الرهان التشفير والرياضة على مجموعات الأرباح للحصول على المشجعين

قال كريس مارسزاليك ، رئيس تبادل التشفير ، الصفقة التي بلغت 700 مليون دولار "اللحظة التي كانت فيها العملات المشفرة ..

افتتح إعادة تسمية منزل جمعية La Lakers National Basketball Association في نوفمبر أقفال لعدد من صفقات التسويق والشراكات التي تبلغ قيمتها بملايين الدولارات بين شركات الأصول الرقمية بامتيازات نقدية ورياضية يمكنها تقديم الملايين من العملاء المحتملين.

منافسة البورصات ، اشترت Coinbase و Crypto.com و FTX إعلانات Super Bowl هذا العام ، والتي يزعم أنها تكلف 7 ملايين دولار لمدة 30 ثانية فقط. يعد موطن فريق NBA Miami Heat الآن جزءًا من FTX Arena لصفقة 19 عامًا للبورصة بقيادة Sam Bankman-Fried ، وأصبح Coinbase "شريكًا حصريًا في منصة العملة المشفرة" في الدوري الاميركي للمحترفين و WNBA في أكتوبر.

قال هايدر رايفيك ، كبير مسؤولي التسويق في OKX ، وهو بورصة تشفير التي وقعت مؤخرًا مع نادي مانشستر سيتي في الدوري الإنجليزي الممتاز ، "إنه يشبه شراء العقارات في كاليفورنيا". وقال إن الاندفاع لرعاية "مبالغ فيه" جاءت لأن شركات التشفير لديها الكثير من المال للحرق "، أو على الأقل الجميع في قمة السوق العام الماضي".

بعد ستة أشهر من الانقلاب من Crypto.com في لوس أنجلوس ، انخفض الوفرة في الأسواق للأصول الافتراضية. جاءت الصفقة تقريبًا إلى قمة أسعار التشفير العام الماضي. كان المستثمر ، وهو Bitcoin ، أعظم عملة مشفرة ، قد اشترى ما يقرب من نصف أمواله في نفس اليوم مثل العمل.

ومع ذلك ، يبدو أن علاقة الحب بين Sport و Crypto تتناسب معًا بشكل مثالي ، حيث يمكن لشركات الامتياز الوصول إلى جمهور أوسع داخل المجموعة الديموغرافية التي ترغب في الوصول إلى مشغلات الأصول الرقمية. وقال شايلش كهاني ، العضو المنتدب في سيكويا كابيتال في الهند: "إنها طريقة لتحقيق مجموعاتك المستهدفة حقًا. يمكن مزامنة المراقب الرياضي التقليدي بشكل جيد للغاية مع حامل التشفير أو المتبني في وقت مبكر من السائد".

قال

Crypto.com ، الذي انتهى عقدًا لرعاية كأس العالم مع FIFA في مارس ، إن قاعدة مستخدمي البورصة نمت من 10 ملايين في فبراير إلى أكثر من 50 مليون.

لو كوفاكس ، رئيس التسويق في أمريكا الشمالية في وكالة Octagon الإعلان والمواهب ، تقدر أن إصدارات التسويق لشركات التشفير للرياضة التي ترعى من 25 إلى 50 مليون دولار إلى أكثر من 600 مليون دولار في الإعلانات التلفزيونية في العام الماضي وبينها.

لقد جلبت طفح التسويق في الاعتبار بين السلطات الإشرافية ومجموعات المستهلكين أنه يمكن تشجيع المستثمرين الذين يفتقرون إلى الخبرة على وضع أموالهم في العلامات التجارية الرقمية التي لا يفهمونها. وقال كوينتين ثوم ، المدير المشارك لشركة التشفير في مجال الالتهاب ، "هناك حاجة إلى الكثير من السعرات الحرارية الفكرية لفهمها [التشفير]".

قارن Thom موجة التسويق المشفرة مع الحملات الإعلانية السابقة من الآن الصناعات المثيرة للجدل. وقال: "إنها طفرة السجائر مرة أخرى. لديهم ملايين المعجبين الذين سيستخدمون التشفير ، و [امتياز رياضي] يمكن أن يخاطر في نهاية المطاف بالمرتبطة بالجهات الفاعلة السيئة ، ولكن هناك أيضًا خطر مالي لجميع معجبيهم".

