Kripto skupine se premaknejo naprej na zgornje reže v Super Bowlu
Kripto skupine se premaknejo naprej na zgornje reže v Super Bowlu
Oglaševalci so na televiziji porabili do 7 milijonov dolarjev za 7 milijonov dolarjev za 30 sekund, medtem ko se platforme Cryptocurrency pridružijo običajni paradi piva in avtomobilskih podjetij, ki pošiljajo sporočila v ameriški dnevni sobi.
Kupci medijev so pohiteli, da bi rezervirali reže za spopadanje Los Angeles Rams doma proti Cincinnati Bengalsu v nasprotju s previdnim dogodkom lani, ko so oboževalci opozorili na stranke zaradi koronavirusnih pomislekov in število gledalcev je padlo na najnižjo raven od leta 2007.
Trženjski utrip med največjo igro v ameriškem nogometu bodo vidne točke Crypto.com, Coinbase in FTX vsebovale priložnost za spodbujanje trgovanja s kriptovaluta v velikem delu ameriške populacije, ki naj bi se vklopil.
Hkrati bo več tradicionalnih oglaševalcev, vključno z Budweiserjem, ki prvič po letu 1983 ni uporabil oglaševanja v igri in namesto tega posredoval pobudo za razjasnitev cepiv.
Vsota, ki so jo nekatera podjetja plačala za pol minute, je po podatkih televizijskega programa NBC znašala 25 odstotkov nad povprečjem 5,6 milijona dolarjev lani.
"Stvari, ki jih je seveda malo, postanejo dražje," je dejal Mark Read, izvršni direktor WPP, največje oglaševalsko podjetje na svetu. "To je odraz kupcev, ki poskušajo zgraditi blagovne znamke: zelo težko je doseči masni doseg."
Odpadki so zadnji znak, da so tržniki prepričani, da se bo gospodarsko okrevanje ustavilo pred pandemijo. To je še posebej dobrodošlo za NBC, saj je izdajatelj olimpijskih zimskih iger v Pekingu zgodovinsko pritegnil le nekaj gledalcev.
NBC je dejal, da naj bi bil nedelja "najvišji dan prodaje v zgodovini ameriških športnih medijev" in ustvari najmanj 500 milijonov dolarjev kombinirane prodaje oglaševanja na obeh dogodkih.
Več kot 30 oglaševalcev z režami Super Bowl-približno dva od petih did ne sodeluje lani.
Exchange Cryptocurrency FTX je eden od novincev. Njegov ameriški predsednik Brett Harrison je dejal, da so oglasi del strategije podjetja, da digitalne valute postanejo "splošno privlačne".
Kripto navdušenci "predstavljajo le majhno skupino populacije v primerjavi s celotno potencialno bazo uporabnikov," je dejal. Načrti FTX ne vključujejo samo enominutne reže, ampak tudi brezplačno oglaševalsko darilo za bitcoin, ki sovpada s reklamo.
Slah za Super Bowl so med najbolj agresivnimi primeri vse večje tržne moči sektorja in grozijo, da bodo okrepili zahteve po strožjim regulaciji, kako platforme normalizirajo takšno trgovanje med vsakodnevnimi uporabniki.
Crypto.com je pred kratkim prevzel pravice imena za še en stadion v Los Angelesu in med sezono Nacionalne nogometne lige, v katerem Matt Damon napoveduje: "To z veseljem daje prednost pogumnemu".
Povpraševanje po oglaševanju s super kovčki iz sektorja je prispevalo k nadomestilu relativne šibkosti podjetij na drugih območjih, na primer v potovalnem sektorju, katerih obnovitev ovira vztrajna pandemija.
TV oglaševalski prostori so kljub dolgoročnemu upadajočemu številu gledalcev postali dražji. Po podatkih Sports Media Watch je število od 18 do 49 let, ki gledajo igro, padlo devet let zapored.
V dobi ciljnih digitalnih sporočil je oglaševalska lestvica dejala, da so si prizadevne blagovne znamke in glavne stranke enako pripravljene plačati za edinstveno priložnost za privabljanje toliko očesnih zrkel.
Gledalci Super Bowla imajo zelo nenavadno stopnjo zavezanosti oglaševanju, ameriškemu kulturnemu pojavu, ki je bolj zanimiv kot sama igra. Več kot štiri od petih anketirancev iz Morning Consult, objavljenih v tem tednu, je izjavilo, da so reklame dali "veliko" ali "nekaj".
Mike Law, poslovodni direktor Carat US, eden največjih svetovnih medijskih kupcev in del japonskega Dentsuja, je dejal: "Verjetno ni drugega mesta, kjer bi lahko na zaslonu hkrati dobili toliko ljudi."
Dodal je: "Vendar je povezano z zelo visoko ceno in mislim, da je treba dostaviti veliko pritiska."
Blagovne znamke, ki napačno presodijo, da tvegajo razpoloženje, javno nasprotno reakcijo, toda tiste, ki najdejo pravo formulo, so nagrajene s širokim priznanjem. Jutranje Consult je ugotovil, da je Budweiser, znan po svojih stalnih konji Clydesdale in prejšnjih zadetkih, kot je "whatup", v preteklih letih ustvaril najbolj nepozabne oglase.
Po previdnem tonu v lanski igri, ki ni bila samo sredi pandemije, ampak tudi po napadu na ameriški Kapitol, bodo reklame tokrat manj resne.
"Nič pretežnega", je povzel Rob Reilly, glavni kreativni direktor iz WPP, pristop večine oglaševalcev. "Ljudje se želijo smejati"
Spot Amazona je samopodoba s svojim pomočnikom Alexa, ki je razvil misli, medtem ko je General Motors dr. Evil of Austin Powers kot vodja avtomobilske družbe.
"Letos bi moralo biti vsekakor zabavno in komično," je dejal Jason Harris, soumenik mekanizma kreativne oglaševalske agencije. "Po dveh letih tega, kar smo preživeli, želite ljudi nasmejati."
Vir: Financial Times
Kommentare (0)