Krypto skupiny sa pohybujú vpred k horným slotom v Super Bowl

Inzerenti utratili v televízii až 7 miliónov dolárov za 7 miliónov dolárov za 30 sekúnd, zatiaľ čo platformy kryptomeny sa pripoja k obvyklej prehliadke spoločností s pivami a automobilmi, ktoré posielajú správy v obývacej izbe v Amerike.

Kupujúci médií sa ponáhľali, aby si rezervovali sloty na zúčtovanie Los Angeles Rams doma proti Cincinnati Bengals-in kontrast s opatrnou udalosťou minulý rok, keď boli fanúšikovia na strany varovaní z dôvodu koronavírusových obáv a počet divákov klesol na najnižšiu úroveň od roku 2007.

Marketing Flash počas najväčšej hry v americkom futbale, prominentné miesta Crypto.com, Coinbase a FTX budú obsahovať príležitosť na propagáciu kryptom obchodovania v značnej časti americkej populácie, ktorá sa očakáva, že sa zapne.

Zároveň bude niekoľko tradičných inzerentov spätne zahrnúť Budweiser, ktorý po prvýkrát od roku 1983 nepoužíval reklamu v hre a namiesto toho poskytol iniciatívu na objasnenie vakcín.

Suma, ktorú niektoré spoločnosti zaplatili za polminútové miesto, podľa vysielateľa NBC, bola o 25 percent nad priemerom 5,6 milióna dolárov v minulom roku.

„Veci, ktoré sú nedostatočné, sa samozrejme stávajú drahšími,“ povedal Mark Read, generálny riaditeľ spoločnosti WPP, najväčšej reklamnej spoločnosti na svete. „Je to odraz zákazníkov, ktorí sa snažia vybudovať značky: je veľmi ťažké dosiahnuť hromadný dosah.“

Odpad je posledným znakom toho, že obchodníci sú presvedčení, že hospodárske oživenie sa zastaví v pandémii. To je obzvlášť vítané pre NBC, pretože vysielateľ olympijských zimných hier v Pekingu historicky prilákal iba niekoľko divákov.

NBC uviedla, že očakáva sa, že nedeľa bude „najvyšším dňom predaja v histórii amerických športových médií“ a na týchto dvoch podujatiach generuje najmenej 500 miliónov dolárov v kombinovanom predaji reklamy.

Viac ako 30 inzerentov s slotmi Super Bowl-asi dva z piatich, nezúčastnili sa minulý rok.

Výmena kryptomeny FTX je jedným z nováčikov. Jeho prezident USA Brett Harrison uviedol, že reklamy boli súčasťou stratégie spoločnosti, aby sa digitálne meny stali „všeobecne atraktívnymi“.

Crypto nadšenci „predstavujú iba malú skupinu populácie v porovnaní s celou potenciálnou používateľskou základňou,“ uviedol. Plány FTX nielenže zahŕňajú jednorazový slot, ale aj bezplatný reklamný darček pre bitcoíny, ktorý sa zhoduje s reklamám.

Nákladné automaty Super Bowl patria medzi najagresívnejšie príklady rastúcej marketingovej sily sektora a hrozí, že posilnia požiadavky na prísnejšie reguláciu, ako platformy normalizujú takéto obchodovanie medzi každodennými používateľmi.

Crypto.com nedávno prevzal názov práva na ďalší štadión v Los Angeles a počas sezóny Národnej futbalovej ligy, v ktorej Matt Damon oznamuje: „To šťastne uprednostňuje odvážnych“.

Dopyt po reklame Super-Bowl od sektora prispel k kompenzácii za relatívnu slabosť spoločností v iných oblastiach, napríklad v cestovnom sektore, ktorého vymáhanie bráni pretrvávajúcou pandémiou.

Televízne reklamné priestory sa stali drahšími napriek dlhodobému klesajúcemu počtu divákov. Podľa Sports Media Watch, počet 18- až 49-ročných, ktorí sledujú hru, klesol deväť rokov v rade.

V ére cielených digitálnych správ reklama Ladder uviedla, že začínajúce značky a hlavní zákazníci sú rovnako ochotní zaplatiť za jedinečnú príležitosť prilákať toľko očí.

Diváci Super Bowl majú veľmi nezvyčajný stupeň záväzku reklamy, americký kultúrny fenomén, ktorý je väčší ako samotná hra. Viac ako štyria z piatich respondentov z Morning Consult uverejnených tento týždeň uviedlo, že dali reklamám „veľa“ alebo „niečo“.

Mike Law, generálny riaditeľ spoločnosti Carat USA, jedného z najväčších kupujúcich médií na svete a súčasť japonského Dentsu, povedal: „Pravdepodobne neexistuje žiadne iné miesto, kde môžete na obrazovku na obrazovke získať toľko ľudí.“

Dodal: „Ale je to spojené s veľmi vysokou cenou a myslím si, že existuje veľký tlak na dodanie.“

Značky, ktoré mýlia riziko nálady, je verejná reakcia, ale tí, ktorí považujú správny vzorec, sú odmenení širokým uznaním. Spoločnosť Morning Consult zistila, že Budweiser, známy svojimi neustálymi koňmi Clydesdale a staršími zásahmi, ako napríklad „Whatupu“, vytvoril v priebehu rokov najpamätnejšie reklamy.

Po opatrnom tóne v hre minulý rok, ktorý bol nielen uprostred pandemiky, ale aj po útoku na americký kapitol, budú reklamy tentoraz menej závažné.

„Nič príliš ťažké“, zhrnul Rob Reilly, hlavný kreatívny riaditeľ z WPP, prístup väčšiny inzerentov. „Ľudia sa chcú smiať“

Miesto Amazonu je sebaparodom so svojím asistentom Alexou, ktorý si vyvinul myšlienky, zatiaľ čo General Motors Dr. Evil of Austin Powers ako vedúci automobilovej spoločnosti.

„Tento rok by mal byť určite zábavný a komediálny,“ povedal Jason Harris, spoluzakladateľ kreatívnej reklamnej agentúry Mekanism. „Po dvoch rokoch toho, čo sme prešli, chcete ľudí usmievať.“