Cripto e scommesse sportive sulle combinazioni di profitti per ottenere fan
Cripto e scommesse sportive sulle combinazioni di profitti per ottenere fan
Quando Crypto.com ha timbrato il suo nome nella portata principale di Los Angeles, ha detto Kris Marszalek, capo dello scambio di criptovalute, l'accordo da $ 700 milioni "il momento in cui le criptovalute ..
La ridenominazione della casa del team della National Basketball Association di La Lakers a novembre ha aperto le serrature per una serie di accordi di marketing multimilionaria e partenariati tra aziende di attività digitali con franchising in contanti e sport in grado di fornire milioni di potenziali clienti.
Le scambiazioni di azioni in competizione Coinbase, Crypto.com e FTX hanno acquistato annunci Super Bowl quest'anno, che presumibilmente sono costati $ 7 milioni per soli 30 secondi. La casa del team NBA Miami Heat è ora la parte dell'arena FTX di un accordo di 19 anni per la borsa guidata da Sam Bankman-Fried, e Coinbase è diventato un "partner della piattaforma di criptovaluta esclusiva" per la NBA e il WNBA in ottobre.
"È quasi come acquistare immobili in California", ha dichiarato Haider Rafique, Chief Marketing Officer di OKX, uno scambio di criptovalute che ha recentemente firmato un contratto di sponsorizzazione con il Premier League Club Manchester City FC. Ha detto che la corsa per le sponsorizzazioni "troppo costose" è arrivata perché le compagnie crittografiche avevano un sacco di soldi da bruciare "o almeno tutti in cima al mercato l'anno scorso".
Sei mesi dopo il colpo di stato da Crypto.com a Los Angeles, l'esuberanza nei mercati per le attività virtuali è diminuita. L'accordo è quasi arrivato in cima ai prezzi delle criptovalute l'anno scorso. Un investitore, il Bitcoin, la più grande criptovaluta, avrebbe acquistato quasi la metà dei suoi soldi lo stesso giorno dell'azienda.
Tuttavia, la relazione d'amore tra sport e criptovaluta sembra adattarsi perfettamente, poiché le aziende in franchising possono raggiungere un pubblico più ampio all'interno del gruppo demografico che vuole raggiungere i giocatori di risorse digitali. "È un modo per raggiungere davvero i tuoi gruppi target. L'osservatore sportivo tradizionale può essere sincronizzato molto bene con il detentore della criptovaluta o il mainstream Early Adopter", ha affermato Shailesh Lakhani, amministratore delegato di Sequoia Capital in India.
Crypto.com, che ha concluso un contratto di sponsorizzazione della Coppa del Mondo con FIFA a marzo, ha dichiarato che la base di utenti della borsa era cresciuta da 10 milioni nel febbraio 2021 a oltre 50 milioni.
L'autorità di osservazione del mercato spagnolo ha insultato Andrés Iniesta dall'FC Barcelona per aver partecipato a una campagna di influencer a pagamento per il Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, presidente del marketing in Nord America presso l'Ottagon Advertising and Talent Agency, stima che le edizioni di marketing di Crypto Companies per lo sponsor di sport siano aumentate da $ 25 a $ 50 milioni a oltre $ 600 milioni nella pubblicità televisiva dell'anno scorso.
L'eruzione di marketing ha messo in considerazione tra le autorità di vigilanza e i gruppi di consumatori che gli investitori inesperti potrebbero essere incoraggiati a mettere i loro soldi in marchi digitali che non comprendono. "Molte calorie intellettuali sono necessarie per capirle [cripto]", ha affermato Quentin Thom, co-manager della Crypto-Due-Diligence Company esegue servizi di due diligence.
Thom ha confrontato l'ondata di crittografia con precedenti campagne pubblicitarie da ora controverse. "È di nuovo il boom delle sigarette. Hanno milioni di fan che useranno Crypto e [un franchising sportivo] potrebbe in definitiva correre il rischio di reputazione per essere associati a cattivi attori, ma c'è anche un rischio finanziario per tutti i loro fan", ha detto.
