Crypto et paris sportifs sur les combinaisons de bénéfices pour obtenir des fans
Crypto et paris sportifs sur les combinaisons de bénéfices pour obtenir des fans
Lorsque Crypto.com a tamponné son nom dans le Portara principal de Los Angeles, a déclaré Kris Marszalek, chef de Crypto Exchange, l'accord de 700 millions de dollars "au moment où les crypto-monnaies.
Le changement de nom de l'équipe de la National Basketball Association de La Lakers en novembre a ouvert les serrures pour un certain nombre d'offres de marketing de plusieurs millions de dollars et de partenariats entre les sociétés d'actifs numériques avec des franchises en espèces et sportives qui peuvent livrer des millions de clients potentiels.
Bourse concurrente Coinbase, Crypto.com et FTX ont acheté des annonces du Super Bowl cette année, qui aurait coûté 7 millions de dollars pour seulement 30 secondes. Le domicile de l'équipe de la NBA Miami Heat est maintenant la partie de l'arène FTX d'un accord de 19 ans pour la bourse dirigée par Sam Bankman Fried, et Coinbase est devenu un "partenaire de plate-forme de crypto-monnaie exclusif" pour la NBA et la WNBA en octobre.
"C'est presque comme acheter des biens immobiliers en Californie", a déclaré Haider Rafique, directeur du marketing chez OKX, un échange de crypto qui a récemment signé un contrat de parrainage avec le Premier League Club Manchester City FC. Il a dit que la ruée vers des parrainages "trop chers" était venu parce que les entreprises cryptographiques avaient beaucoup d'argent à brûler ", ou du moins tout le monde au sommet du marché l'année dernière".
six mois après le coup d'État de Crypto.com à Los Angeles, l'exubérance sur les marchés des actifs virtuels a diminué. L'accord a presque atteint le sommet des prix de la cryptographie l'année dernière. Un investisseur, le Bitcoin, la plus grande crypto-monnaie, aurait acheté près de la moitié de son argent le même jour que l'entreprise.
Néanmoins, la relation amoureuse entre le sport et la crypto semble s'adapter parfaitement, car les sociétés de franchise peuvent atteindre un public plus large au sein du groupe démographique qui veulent atteindre les joueurs d'actifs numériques. "C'est un moyen de vraiment réaliser vos groupes cibles. L'observateur sportif traditionnel peut être très bien synchronisé avec le titulaire de la cryptographie ou l'adoptant précoce grand public", a déclaré Shailesh Lakhani, directeur général de Sequoia Capital en Inde.
Crypto.com, qui a conclu un contrat de parrainage de la Coupe du monde avec la FIFA en mars, a déclaré que la base d'utilisateurs de la Bours était passée de 10 millions en février 2021 à plus de 50 millions.
L'autorité de visualisation du marché espagnole a insulté Andrés Iniesta du FC Barcelone pour avoir participé à une campagne d'influence rémunérée pour la binance d'échange de Krypto © Reuters
Lou Kovacs, président du marketing en Amérique du Nord à l'Octagon Advertising and Talent Agency, estime que les éditions marketing des sociétés de crypto pour le sponsoring sportif sont passées de 25 à 50 millions de dollars à plus de 600 millions de dollars au cours de la publicité télévisée écoulée.
L'éruption du marketing a pris en considération parmi les autorités de supervision et les groupes de consommateurs que les investisseurs inexpérimentés pourraient être encouragés à mettre leur argent dans des marques numériques qu'ils ne comprennent pas. "Beaucoup de calories intellectuelles sont nécessaires pour les comprendre [crypto]", a déclaré Quentin Thom, co-gestionnaire de la société de crypto-due-dilience, effectuer des services de diligence raisonnable.
Thom a comparé la vague de marketing cryptographique avec des campagnes publicitaires précédentes à partir des industries controversées. "C'est à nouveau le boom des cigarettes. Ils ont des millions de fans qui utiliseront la crypto, et [une franchise sportive] pourrait finalement prendre le risque de réputation d'être associée à de mauvais acteurs, mais il existe également un risque financier pour tous leurs fans", a-t-il déclaré.
