Crypto y Sports apostando por combinaciones de ganancias para obtener fanáticos

Cuando Crypto.com estamó su nombre en la parte principal de Los Ángeles, dijo Kris Marszalek, jefe del intercambio de Crypto, el acuerdo de $ 700 millones "en el momento en que las criptomonedas.

El cambio de nombre de la casa del equipo de la Asociación Nacional de Baloncesto de Lakers en noviembre abrió las cerraduras para una serie de ofertas de marketing multimillonaria y asociaciones entre compañías de activos digitales con franquicias en efectivo y deportes que pueden ofrecer millones de clientes potenciales.

Intercambios de valores en competencia Coinbase, Crypto.com y FTX compraron anuncios de Super Bowl este año, que supuestamente costó $ 7 millones por solo 30 segundos. La casa del equipo de la NBA Miami Heat es ahora el FTX Arena-Part de un contrato de 19 años para la bolsa de valores dirigida por Sam Bankman-Fried, y Coinbase se convirtió en un "socio exclusivo de la plataforma de criptomonedas" para la NBA y la WNBA en octubre.

"Es casi como comprar bienes raíces en California", dijo Haider Rafique, director de marketing de OKX, un intercambio de criptografía que recientemente firmó un contrato de patrocinio con el Club de la Premier League Manchester City FC. Dijo que la carrera por los patrocinios "superiores" se produjo porque las compañías criptográficas tenían mucho dinero para quemar ", o al menos todos en la cima del mercado el año pasado".

Seis meses después del golpe de Crypto.com en Los Ángeles, la exuberancia en los mercados de activos virtuales disminuyó. El acuerdo casi llegó a la cima de los precios de la criptografía el año pasado. Un inversor, el Bitcoin, la mayor criptomoneda, habría comprado casi la mitad de su dinero el mismo día que el negocio.

Sin embargo, la relación amorosa entre el deporte y la criptografía parece encajar perfectamente, ya que las compañías de franquicias pueden llegar a un público más amplio dentro del grupo demográfico que quiere llegar a los jugadores de activos digitales. "Es una forma de lograr realmente sus grupos objetivo. El observador deportivo tradicional se puede sincronizar muy bien con el titular de la criptografía o el adoptante temprano convencional", dijo Shailesh Lakhani, director gerente de Sequoia Capital en India.

Crypto.com, que concluyó un contrato de patrocinio de la Copa Mundial con FIFA en marzo, dijo que la base de usuarios de la bolsa de valores había crecido de 10 millones en febrero de 2021 a más de 50 millones.

Lou Kovacs, presidente de marketing en América del Norte, en la Agencia de Publicidad y Talento de Octágono, estima que las ediciones de marketing de compañías criptográficas para el patrocinio deportivo aumentaron de $ 25 a $ 50 millones a más de $ 600 millones en el último año con publicidad televisiva.

La erupción del marketing ha tenido en cuenta entre las autoridades de supervisión y los grupos de consumo que los inversores sin experiencia podrían ser alentados a poner su dinero en marcas digitales que no entienden. "Se necesitan muchas calorías intelectuales para comprenderlas [criptoe]", dijo Quentin Thom, co-gerente de la compañía de dictigencia criptográfica realiza servicios de diligencia debida.

Thom comparó la ola de marketing de cifrado con campañas publicitarias anteriores de ahora industrias controvertidas. "Es el auge de los cigarrillos nuevamente. Tienen millones de fanáticos que usarán criptografía, y [una franquicia deportiva] podría en última instancia asumir el riesgo de que la reputación se asocie con malos actores, pero también hay un riesgo financiero para todos sus fanáticos", dijo.

La estrella de fútbol española Andrés Iniesta fue atrapada por la autoridad reguladora del país el año pasado después de participar en una campaña de influencers pagado para el Binance de Exchange Krypto junto con otros tres futbolistas.

El boxeador estadounidense Floyd Mayweather, el miembro del Salón de la Fama de la NBA, Paul Pierce, y el influyente de las redes sociales, Kim Kardashian, fueron mencionados en una demanda en enero en la que afirmaron que habían contribuido a aumentar el precio de los tokens Etheremax como parte de un programa que enriqueció a sus partidarios en el costo. Los partidarios del token niegan las afirmaciones.

Como parte del giro más amplio del contenido relacionado con cripto, las franquicias también aceptaron tokens de fanáticos.

En diciembre, la autoridad de estándares publicitarios en el Reino Unido dijo que el Arsenal FC de la Premier League tiene anuncios "irresponsables" para su token, que permite a los propietarios participar en las decisiones oficiales del club, violaron las reglas de marketing. El club dijo que asume su responsabilidad en relación con la publicidad de los fanáticos "muy en serio".

Rich Kleiman y el campeón de baloncesto Kevin Durant, cofundador de las empresas de inversión tecnológica treinta y cinco empresas, fueron inversores tempranos en Coinbase y ampliaron su relación en diciembre. Kleiman dijo que los consumidores y los partidarios prominentes tienen la responsabilidad de llevar a cabo su diligencia debida en relación con los mercados y productos de umbral.

"Si los atletas abordan este acuerdo, y cada acuerdo, esto es obviamente nuevo y extranjero para que muchas personas continúen su educación", dice. "No hay 'Déjame meterme en la criptografía, los cubos rodan y esperan que me convierta en un multimillonario'".

Ronan Evain, director gerente de los partidarios del fútbol Europa, un destacado grupo de fanáticos, señaló los riesgos "de un producto financiero no regulado". Dijo que los equipos y los jugadores que apoyan los activos criptográficos son "considerablemente irresponsables" porque tales conexiones apuntan a "construir la legitimidad del producto para una audiencia que no está necesariamente familiarizada con él".

Pero Kleiman dijo que la volatilidad actual en los mercados de Cryptoma no sacudió su confianza en la industria.

Crypto.com dijo que "sigue siendo completamente comprometido con su patrocinio deportivo".

"Estamos bien financiados, y estos son varios años de contratos que continuarán desempeñando un papel decisivo en nuestra misión de acelerar la transición global a la criptomoneda", agregó la compañía.

Kovacs dijo que el fuerte aumento en los gastos de marketing es típico de los ciclos de vida en otras industrias, como durante el auge de las puntocom y el aumento de la fantasía y las apuestas deportivas en los EE. UU. Cuando las empresas que ofrecen nuevos productos o servicios gastan sus diseños publicitarios a través de la producción en masa. La industria del mercado como los deportes. Después de todo, estos auges de marketing van a una "restricción" cuando las empresas pasan de la creación de la conciencia a una estrategia más específica, pero Krypto aún no ha llegado a esta etapa.

"No creo que estemos viendo algo como esto en este momento", dijo. "Podría ser impulsado por parte de la disminución [criptomoneda], pero es más probable que sea impulsado.

Sin embargo, algunos equipos deportivos aún observan desde el banco y están esperando ver si Krypto será una parte sostenible de su industria.

"No creemos que tengamos que ser los primeros en el mercado", dijo un club de fútbol de primer ministro inglés. "Todos están nerviosos frente al sector porque son enormes, valiosos y desconocidos. Nos acercamos con precaución".