Kryptogrupper går framåt till de övre platserna vid Super Bowl

Annonsörer spenderade upp till 7 miljoner dollar på TV för 7 miljoner dollar för $ 30 sekunder, medan cryptocurrency -plattformar går med i den vanliga paraden av öl- och bilföretag som skickar meddelanden i America's vardagsrum.

medieköpare har skyndat sig att boka slots för showdown av Los Angeles Rams hemma mot Cincinnati Bengals i kontrast till en försiktig händelse förra året, då fansen varnade för parter på grund av Coronavirus-oro och antalet åskådare har sjunkit till den lägsta nivån sedan 2007.

Marknadsföringsblixten under det största spelet i amerikansk fotboll, framstående platser på Crypto.com, Coinbase och FTX kommer att innehålla möjligheten att främja kryptohandel i den betydande delen av den amerikanska befolkningen, som förväntas slå på.

Samtidigt kommer flera traditionella annonsörer att vara tillbaka Budweiser, som för första gången sedan 1983 inte använde reklam i spelet och istället gav ett initiativ för att klargöra vacciner.

Summan som vissa företag hade betalat för en halv minuters plats, enligt programföretaget NBC, var 25 procent över genomsnittet på 5,6 miljoner dollar förra året.

"Saker som är knappa blir naturligtvis dyrare", säger Mark Read, VD för WPP, världens största reklamföretag. "Det är en återspegling av kunder som försöker bygga varumärken: det är mycket svårt att nå massa räckvidd."

Avfallet är det senaste tecknet på att marknadsförare är övertygade om att den ekonomiska återhämtningen kommer att stoppa från pandemin. Detta är särskilt välkommen för NBC, eftersom sändaren för de olympiska vinterspelen i Peking historiskt bara lockade till några åskådare.

NBC sade att söndagen förväntas bli den "högsta försäljningsdagen i USA: s historia" och generera minst 500 miljoner dollar i kombinerad reklamförsäljning vid de två evenemangen.

Mer än 30 av annonsörerna med Super Bowl-slots-om två av fem-did deltog inte förra året.

Cryptocurrency Exchange FTX är en av nykomlingarna. Hans amerikanska president Brett Harrison sa att annonserna var en del av företagets strategi för att göra digitala valutor "generellt attraktiva".

kryptoentusiaster "representerar bara en liten befolkningsgrupp jämfört med hela den potentiella användarbasen", sade han. Planerna för FTX inkluderar inte bara en minuts plats, utan också en gratis Bitcoin-reklamgåva som sammanfaller med reklamen.

Super Bowl -spårmaskinerna är bland de mest aggressiva exemplen på sektorns växande marknadsföringskraft och hotar att stärka kraven på strängare reglering hur plattformarna normaliserar sådan handel mellan vardagliga användare.

crypto.com tog nyligen över namnrättigheterna för en annan stadion i Los Angeles och under säsongen av National Football League, där Matt Damon tillkännager: "Det gynnar glatt de modiga".

Efterfrågan på superskålreklam från sektorn har bidragit till att kompensera för den relativa svagheten hos företag inom andra områden, till exempel inom resesektorn, vars återhämtning hindras av den ihållande pandemin.

TV-reklamutrymmen har blivit dyrare trots det långsiktiga minskande antalet åskådare. Enligt Sports Media Watch har antalet 18- till 49-åringar som tittar på spelet sjunkit nio år i rad.

I en era med riktade digitala meddelanden sa reklamstegen att blivande varumärken och huvudkunder är lika villiga att betala för en unik möjlighet att locka så många ögonbollar.

Tittarna i Super Bowl har en mycket ovanlig grad av engagemang för reklam, ett amerikanskt kulturfenomen som är av större intresse än själva spelet. Mer än fyra av fem svarande från Morning Consult publicerade denna vecka, uppgav att de gav reklamfilmen antingen "mycket" eller "något".

Mike Law, verkställande direktör för Carat US, en av världens största medieköpare och en del av japanska Dentsu, sa: "Det finns förmodligen ingen annan plats där du kan få så många människor på skärmen samtidigt."

Han tillade: "Men det är förknippat med ett mycket högt pris, och jag tror att det finns mycket press att leverera."

varumärken som felaktigt bedömer stämningen riskerar en offentlig motreaktion, men de som finner rätt formel belönas med ett brett erkännande. Morning Consult fann att Budweiser, känd för sina ständiga Clydesdale -hästar och tidigare hits som "Whatup", hade skapat de mest minnesvärda annonser under åren.

Efter en försiktig ton i spelet förra året, som inte bara var mitt i pandemin, utan också efter attacken mot den amerikanska huvudstaden, kommer reklamfilmen att vara mindre allvarlig den här gången.

"Ingenting för svårt", sammanfattade Rob Reilly, Chief Creative Officer från WPP, tillvägagångssättet för de flesta annonsörer. "Människor vill skratta"

platsen för Amazon är en självparodi med sin assistent Alexa, som har utvecklat tankar, medan General Motors Dr. Evil från Austin Powers som chef för bilföretaget.

"I år borde definitivt vara underhållande och komiker", säger Jason Harris, co -grundare av den kreativa reklambyrån Mekanism. "Efter två år av det vi gick igenom vill du få människor att le."