Kripto un sporta derības peļņas kombinācijās, lai iegūtu fanus
Kripto un sporta derības peļņas kombinācijās, lai iegūtu fanus
Kad Crypto.com apzīmogoja savu vārdu Losandželosas galvenajā Portarā, sacīja kriptogrāfijas vadītājs Kriss Marszaleks, 700 miljonu dolāru darījums "brīdī, kad kriptovalūtas ..
Novembrī La Lakers nacionālās basketbola asociācijas komandas pārdēvēšana atvēra slēdzenes vairākiem vairāku miljardu dolāru mārketinga darījumiem un partnerībām starp digitālo aktīvu uzņēmumiem ar skaidras naudas un sporta franšīzēm, kas var piegādāt miljoniem potenciālo klientu.
Konkurējošās biržas Coinbase, Crypto.com un FTX šogad nopirka Super Bowl reklāmas, kas, iespējams, maksāja 7 miljonus USD tikai 30 sekundes. NBA komandas Maiami Heat mājas tagad ir FTX arēnas daļa no 19 gadu līguma par biržu, kuru vadīja Sems Bankmens, un Coinbase oktobrī kļuva par "ekskluzīvu kriptovalūtas platformas partneri" NBA un WNBA.
"Tas ir gandrīz kā nekustamā īpašuma pirkšana Kalifornijā," sacīja Haiders Rafique, kriptogrāfijas biržas OKX mārketinga vadītājs, kurš nesen parakstīja sponsorēšanas līgumu ar Premjerlīgas klubu Mančestras pilsētas FC. Viņš sacīja, ka sponsorēšanas steiga "pārāk dārgām" nāca, jo kriptogrāfijas uzņēmumiem bija daudz naudas, lai sadedzinātu ", vai vismaz visiem pagājušajā gadā tirgus augšgalā".
Sešus mēnešus pēc Crypto.com apvērsuma Losandželosā samazinājās pārmērība virtuālo aktīvu tirgos. Darījums gandrīz nonāca kriptogrāfijas cenu augšgalā pagājušajā gadā. Investors, Bitcoin, vislielākā kriptovalūta, būtu nopircis gandrīz pusi no savas naudas tajā pašā dienā, kad bizness.
Neskatoties uz to, šķiet, ka mīlestības attiecības starp sportu un kriptoniem ir lieliski piemērotas, jo franšīzes uzņēmumi var sasniegt plašāku auditoriju demogrāfiskajā grupā, kas vēlas sasniegt digitālo aktīvu spēlētājus. "Tas ir veids, kā patiešām sasniegt savas mērķa grupas. Tradicionālo sporta novērotāju var ļoti labi sinhronizēt ar kriptogrāfijas turētāju vai galveno agrīno ieviesēju," sacīja Šailesh Lakhani, Sequoia Capital rīkotājdirektors Indijā.
Crypto.com, kas martā noslēdza Pasaules kausa sponsorēšanas līgumu ar FIFA, sacīja, ka biržas lietotāju bāze ir pieaudzis no 10 miljoniem 2021. gada februārī līdz vairāk nekā 50 miljoniem.
Spānijas tirgus skatīšanās iestāde aizvainoja Andrés Iniesta no FC Barcelona par dalību apmaksātā ietekmētāju kampaņā par Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, Mārketinga prezidents Ziemeļamerikā astoņstūra reklāmas un talantu aģentūrā, lēš, ka sporta sponsorēšanas kriptouzņēmumu mārketinga izdevumi pieauga no USD 25 līdz USD 50 miljoniem līdz vairāk nekā 600 miljoniem USD pēdējā gada laikā bez televīzijas reklāmas.
Uzraudzības iestāžu un patērētāju grupu mārketinga izsitumi ir ņēmuši vērā, ka nepieredzējuši investori varētu mudināt ievietot savu naudu digitālajos zīmolos, kurus viņi nesaprot. "Lai tās izprastu [kriptogrāfijas], ir vajadzīgas daudz intelektuālu kaloriju," sacīja Kventins Toms, Crypto-due-Diligence Company līdzstrādnieks veic likumīgas pārbaudes pakalpojumus.
Thoms salīdzināja kriptogrāfijas mārketinga vilni ar iepriekšējām reklāmas kampaņām no tagad pretrunīgi vērtētajām nozarēm. "Tas atkal ir cigarešu uzplaukums. Viņiem ir miljoniem fanu, kuri izmantos kriptonauda, un [sporta franšīze] galu galā varētu uzņemties reputācijas risku, lai būtu saistīts ar sliktiem dalībniekiem, taču visiem viņu faniem pastāv arī finansiāls risks," viņš sacīja.
