Krüpto- ja spordiennustused kasumikombinatsioonide kohta fännide saamiseks

Lou Kovacs, Põhja-Ameerika turunduse president The Octagon Advertising and Talent Agency hinnangul, on spordi sponsoriks mõeldud krüptoettevõtete turundusväljaanded 25 dollarilt 50 miljoni dollarini enam kui 600 miljoni dollarini viimase aastata telereklaamideta.

Turunduse lööve on arvestanud järelevalveasutuste ja tarbijagruppide vahel, et kogenematuid investoreid võiks julgustada oma raha digitaalsetesse brändidesse panema, millest nad aru ei saa. "Nende mõistmiseks on vaja palju intellektuaalseid kaloreid," ütles Crypto-Due-Diligence Company kaaskirjastaja Quentin Thom.

Thom võrdles krüptoturunduse lainet varasemate vastuoluliste tööstuste reklaamikampaaniatega. "See on jälle sigaretibuum. Neil on miljoneid fänne, kes kasutavad krüptot, ja [spordifrantsiis] võib lõpuks võtta maine riski seostada halbade näitlejatega, kuid kõigi nende fännide jaoks on ka rahaline risk," sõnas ta.

Hispaania jalgpallitähe Andrés Iniesta tabas riigi reguleeriv asutus eelmisel aastal pärast seda, kui ta oli osa võtnud Krypto Exchange Binance'i tasulise mõjutaja kampaanias koos kolme teise jalgpalluriga.

USA poksija Floyd Mayweather, NBA kuulsuste saal Paul Pierce ja sotsiaalmeedia mõjutaja Kim Kardashian mainiti jaanuaris, milles nad väitsid, et nad olid aidanud suurendada märkide Etheremaxi hinda osana, mis rikastas selle toetajaid ametis. Märgi toetajad eitavad nõudeid.

Osana laiemast pöördest krüptoga seotud sisu poole, võtsid spordifrantsiisid vastu ka fännide žetoone.

Detsembris ütles Ühendkuningriigi reklaamistandardite asutus, et Premier League'ist pärit Arsenal FC -l on oma märgi jaoks „vastutustundetu” reklaame, mis võimaldab omanikel osaleda ametlikes klubiotsustes, rikkusid turundusreegleid. Klubi ütles, et võtab oma vastutuse seoses fännide reklaamimisel "väga tõsiselt".

Rich Kleiman ja korvpallimeister Kevin Durant, kes on Tech Investment idufirmade kolmkümmend viis ettevõtmist, olid Coinbase'i varased investorid ja laiendasid oma suhteid detsembris. Kleiman ütles, et tarbijatel ja silmapaistvatel toetajatel on võrdselt kohustus täita oma hoolsuskohustust seoses läveturgude ja toodetega.

"Kui sportlased lähenevad sellele tehingule - ja igale tehingule -, on see ilmselgelt uus ja võõras, et paljud inimesed jätkaksid oma haridust," ütleb ta. "Pole" las ma saan krüptosse, kuubikud veerevad ja loodan, et minust saab multimiljonär "."

Ronan Evain tõi välja silmapaistva fännirühma tegevuse, et "reguleerimata finantstoode" riskid ". Ta ütles, et krüptovara toetavad meeskonnad ja mängijad on "tunduvalt vastutustundetud", kuna selliste ühenduste eesmärk on "ehitada toote legitiimsus publikule, kes pole tingimata sellega tuttav".

Kuid Kleiman ütles, et praegune volatiilsus krüptomiturul ei raputanud nende usaldust tööstuse vastu.

Crypto.com ütles, et "see on endiselt täielikult pühendunud tema spordi toetamisele".

"Meid rahastatakse hästi ja need on mitu aastat lepinguid, mis mängivad jätkuvalt otsustavat rolli meie missioonis kiirendada ülemaailmset üleminekut krüptovaluutale," lisas ettevõte.

Kovacs ütles, et turunduskulude tugev kasv on tüüpiline elutsüklitele teistes tööstusharudes, näiteks Dotcomi buumi ajal ning USA -s fantaasia- ja spordiennustuste tõus, kui ettevõtted, kes pakuvad uusi tooteid või teenuseid, kulutavad oma reklaamikujundust masstootmise kaudu. Turutööstus nagu sport. Lõppude lõpuks lähevad need turundusbuumid "piirangusse", kui ettevõtted lähevad teadvuse loomisest sihipärasemale strateegiale, kuid Krypto pole veel sellesse etappi jõudnud.

"Ma ei usu, et me praegu midagi sellist näeme," sõnas ta. "Seda võib juhtida osa langusest [krüptovaluuta], kuid tõenäolisem on see ajendatud.

Sellegipoolest jälgivad mõned spordimeeskonnad endiselt pangast ja ootavad, kas Krypto on nende tööstuse jätkusuutlik osa.

"Me ei usu, et peame olema esimesed turul," ütles Inglise peaministri jalgpalliklubi. "Kõik on sektori ees lihtsalt närvis, sest nad on tohutud, väärtuslikud ja tundmatud. Läheneme ettevaatlikult."

Allikas: Financial Times