La star du football espagnole Andrés Iniesta a été capturée par l'autorité de réglementation du pays l'année dernière après avoir participé à une campagne d'influenceur payante pour la binance de Krypto Exchange avec trois autres footballeurs.
Le boxeur américain Floyd Mayweather, le Temple de la renommée de la NBA Paul Pierce et l'influenceur des médias sociaux Kim Kardashian ont été mentionnés dans un procès en janvier dans lequel ils ont affirmé qu'ils avaient contribué à augmenter le prix des tokens Etheremax dans le cadre d'un programme qui enrichissait ses partisans aux frais. Les partisans du jeton nient les affirmations.
Dans le cadre du virage plus large au contenu lié à la crypto, les franchises sportives ont également accepté les jetons de fans.
En décembre, la publicité Autorité des normes au Royaume-Uni a déclaré que l'Arsenal FC de la Premier League avait des publicités "irresponsables" pour son jeton, qui permet aux propriétaires de participer aux décisions officielles du club, a violé les règles de marketing. Le club a déclaré qu'il prenait sa responsabilité par rapport à la publicité pour les fans "très au sérieux".
Rich Kleiman et le champion de basket-ball Kevin Durant, co-fondateur des start-ups de l'investissement technique Trente-cinq Ventures, ont été des premiers investisseurs à Coinbase et élargis leur relation en décembre. Kleiman a déclaré que les consommateurs et les partisans éminents ont également la responsabilité de faire preuve de diligence raisonnable en relation avec les marchés et les produits seuils.
"Si les athlètes abordent cet accord - et chaque accord - c'est évidemment nouveau et étranger pour que de nombreuses personnes poursuivent leurs études", dit-il. "Il n'y a pas de" laisse-moi entrer dans la crypto, les cubes roulent et j'espère que je deviendrai un multimillionnaire "."
Ronan Evain, directeur général des supporters du football Europe, un éminent groupe de fans, a souligné les risques "d'un produit financier non réglementé". Il a dit que les équipes et les joueurs qui soutiennent les actifs cryptographiques sont "considérablement irresponsables" car de telles connexions visent à "construire la légitimité du produit pour un public qui ne le connaît pas nécessairement".
mais Kleiman a déclaré que la volatilité actuelle sur les marchés des cryptoma ne secouait pas leur confiance dans l'industrie.
Crypto.com a déclaré que "il continue d'être pleinement attaché à son sponsoring sportif".
"Nous sommes bien financés, et ce sont plusieurs années de contrats qui continueront de jouer un rôle décisif dans notre mission pour accélérer la transition mondiale vers la crypto-monnaie", a ajouté l'entreprise.
Kovacs a déclaré que la forte augmentation des dépenses de marketing est typique des cycles de vie dans d'autres industries, comme pendant le boom de Dotcom et la montée en puissance de la fantaisie et des paris sportifs aux États-Unis lorsque des entreprises qui offrent de nouveaux produits ou services dépensent leurs conceptions publicitaires grâce à la production de masse. L'industrie du marché comme les sports. Après tout, ces booms marketing entrent dans une "restriction" lorsque les entreprises passent de la création de la conscience à une stratégie plus ciblée, mais Krypto n'a pas encore atteint ce stade.
"Je ne pense pas que nous voyions quelque chose comme ça en ce moment", a-t-il déclaré. "Il pourrait être motivé par une partie de la baisse [crypto-monnaie], mais il est plus susceptible d'être conduit.
Néanmoins, certaines équipes sportives observent toujours de la banque et attendent de voir si Krypto fera partie durable de leur industrie.
"Nous ne croyons pas que nous devons être les premiers sur le marché", a déclaré un club de football de Premier ministre anglais. "Tout le monde est juste nerveux face au secteur parce qu'il est énorme, précieux et inconnu. Nous nous approchons de prudence."
Source: Financial Times