La star di calcio spagnola Andrés Iniesta è stata catturata dall'autorità normativa del paese l'anno scorso dopo aver preso parte a una campagna di influencer retribuiti per il binance di Krypto Exchange insieme ad altri tre calciatori.
Il pugile statunitense Floyd Mayweather, la Hall of Famer della NBA Paul Pierce e l'influencer dei social media Kim Kardashian sono stati menzionati in una causa a gennaio in cui hanno affermato di aver contribuito ad aumentare il prezzo dei token Eteremax come parte di un programma che ha arricchito i suoi sostenitori a spesa. I sostenitori del token negano le affermazioni.
Come parte del più ampio turno di contenuti crittografici, i franchise sportivi hanno anche accettato i token di fan.
A dicembre, l'autorità per gli standard pubblicitari nel Regno Unito ha dichiarato che l'Arsenal FC della Premier League ha pubblicità "irresponsabili" per il suo token, che consente ai proprietari di prendere parte alle decisioni ufficiali del club, ha violato le regole di marketing. Il club ha detto che si assume la sua responsabilità in relazione alla pubblicità per i fan "molto seriamente".
Rich Kleiman e campione di basket Kevin Durant, co-fondatore delle start-up degli investimenti tecnologici di trentacinque iniziative, erano primi investitori in MOINBASE e hanno ampliato la loro relazione a dicembre. Kleiman ha affermato che i consumatori e i principali sostenitori hanno ugualmente la responsabilità di realizzare la loro dovuta diligenza in relazione a mercati e prodotti della soglia.
"Se gli atleti si avvicinano a questo accordo - e ogni accordo - questo è ovviamente nuovo e straniero per molte persone per continuare la loro istruzione", afferma. "Non c'è" lasciami entrare in criptovaluta, il rotolo di cubi e spero che diventerò un multimilionario "."
Ronan Evain, amministratore delegato dei sostenitori del calcio Europa, un importante gruppo di fan, ha sottolineato i rischi "di un prodotto finanziario non regolamentato". Ha detto che squadre e giocatori che supportano le risorse cripto sono "considerevolmente irresponsabili" perché tali connessioni mirano a "costruire la legittimità del prodotto per un pubblico che non ha necessariamente familiarità con esso".
Ma Kleiman ha affermato che l'attuale volatilità sui mercati del criptoma non ha scosso la loro fiducia nel settore.
Crypto.com ha affermato che "continua a essere pienamente impegnato nella sponsorizzazione dei suoi sport".
"Siamo ben finanziati, e questi sono diversi anni di contratti che continueranno a svolgere un ruolo decisivo nella nostra missione per accelerare la transizione globale alla criptovaluta", ha aggiunto la società.
Kovacs ha affermato che il forte aumento delle spese di marketing è tipico dei cicli di vita in altri settori, come durante il boom Dotcom e l'ascesa della fantasia e delle scommesse sportive negli Stati Uniti quando le aziende che offrono nuovi prodotti o servizi trascorrono i loro progetti pubblicitari attraverso la produzione di massa. Industria del mercato come lo sport. Dopotutto, questi boom di marketing entrano in una "restrizione" quando le aziende passano dalla creazione della coscienza a una strategia più mirata, ma Krypto non ha ancora raggiunto questa fase.
"Non credo che al momento stiamo vedendo qualcosa del genere", ha detto. "Potrebbe essere guidato da parte del declino [criptovaluta], ma è più probabile che sia guidato da.
Tuttavia, alcune squadre sportive osservano ancora dalla banca e stanno aspettando di vedere se Krypto sarà una parte sostenibile del loro settore.
"Non crediamo che dobbiamo essere i primi sul mercato", ha detto una club di calcio del Primo Ministro inglese. "Tutti sono solo nervosi di fronte al settore perché sono enormi, preziosi e sconosciuti. Ci avviciniamo con cautela."
Fonte: tempi finanziari