Kripto i sportski klađenje na kombinacije profita za dobivanje obožavatelja
Kripto i sportski klađenje na kombinacije profita za dobivanje obožavatelja
Kad je Crypto.com utisnuo svoje ime u glavnoj Portari iz Los Angelesa, rekao je Kris Marszalek, šef Crypto Exchange, ugovor u iznosu od 700 milijuna dolara "trenutak kada su kripto valute ..
Preimenovanje kuće tima Nacionalnog košarkaškog saveza La Lakers u studenom je otvorilo brave za brojne multimilijunske marketinške ponude i partnerstva između kompanija za digitalnu imovinu s gotovinskim i sportskim franšizama koje mogu pružiti milijune potencijalnih kupaca.
Konkurentske burze Coinbase, Crypto.com i FTX kupili su ove godine Super Bowl oglase, što je navodno koštalo 7 milijuna dolara za samo 30 sekundi. Dom NBA tima Miami Heat sada je FTX arena dijela 19-godišnjeg ugovora za burzu koju je vodio Sam Bankman-Fried, a Coinbase je u listopadu postao "ekskluzivni partner platforme za kriptovalutu" za NBA i WNBA.
"To je gotovo poput kupnje nekretnina u Kaliforniji", rekao je Haider Rafique, glavni direktor marketinga u OKX -u, kripto razmjene koja je nedavno potpisala sponzorski ugovor s Premier ligaškim klubom Manchester City FC. Rekao je da je nalet za "precijenjeno" sponzorstva uslijedio jer su kripto kompanije imale puno novca za spaljivanje ", ili barem sve na vrhu tržišta prošle godine".
Šest mjeseci nakon državnog udara Crypto.com u Los Angelesu, bujnost na tržištima za virtualnu imovinu smanjila se. Dogovor je gotovo došao na vrh kripto cijena prošle godine. Investitor, Bitcoin, najveća kripto valuta, kupio bi gotovo polovicu svog novca istog dana kao i posao.
Čini se da se ljubavni odnos između sporta i kriptovaluta savršeno uklapa, jer franšizne kompanije mogu doseći širu publiku u demografskoj grupi koja žele doći do igrača digitalne imovine. "To je način da stvarno postignete svoje ciljne skupine. Tradicionalni sportski promatrač može se vrlo dobro sinkronizirati s vlasnikom kriptovaluta ili mainstream rano usvojitelj", rekao je Shailesh Lakhani, generalni direktor tvrtke Sequoia Capital u Indiji.
Crypto.com, koji je u ožujku sklopio ugovor o sponzoriranju Svjetskog kupa s FIFA -om, rekao je da je baza korisničke burze narasla s 10 milijuna u veljači 2021. na više od 50 milijuna.
Španjolsko tijelo za gledanje tržišta vrijeđalo je Andrés Iniesta iz FC Barcelone za sudjelovanje u kampanji plaćenog influencera za Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, predsjednik marketinga u Sjevernoj Americi u Octagon Advertising and Talent Agency, procjenjuje da su marketinška izdanja kripto kompanija za sportsko sponzoriranje porasla s 25 na 50 milijuna na više od 600 milijuna dolara u prošloj godini s televizijskim oglašavanjem.
Osip marketinga uzeo je u obzir nadzorne vlasti i potrošačke skupine koje bi neiskusni ulagači mogli biti ohrabreni da svoj novac stave u digitalne marke koje ne razumiju. "Potrebno je puno intelektualnih kalorija da bi ih razumjeli [kriptovaluta]", rekao je Quentin Thom, suosnivač tvrtke Crypto-Due-Diligence Company Services Services.
Thom je usporedio val kripto marketinga s prethodnim reklamnim kampanjama iz sada kontroverznih industrija. "Ponovno je procvat cigareta. Imaju milijune obožavatelja koji će koristiti kriptovalute, a [sportska franšiza] u konačnici bi mogla preuzeti rizik od reputacije da bude povezana s lošim glumcima, ali postoji i financijski rizik za sve njihove obožavatelje", rekao je.
