennen de claims.
Als onderdeel van de bredere wending naar crypto-gerelateerde inhoud, accepteerden sportfranchises ook fan-tokens.
In december zei de advertentiestandaardautoriteit in het Verenigd Koninkrijk dat Arsenal FC van de Premier League "onverantwoordelijke" advertenties voor zijn token heeft, waardoor eigenaren kunnen deelnemen aan officiële clubbeslissingen, schond de marketingregels. De club zei dat hij zijn verantwoordelijkheid neemt met betrekking tot reclame voor fans "zeer serieus".
Rich Kleiman en basketbalkampioen Kevin Durant, mede-oprichter van de start-ups van de technische investering vijfendertig Ventures, waren vroege investeerders in Coinbase en breidden hun relatie in december uit. Kleiman zei dat consumenten en prominente supporters evenzeer de verantwoordelijkheid hebben om hun due diligence uit te voeren met betrekking tot drempelmarkten en producten.
"Als atleten deze deal benaderen - en elke deal - is dit duidelijk nieuw en buitenlands voor veel mensen om hun opleiding voort te zetten", zegt hij. "Er is geen 'laat me in crypto komen, de kubussen rollen en hopen dat ik een multimiljonair zal worden'."
Ronan Evain, directeur van voetbal supporters Europe, een prominente fangroep, wees op de risico's "van een niet -gereguleerd financieel product". Hij zei dat teams en spelers die crypto -activa ondersteunen "aanzienlijk onverantwoordelijk" zijn omdat dergelijke verbindingen tot doel hebben "de legitimiteit van het product op te bouwen voor een publiek dat er niet noodzakelijkerwijs bekend mee is".
Maar Kleiman zei dat de huidige volatiliteit op de cryptomamarkten hun vertrouwen in de industrie niet schudde.
Crypto.com zei dat "het zich volledig inzet voor zijn sportersponsoring".
"We zijn goed gefinancierd, en dit zijn enkele jaren van contracten die een beslissende rol zullen blijven spelen in onze missie om de wereldwijde overgang naar cryptocurrency te versnellen," voegde het bedrijf toe.
Kovacs zei dat de sterke toename van marketingkosten typerend is voor levenscycli in andere industrieën, zoals tijdens de Dotcom Boom en de opkomst van fantasie en sportweddenschappen in de VS wanneer bedrijven die nieuwe producten of diensten aanbieden hun advertentieontwerpen aanbieden door massaproductie. Marktindustrie zoals sport. Deze marketingbomen gaan tenslotte in een "beperking" wanneer bedrijven overgaan van het creëren van bewustzijn naar een meer gerichte strategie, maar Krypto heeft deze fase nog niet bereikt.
"Ik denk niet dat we op dit moment zoiets zien," zei hij. "Het kan worden aangedreven door een deel van de achteruitgang [cryptocurrency], maar het is waarschijnlijker om door te worden aangedreven.
Niettemin observeren sommige sportteams nog steeds van de bank en wachten om te zien of Krypto een duurzaam onderdeel van hun branche zal zijn.
"We geloven niet dat we de eerste op de markt moeten zijn", zei een Engelse premier voetbalclub. "Iedereen is gewoon nerveus in het gezicht van de sector omdat ze enorm, waardevol en onbekend zijn. We naderen voorzichtig."
Bron: Financiële tijden