تم القبض على نجم كرة القدم الإسباني أندريس إنييستا من قبل السلطة التنظيمية في البلاد العام الماضي بعد المشاركة في حملة مؤثرة مدفوعة الأجر من أجل تبادل Krypto مع ثلاثة لاعبين كرة قدم آخرين.

تم ذكر الملاكم الأمريكي فلويد مايويذر ، وقاعة مشاهير الدوري الاميركي للمحترفين بول بيرس والمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي كيم كارداشيان في دعوى قضائية في يناير / كانون الثاني ، حيث زعموا أنهم ساهموا في زيادة سعر الرموز الرموز الإثنية كجزء من برنامج أدى إلى إثراء مؤيديها على النفقات. أنصار الرمز المميز ينكرون المطالبات.

كجزء من التحول الأوسع إلى المحتوى المتعلق بالتشفير ، قبلت الامتيازات الرياضية الرموز المميزة للمروحة.

في ديسمبر / كانون الأول ، قالت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة إن آرسنال FC من الدوري الإنجليزي الممتاز لديه إعلانات "غير مسؤولة" لرمزه ، والذي يمكّن المالكين من المشاركة في قرارات النادي الرسمية ، وقواعد التسويق. قال النادي إنه يتحمل مسؤوليته فيما يتعلق بالإعلان للجماهير "على محمل الجد".

كان ريتش كليمان وبطل كرة السلة كيفن دورانت ، المؤسس المشارك لشركة التكنولوجيا للاستثمار ، خمسة وثلاثين مشروعًا ، مستثمرين أوائل في Coinbase وتوسيع علاقتهم في ديسمبر. وقال كليمان إن المستهلكين والمؤيدين البارزين يتحملون على قدم المساواة مسؤولية إجراء العناية الواجبة فيما يتعلق بأسواق العتبة والمنتجات.

"إذا اقترب الرياضيون من هذه الصفقة - وكل صفقة - من الواضح أن هذا جديد وأجنبي لكثير من الناس لمواصلة تعليمهم". "لا يوجد" اسمحوا لي أن أحصل على التشفير ، والمكعبات لفة وآمل أن أصبح ملايين المليونير ".

وأشار

رونان إيفن ، المدير الإداري لمؤيدي كرة القدم في أوروبا ، وهي مجموعة من المعجبين البارزين ، إلى مخاطر "منتج مالي غير منظم". وقال إن الفرق واللاعبين الذين يدعمون أصول التشفير "غير مسؤولة إلى حد كبير" لأن مثل هذه الروابط تهدف إلى "بناء شرعية المنتج لجمهور ليس بالضرورة على دراية به".

لكن Kleiman قال إن التقلبات الحالية في أسواق Cryptoma لم يهز ثقتهم في الصناعة.

قال

Crypto.com "إنه لا يزال ملتزمًا تمامًا برعاية الرياضة".

"لقد تم تمويلنا جيدًا ، وهذه سنوات من العقود التي ستستمر في لعب دور حاسم في مهمتنا لتسريع الانتقال العالمي إلى العملة المشفرة" ، أضافت الشركة.

قال

Kovacs أن الزيادة القوية في نفقات التسويق نموذجية لدورات الحياة في الصناعات الأخرى ، كما هو الحال خلال Boom Dotcom وصعود الخيال والمراهنة الرياضية في الولايات المتحدة الأمريكية عندما تنفق الشركات التي تقدم منتجات أو خدمات جديدة تصاميمها الإعلانية من خلال الإنتاج الضخم. صناعة السوق مثل الرياضة. بعد كل شيء ، تدخل هذه الطفرات التسويقية إلى "قيود" عندما تمر الشركات من إنشاء الوعي إلى استراتيجية أكثر استهدافًا ، لكن Krypto لم تصل بعد إلى هذه المرحلة.

"لا أعتقد أننا نرى شيئًا كهذا في الوقت الحالي". "يمكن أن يكون مدفوعًا بجزء من التراجع [العملة المشفرة] ، ولكن من المرجح أن يكون مدفوعًا.

ومع ذلك ، لا تزال بعض الفرق الرياضية تلاحظ من البنك وينتظرون لمعرفة ما إذا كان Krypto سيكون جزءًا مستدامًا من صناعتهم.

قال أحد نادي رئيس الوزراء الإنجليزي لكرة القدم: "لا نعتقد أنه يجب أن نكون أول من في السوق". "الجميع متوترون في مواجهة القطاع لأنهم ضخمون وقيمين وغير معروفين. نحن نتعامل مع الحذر".