Крипто и спортни залагания на комбинации от печалба за получаване на фенове
Крипто и спортни залагания на комбинации от печалба за получаване на фенове
Когато Crypto.com подпечата името си в главната Портара на Лос Анджелис, каза Крис Марсзалек, ръководител на криптовалутата, сделката за 700 милиона долара "момента, когато криптовалутите ..
Преименуването на дома на отбора на Националната баскетболна асоциация на Ла Лейкърс през ноември отвори ключалките за редица многомилионни маркетингови сделки и партньорства между компаниите за цифрови активи с парични и спортни франчайзи, които могат да доставят милиони потенциални клиенти.
Състезателните фондови борси Coinbase, Crypto.com и FTX закупиха реклами Super Bowl тази година, които уж струват 7 милиона долара само за 30 секунди. Домът на отбора на НБА Маями Хийт вече е част от Arena Arena на 19-годишна сделка за фондовата борса, водена от Friend Sam Bankman, а Coinbase се превърна в "изключителен партньор на платформата за криптовалути" за НБА и WNBA през октомври.
"Това е почти като закупуване на недвижими имоти в Калифорния", заяви Хайдер Рафик, главен маркетинг директор в OKX, криптовалута, която наскоро подписа спонсорски договор с клуба на Висшата лига Манчестър Сити ФК. Той каза, че бързането на „завишени“ спонсорства са дошли, защото криптовалутите имат много пари за изгаряне, „или поне всички на върха на пазара миналата година“.
Шест месеца след преврата от Crypto.com в Лос Анджелис, изобилието на пазарите за виртуални активи намалява. Сделката почти се появи на върха на криптовалутите миналата година. Инвеститор, биткойн, най -голямата криптовалута, би купил почти половината от парите си в същия ден като бизнеса.
Независимо от това, любовната връзка между спорта и крипто изглежда се вписва перфектно, тъй като франчайзинг компаниите могат да достигнат до по -широка аудитория в рамките на демографската група, която иска да достигне до цифрови активи. "Това е начин наистина да постигнете целевите си групи. Традиционният спортен наблюдател може да бъде синхронизиран много добре с притежателя на криптовалута или с основния ранен осиновител", заяви Шайлеш Лахани, управляващ директор в Sequoia Capital в Индия.
Crypto.com, който сключи договор за спонсорство на Световната купа с FIFA през март, заяви, че базата на потребителската борса е нараснала от 10 милиона през февруари 2021 г. до над 50 милиона.
<Фигура Class = "N-Content Image N-Content Image-Full P402_Hide" Style = "Width: 700px; Max-Width: 100%;"> Испанският орган за гледане на пазара обиди Андрес Иниеста от ФК Барселона за участие в кампания за платен влияние за Krypto Exchange Binance © Reuters
Lou Kovacs, президент на маркетинга в Северна Америка в Агенцията за рекламиране и таланти на Октагона, изчислява, че маркетинговите издания на криптовалути за спонсориране на спонсори са нараснали от 25 до 50 милиона долара до над 600 милиона долара в последната година в телевизионна реклама.
обривът на маркетинга даде предвид сред надзорните органи и потребителските групи, които неопитни инвеститори могат да бъдат насърчавани да влагат парите си в цифрови марки, които те не разбират. "Много от интелектуалните калории са необходими, за да ги разберем [крипто]", каза Куентин Том, съучастник на компанията за криптовалута, извършва услуги за надлежна проверка.
THOM сравнява вълната от криптовалута с предишни рекламни кампании оттук спорни индустрии. "Отново това е бумът на цигарите. Те имат милиони фенове, които ще използват криптовалута и [спортен франчайз] в крайна сметка биха могли да поемат риска от репутация да бъдат свързани с лоши актьори, но има и финансов риск за всичките им фенове", каза той.
Испанската футболна звезда Андрес Иниеста беше уловена от регулаторния орган на страната миналата година, след като участва в кампания за платен влияние за Krypto Exchange Binance заедно с трима други футболисти.
; Привържениците на жетона отричат твърденията.Като част от по-широкия обрат към съдържанието, свързано с криптовалутите, спортните франчайзи също приеха маркери на вентилатора.
През декември Органът за рекламни стандарти в Обединеното кралство заяви, че Арсенал ФК от Висшата лига има „безотговорни“ реклами за своя знак, което дава възможност на собствениците да участват в официални решения на клуба, нарушават маркетинговите правила. Клубът каза, че поема своята отговорност във връзка с рекламата за феновете „много сериозно“.
Rich Kleiman и шампион по баскетбол Кевин Дюрант, съосновател на стартиращите компании за технологични инвестиции Тридесет и пет начинания, бяха ранни инвеститори в Coinbase и разшириха отношенията си през декември. Клейман каза, че потребителите и видните привърженици също имат отговорността да изпълняват надлежното си старание във връзка с праговите пазари и продукти.
"Ако спортистите подхождат към тази сделка - и всяка сделка - това очевидно е ново и чуждо за много хора да продължат образованието си", казва той. "Няма" нека вляза в криптовалута, кубчетата се търкалят и се надявам, че ще стана мултимилионер "."
Ronan Evain, управляващ директор на Football Supporers Europe, видна фен група, посочи рисковете „на нерегламентиран финансов продукт“. Той каза, че екипите и играчите, които поддържат криптовалути, са "значително безотговорни", тъй като подобни връзки имат за цел да "изградят легитимността на продукта за аудитория, която не е непременно запозната с него".
Но Клайман каза, че настоящата нестабилност на пазарите на криптовалутата не разклаща доверието им в индустрията.
Crypto.com каза, че "той продължава да бъде напълно ангажиран със спортен спонсориране".
"Ние сме добре финансирани и това са няколко години договори, които ще продължат да играят решителна роля в нашата мисия да ускорим глобалния преход към криптовалута", добави компанията.
Kovacs заяви, че силното увеличение на маркетинговите разходи е типично за жизнените цикли в други индустрии, например по време на бума на Dotcom и нарастването на фантазията и спортните залагания в САЩ, когато компаниите, които предлагат нови продукти или услуги, харчат своите рекламни дизайни чрез масово производство. Пазарна индустрия като спорт. В крайна сметка тези маркетингови стрели преминават в "ограничение", когато компаниите преминават от създаването на съзнание към по -целенасочена стратегия, но Крипто все още не е достигнал този етап.
"Не мисля, че в момента виждаме нещо подобно", каза той. „Тя може да бъде ръководена от част от упадъка [криптовалута], но е по -вероятно да бъде задвижван от.
Въпреки това, някои спортни отбори все още наблюдават от банката и чакат да видят дали Крипто ще бъде устойчива част от тяхната индустрия.
"Ние не вярваме, че трябва да сме първи на пазара", заяви английският футболен клуб на премиера. "Всички са просто нервни пред сектора, защото са огромни, ценни и неизвестни. Подхождаме с повишено внимание."
Източник: Financial Times
Kommentare (0)