Krypto a sportovní sázení na kombinace zisku, aby získali fanoušky

Španělský trh Sledování úřadu urazil Andrés Iniesta z FC Barcelona za účast v placené kampani za vliv za Krypto Exchange Binance © Reuters

Lou Kovacs, prezident marketingu v Severní Americe v Agentuře Osmiagon Advertising and Talent Agency, odhaduje, že marketingové vydání krypto společností pro sponzorování sponzoruje z 25 na 50 milionů dolarů na více než 600 milionů dolarů za poslední rok-až do televizní reklamy.

Vyrážka marketingu přinesla mezi dozorčí orgány a skupinami spotřebitelů, že nezkušení investoři by mohli být povzbuzováni, aby vložili své peníze do digitálních značek, kterým nerozumí. „K pochopení [krypto] je zapotřebí mnoho intelektuálních kalorií,“ řekl Quentin Thom, spolu-manažer společnosti Crypto-Due-Diligence Company.

Thom porovnával vlnu krypto marketingu s předchozími reklamními kampaněmi od nynějška kontroverzních průmyslových odvětví. "Je to znovu cigaretový rozmach. Mají miliony fanoušků, kteří budou používat krypto, a [sportovní franšíza] by nakonec mohla riskovat, že reputace bude spojena se špatnými herci, ale také existuje finanční riziko pro všechny jejich fanoušky," řekl.

Španělská fotbalová hvězda Andrés Iniesta byla minulý rok zachycena regulačním orgánem země poté, co se zúčastnila placené kampaně vlivu za Krypto Exchange Binance spolu se třemi dalšími fotbalisty.

americký boxer Floyd Mayweather, Hall NBA Famer Paul Pierce a sociální média ovlivňující Kim Kardashian byly zmíněny v žalobě v lednu, ve kterém tvrdili, že přispěli ke zvýšení ceny tokenů Etheremaxu v rámci programu, který jeho příznivci na úkor obdali. Příznivci tokenu popírají tvrzení.

V rámci širšího obratu na krypto související obsah, sportovní franšízy také přijaly tokeny fanoušků.

V prosinci Úřad pro reklamní standardy ve Velké Británii uvedl, že Arsenal FC z Premier League má „nezodpovědné“ reklamy pro svůj token, který majitelům umožňuje účastnit se oficiálních klubových rozhodnutí, porušuje marketingová pravidla. Klub řekl, že přebírá svou odpovědnost v souvislosti s reklamou pro fanoušky „velmi vážně“.

Rich Kleiman a basketbalový šampion Kevin Durant, spoluzakladatel technologických investic Start-up Thirty Five Ventures, byli prvními investory v Coinbase a v prosinci rozšířili svůj vztah. Kleiman uvedl, že spotřebitelé a významní příznivci mají stejně odpovědnost za provedení své náležité péče ve vztahu k prahovým trhům a produktům.

"Pokud se sportovci přiblíží k této dohodě - a každé dohodě - je to zjevně nové a cizí pro mnoho lidí, aby mohli pokračovat ve vzdělávání," říká. "Neexistuje žádný" Dovolte mi, abych se dostal do krypto, kočky se valí a doufám, že se stanu multimilionářem "."

Ronan Evain, generální ředitel pro prominentní skupinu fanoušků fotbalových příznivců, poukázal na rizika „neregulovaného finančního produktu“. Řekl, že týmy a hráči, kteří podporují krypto aktiva, jsou „značně nezodpovědní“, protože taková spojení je „vybudovat legitimitu produktu pro publikum, které s ním nemusí nutně obejmout“.

Ale Kleiman řekl, že současná volatilita na kryptomových trzích nevytvářela jejich důvěru v toto odvětví.

Crypto.com řekl, že „i nadále je plně odhodlána jeho sponzorování sportu“.

"Jsme dobře financováni a jedná se o několik let smluv, které budou i nadále hrát rozhodující roli v naší misi k urychlení globálního přechodu na kryptoměnu," dodala společnost.

Kovacs uvedl, že silný nárůst marketingových nákladů je typický pro životní cykly v jiných průmyslových odvětvích, například během boomu Dotcom a vzestup fantazie a sportovní sázky v USA, když společnosti, které nabízejí nové produkty nebo služby, utrácejí své reklamní návrhy prostřednictvím hromadné výroby. Tržní průmysl jako sport. Koneckonců, tyto marketingové boomy se dostanou do „omezení“, když společnosti přecházejí z vytvoření vědomí k cílenější strategii, ale Krypto dosud nedosáhl této fáze.

"Nemyslím si, že v tuto chvíli něco takového vidíme," řekl. „Mohlo by to být poháněno částí úpadku [kryptoměny], ale je pravděpodobnější, že bude poháněn.

Některé sportovní týmy však stále pozorují z banky a čekají, zda Krypto bude udržitelnou součástí jejich odvětví.

„Nevěříme, že musíme být první na trhu,“ řekl fotbalový klub anglického premiéra. "Každý je jen nervózní tváří v tvář sektoru, protože jsou obrovské, cenné a neznámé. Přistupujeme opatrně."