Španjolsku nogometnu zvijezdu Andrés Iniesta uhvatila je regulatornu vlast u zemlji prošle godine nakon što je sudjelovala u kampanji plaćenog influencera za binance Krypto Exchange, zajedno s još tri nogometaša.
američki bokser Floyd Mayweather, NBA dvorana slavnog Paula Piercea i utjecaj na društvene medije Kim Kardashian spomenuti su u parnici u siječnju u kojoj su tvrdili da su doprinijeli povećanju cijene tokena EtherMaxa kao dijela programa koji je obogatio navijače na rashodu. Pristalice tokena negiraju tvrdnje.
Kao dio šireg okreta sa sadržajem koji se odnosi na kriptovalute, sportske franšize prihvatile su i tokene navijača.
U prosincu, Uprava za standarde oglašavanja u Velikoj Britaniji rekla je da Arsenal FC iz Premier lige ima "neodgovorne" oglase za njegov token, što vlasnicima omogućuje sudjelovanje u službenim klupskim odlukama, prekršila je marketinška pravila. Klub je rekao da svoju odgovornost preuzima u vezi s oglašavanjem za obožavatelje "vrlo ozbiljno".
Rich Kleiman i košarkaški prvak Kevin Durant, suosnivač Tech Investment Startaps Trideset pet pothvata, bili su rani ulagači u Coinbase i proširili su njihovu vezu u prosincu. Kleiman je rekao da potrošači i istaknuti pristaše podjednako imaju odgovornost da izvrše svoju dubinsku pažnju u odnosu na tržišta i proizvode praga.
"Ako sportaši pristupe ovom sporazumu - i svakom dogovoru - to je očito novo i strano da mnogi ljudi nastave obrazovanje", kaže on. "Nema" da uđem u kriptovalute, kocke se kotrljaju i nadam se da ću postati multimilioničar "."
Ronan Evain, generalni direktor nogometnih navijača Europe, istaknute navijačke skupine, ukazao je na rizik "nereguliranog financijskog proizvoda". Rekao je da su timovi i igrači koji podržavaju kripto imovinu "znatno neodgovorni" jer takve veze imaju za cilj "izgraditi legitimitet proizvoda za publiku koja s njom nije nužno poznato".
Ali Kleiman je rekao da trenutna volatilnost na tržištima kriptoma nije skratila njihovo povjerenje u industriju.
Crypto.com je rekao da je "i dalje u potpunosti posvećen njegovom sponzoriranju".
"Dobro smo financirani, a to su nekoliko godina ugovora koji će i dalje igrati odlučujuću ulogu u našoj misiji ubrzanja globalnog prijelaza u kripto valutu", dodala je tvrtka.
Kovacs je rekao da je snažno povećanje marketinških troškova tipičan za životne cikluse u drugim industrijama, kao što su tijekom dotcom procvata i porast fantastičnih i sportskih klađenja u SAD -u kada kompanije koje nude nove proizvode ili usluge troše svoje reklamne dizajne kroz masovnu proizvodnju. Tržišna industrija poput sporta. Uostalom, ovi marketinški procvat prelaze u "ograničenje" kada tvrtke pređu od stvaranja svijesti u ciljaniju strategiju, ali Krypto još nije stigao do ove faze.
"Mislim da trenutno ne vidimo ovako nešto", rekao je. "To bi mogao biti vođen dijelom pada [kriptovaluta], ali vjerojatnije je da će ga voditi.
Ipak, neki sportski timovi još uvijek promatraju iz banke i čekaju da li će Krypto biti održiv dio njihove industrije.
"Ne vjerujemo da moramo biti prvi na tržištu", rekao je nogometni klub engleskog premijera. "Svi su samo nervozni u lice sektora jer su ogromni, vrijedni i nepoznati. Pristupamo s oprezom."
Izvor: Financial Times