Spānijas futbola zvaigzne Andrés Iniesta pagājušajā gadā pieķēra valsts pārvaldes pārvaldei pēc tam, kad piedalījās apmaksātā ietekmētāju kampaņā par Krypto Exchange Binance kopā ar trim citiem futbolistiem.
ASV bokseris Floyd Mayweather, NBA Slavas zāles Pols Pīrss un sociālo mediju ietekmētājs Kims Kardašjans tika pieminēti janvārī tiesas prāvā, kurā viņi apgalvoja, ka viņi ir devuši ieguldījumu marķieru Etheremax cenu paaugstināšanā kā daļu no programmas, kas bagātināja savus atbalstītājus uz rēķina. Token atbalstītāji noliedz prasības.
Kā daļa no plašāka pagrieziena uz ar kriptogrāfiju saistītu saturu, sporta franšīzes arī pieņēma fanu žetonus.
Decembrī Reklāmas standartu pārvalde Apvienotajā Karalistē sacīja, ka Arsenal FC no Premjerlīgas ir “bezatbildīgas” reklāmas viņa marķierim, kas ļauj īpašniekiem piedalīties oficiālajos kluba lēmumos, pārkāpa mārketinga noteikumus. Klubs sacīja, ka viņš uzņemas savu atbildību saistībā ar reklāmu faniem "ļoti nopietni".
Ričs Kleimans un basketbola čempions Kevins Durants, Tech Investment Startu-up trīsdesmit piecu uzņēmumu līdzdibinātājs, bija agrīnie ieguldītāji Coinbase un decembrī paplašināja savas attiecības. Kleimans sacīja, ka patērētājiem un ievērojamiem atbalstītājiem vienādi ir pienākums veikt pienācīgu pārbaudi attiecībā uz sliekšņa tirgiem un produktiem.
"Ja sportisti tuvojas šim darījumam - un katram darījumam - tas ir acīmredzami jauns un ārzemju daudziem cilvēkiem, lai turpinātu izglītību," viņš saka. "Nav" ļauj man iekļūt kripto, kubiņos ripo un ceru, ka es kļūšu par multimiljonāru "."
Ronan Evain, ievērojama fanu grupas futbola atbalstītāju rīkotājdirektors Eiropā, norādīja uz "neregulēta finanšu produkta riskiem". Viņš sacīja, ka komandas un spēlētāji, kas atbalsta kriptogrāfijas aktīvus, ir "ievērojami bezatbildīgas", jo šādu savienojumu mērķis ir "veidot produkta leģitimitāti auditorijai, kas to ne vienmēr ir pazīstama".
Bet Kleimans sacīja, ka pašreizējā nepastāvība kriptāžas tirgos nesatricina viņu uzticību nozarei.
Crypto.com sacīja, ka "tas joprojām ir pilnībā apņēmies sponsorēt savu sporta sponsorēšanu".
"Mēs esam labi finansēti, un šie ir vairāku gadu līgumi, kuriem joprojām būs izšķiroša loma mūsu misijā, lai paātrinātu globālo pāreju uz kriptovalūtu," piebilda uzņēmums.
Kovacs sacīja, ka spēcīgais mārketinga izdevumu pieaugums ir raksturīgs dzīves cikliem citās nozarēs, piemēram, Dotcom uzplaukuma laikā un fantāzijas un sporta derību pieaugumam ASV, kad uzņēmumi, kas piedāvā jaunus produktus vai pakalpojumus, savu reklāmas dizainu tērē masveida ražošanā. Tirgus nozare, piemēram, sports. Galu galā šie mārketinga uzplaukumi nonāk "ierobežojumā", kad uzņēmumi pāriet no apziņas radīšanas uz mērķtiecīgāku stratēģiju, bet Krypto vēl nav sasniedzis šo posmu.
"Es nedomāju, ka šobrīd mēs redzam kaut ko līdzīgu," viņš teica. "To varētu vadīt daļa no krituma [kriptovalūta], bet to, visticamāk, virzīs.
Neskatoties uz to, dažas sporta komandas joprojām novēro no bankas un gaida, lai redzētu, vai Krypto būs ilgtspējīga viņu nozares sastāvdaļa.
"Mēs neticam, ka mums jābūt pirmajiem tirgū," sacīja Anglijas premjerministra futbola klubs. "Visi ir tikai nervozi, saskaroties ar nozari, jo viņi ir milzīgi, vērtīgi un nezināmi. Mēs tuvojamies piesardzībai."
Avots: