Kriptovaliu ir sporto lažybos dėl pelno derinių, kad gautumėte gerbėjus
Kriptovaliu ir sporto lažybos dėl pelno derinių, kad gautumėte gerbėjus
Kai crypto.com antspaudavo savo vardą pagrindiniame Los Andželo portara, sakė Kris Marszalek, „Crypto Exchange“ vadovas, 700 mln. USD sandoris „Tuo metu, kai kriptovaliutos ..
Lapkritį pervadinę „La Lakers“ nacionalinės krepšinio asociacijos komandos namų pervadinimą, spynos atidarė daugybę kelių milijonų dolerių vertės rinkodaros pasiūlymų ir partnerystės tarp skaitmeninių turto kompanijų su grynaisiais ir sporto franšizėmis, kurios gali pateikti milijonus potencialių klientų.
konkuruojančios vertybinių popierių biržos „Coinbase“, „Crypto.com“ ir „FTX“ šiais metais nusipirko „Super Bowl“ skelbimus, kurie tariamai kainavo 7 milijonus dolerių vos 30 sekundžių. NBA komandos „Miami Heat“ namai dabar yra „Sam Bankman-Fried“ vadovaujamos 19 metų „FTX“ arenos dalis, o „Coinbase“ spalio mėn.
„Tai beveik kaip pirkti nekilnojamąjį turtą Kalifornijoje“, - teigė Haider Rafique, „OKX“ vyriausiasis rinkodaros pareigūnas, kriptovaliutas, kuris neseniai pasirašė rėmimo sutartį su „Premier League Club“ „Manchester City FC“. Jis sakė, kad skubėjimas už „per brangų“ rėmimą atsirado todėl, kad kriptovaliutų kompanijos turėjo daug pinigų sudeginti “ar bent jau visus praėjusiais metais rinkos viršūnėje“.
Praėjus šešiems mėnesiams po Crypto.com perversmo Los Andžele, virtualiojo turto rinkų gausumas sumažėjo. Sandoris praėjusiais metais beveik pateko į kriptovaliutų kainų viršūnę. Investuotojas, „Bitcoin“, didžiausia kriptovaliuta, tą pačią dieną kaip verslas būtų nusipirkęs beveik pusę savo pinigų.
Nepaisant to, atrodo, kad meilės ir kriptovaliutų meilės santykiai puikiai tinka kartu, nes franšizės kompanijos gali pasiekti platesnę demografinės grupės auditoriją, norinčią pasiekti skaitmeninio turto žaidėjus. "Tai būdas iš tikrųjų pasiekti savo tikslines grupes. Tradicinį sporto stebėtoją galima labai gerai sinchronizuoti su kriptovaliutų savininku ar pagrindiniu ankstyvuoju įvaikintoju", - sakė Shailesh Lakhani, Indijos „Sequoia Capital“ generalinis direktorius.
Crypto.com, kuri kovo mėnesį sudarė Pasaulio taurės rėmimo sutartį su FIFA, teigė, kad vertybinių popierių biržos vartotojų bazė išaugo nuo 10 milijonų 2021 m. Vasario mėn. Iki daugiau nei 50 milijonų.
Ispanijos rinkos žiūrėjimo tarnyba įžeidė Andrés Iniesta iš „FC Barcelona“ už dalyvavimą mokamos influencerių kampanijoje „Krypto Exchange Binance“ © „Reuters
“.
Lou Kovacs, Šiaurės Amerikos rinkodaros prezidentas „Octagon“ reklamos ir talentų agentūroje, mano, kad sporto kompanijų, remiančių sporto kompanijų rinkodaros leidimus, rinkodaros leidimai išaugo nuo 25 iki 50 mln. USD iki daugiau nei 600 mln. USD per pastaruosius metus be televizijos reklamos.
Rinkodaros bėrimai atkreipė dėmesį į priežiūros valdžios institucijas ir vartotojų grupes, kad nepatyrę investuotojai galėtų būti skatinami įdėti savo pinigus skaitmeniniuose prekės ženkluose, kurių jie nesupranta. „Norint juos suprasti, reikia daug intelektualinių kalorijų“,-sakė Quentinas Thomas, „Crypto-Due-Diligence Company“ valdytojas, vykdo deramo patikrinimo paslaugas.
Thomas palygino kriptovaliutų rinkodaros bangą su ankstesnėmis reklamos kampanijomis nuo dabar prieštaringai vertinamų pramonės šakų. "Vėlgi cigarečių bumas. Jie turi milijonus gerbėjų, kurie naudos kriptovaliutą, ir [sporto franšizė] galiausiai gali rizikuoti, kad reputacija bus susijusi su blogais veikėjais, tačiau taip pat kyla finansinė rizika visiems jų gerbėjams", - sakė jis.
Ispanijos futbolo žvaigždė Andrés Iniesta praėjusiais metais sulaukė šalies reguliavimo institucijos, po to, kai dalyvavo mokamos influencerių kampanijoje „Krypto Exchange Binance“ kartu su dar trimis futbolininkais.
JAV boksininkas Floydas Mayweatheris, NBA „Famer Hall“ Paul Pierce ir socialinės žiniasklaidos influencininkas Kim Kardashian buvo paminėti sausio mėn., Kai jie teigė, kad jie prisidėjo prie to, kad padidino „Tokens Etheremax“ kainą kaip programos dalį, kuri praturtino jos rėmėjus. Ženklo šalininkai neigia ieškinius.
Kaip platesnio posūkio į kriptovaliutų turinį, sporto franšizės taip pat priėmė gerbėjų žetonus.
Gruodžio mėn. Reklamos standartų tarnyba Jungtinėje Karalystėje teigė, kad „Arsenal FC“ iš „Premier League“ turi „neatsakingą“ savo žetono reklamą, leidžiančią savininkams dalyvauti oficialiuose klubų sprendimuose, pažeidė rinkodaros taisykles. Klubas teigė, kad jis prisiima atsakomybę už reklamą gerbėjams „labai rimtai“.
Turtingasis Kleimano ir krepšinio čempionas Kevinas Durantas, „Tech Investment“ startuolių įkūrėjas trisdešimt penkias įmones, buvo ankstyvieji investuotojai „Coinbase“ ir gruodžio mėnesį išplėtė savo santykius. Kleimanas teigė, kad vartotojai ir žymūs rėmėjai vienodai yra atsakingi už jų deramą patikrinimą, susijusį su ribinėmis rinkomis ir produktais.
"Jei sportininkai susitars su šiuo susitarimu - ir kiekvienas susitarimas - tai akivaizdžiai nauja ir svetima daugeliui žmonių tęsti mokslą", - sako jis. "Nėra", leisk man patekti į kriptovaliutą, kubeliai riedės ir tikiuosi, kad tapsiu multimilijonieriumi ".
Ronanas Evainas, garsios gerbėjų grupės futbolo rėmėjų generalinis direktorius Europoje, atkreipė dėmesį į „nereglamentuojamo finansinio produkto riziką“. Jis sakė, kad komandos ir žaidėjai, palaikantys kriptovaliutų turtą, yra „labai neatsakingos“, nes tokiems ryšiams siekiama „sukurti produkto teisėtumą auditorijai, kuri nebūtinai su juo yra susipažinusi“.
Bet Kleimanas teigė, kad dabartinis kriptovaliutų rinkų nepastovumas nesukėlė pasitikėjimo pramone.
Crypto.com teigė, kad „jis ir toliau yra visiškai atsidavęs jo sporto rėmimui“.
"Mes esame gerai finansuojami, ir tai yra kelerių metų sutartys, kurios ir toliau vaidins lemiamą vaidmenį mūsų misijoje paspartinti pasaulinį perėjimą prie kriptovaliutos", - pridūrė įmonė.
„Kovacs“ teigė, kad didelis rinkodaros išlaidų padidėjimas yra būdingas gyvavimo ciklams kitose pramonės šakose, pavyzdžiui, „Dotcom Boom“ metu ir fantazijos bei sporto lažybų augimą JAV, kai įmonės, siūlančios naujus produktus ar paslaugas, praleidžia savo reklamą per masinę gamybą. Rinkos pramonė kaip sportas. Galų gale, šie rinkodaros strėlės pereina į „apribojimą“, kai įmonės pereina nuo sąmonės kūrimo į tikslingesnę strategiją, tačiau „Krypto“ dar nepasiekė šio etapo.
"Nemanau, kad šiuo metu matome kažką panašaus", - sakė jis. "Tai gali paskatinti dalis nuosmukio [kriptovaliuta], tačiau tai labiau tikėtina.
Nepaisant to, kai kurios sporto komandos vis dar stebi iš banko ir laukia, ar Krypto bus tvari savo pramonės dalis.
"Mes netikime, kad turime būti pirmieji rinkoje", - sakė Anglijos ministro pirmininko futbolo klubas. "Visiems tiesiog nervinasi sektoriaus akivaizdoje, nes jie yra didžiuliai, vertingi ir nežinomi. Mes kreipiamės atsargiai."
Šaltinis: „ Financial Times “