Grupurile de cripto se îndreaptă spre sloturile de top de la Super Bowl

agenții de publicitate au cheltuit până la 7 milioane de dolari la TV pentru 7 milioane de dolari pentru 30 de secunde, în timp ce platformele de criptocurrency se alătură paradei obișnuite a companiilor de bere și auto care trimit mesaje în camera de zi a Americii.

Cumpărătorii de media s-au grăbit să rezerve sloturi pentru confruntarea cu Los Angeles Rams acasă împotriva Cincinnati Bengals-in Contrast cu un eveniment prudent anul trecut, când fanii au fost avertizați la petreceri din cauza preocupărilor de coronavirus, iar numărul de spectatori a scăzut la cel mai scăzut nivel din 2007.

Flash -ul de marketing în timpul celui mai mare joc din fotbalul american, locuri proeminente ale Crypto.com, Coinbase și FTX vor conține posibilitatea de a promova tranzacționarea Crypto în partea considerabilă a populației americane, care este de așteptat să continue.

În același timp, mai mulți agenți de publicitate tradiționali vor fi în plus, inclusiv Budweiser, care pentru prima dată din 1983 nu a folosit publicitate în joc și, în schimb, a oferit o inițiativă pentru clarificarea vaccinurilor.

suma pe care unele companii au plătit-o pentru un loc de jumătate de minut, potrivit radiodifuzorului NBC, a fost de 25 % peste media de 5,6 milioane USD anul trecut.

"Lucrurile care sunt rare, desigur, devin mai scumpe", a spus Mark Read, CEO al WPP, cea mai mare companie de publicitate din lume. "Este o reflectare a clienților care încearcă să construiască mărci: este foarte dificil să atingem în masă."

Deșeurile sunt cel mai recent semn că marketerii sunt siguri că recuperarea economică se va opri de la pandemie. Acest lucru este binevenit pentru NBC, deoarece radiodifuzorul pentru Jocurile Olimpice de iarnă de la Beijing a atras doar câțiva spectatori.

NBC a spus că duminica este de așteptat să fie „cea mai mare zi de vânzări din istoria mass -media sportivă din SUA” și să genereze cel puțin 500 de milioane de dolari în vânzări de publicitate combinate la cele două evenimente.

Peste 30 dintre agenții de publicitate cu sloturi Super Bowl-două din cinci dintre cei cinci nu au participat anul trecut.

Cryptocurrency Exchange FTX este unul dintre nou -veniți. Președintele său american, Brett Harrison, a declarat că reclamele au făcut parte din strategia companiei de a face monedele digitale „în general atractive”.

pasionații de cripto „reprezintă doar un grup de populație mic în comparație cu întreaga bază de utilizatori potențiali”, a spus el. Planurile FTX nu includ doar un slot de un minut, ci și un cadou de publicitate Bitcoin gratuit care coincide cu reclama.

Mașinile de slot Super Bowl sunt printre cele mai agresive exemple ale puterii de marketing în creștere a sectorului și amenință că vor consolida cerințele de reglementare mai strictă a modului în care platformele normalizează astfel de tranzacții între utilizatorii de zi cu zi.

crypto.com a preluat recent drepturile pentru un alt stadion din Los Angeles și în timpul sezonului Ligii Naționale de Fotbal, în care Matt Damon anunță: „Asta favorizează fericit curajosul”.

Cererea de publicitate Super-Bowl din sector a contribuit la compensarea slăbiciunii relative a companiilor din alte domenii, de exemplu în sectorul călătoriilor, a cărei recuperare este împiedicată de pandemia persistentă.

Spațiile de publicitate TV au devenit mai scumpe, în ciuda numărului de spectatori în scădere pe termen lung. Potrivit Sports Media Watch, numărul copiilor între 18 și 49 de ani care urmăresc jocul a scăzut nouă ani la rând.

Într -o eră a mesajelor digitale vizate, Publicitatea Ladder a spus că mărcile aspirante și clienții principali sunt la fel de dispuși să plătească pentru o oportunitate unică de a atrage atât de multe globuri oculare.

Telespectatorii Super Bowl au un grad extrem de neobișnuit de angajament față de publicitate, un fenomen cultural american care prezintă un interes mai mare decât jocul în sine. Mai mult de patru din cinci respondenți de la Morning Consult publicat săptămâna aceasta, au declarat că au dat reclame fie „multe”, fie „ceva”.

Mike Law, director general al Carat SUA, unul dintre cei mai mari cumpărători de media din lume și o parte a japonezilor Dentsu, a declarat: „Probabil că nu există niciun alt loc în care puteți obține atât de mulți oameni pe ecran în același timp”.

El a adăugat: „Dar este asociat cu un preț foarte mare și cred că există o presiune foarte mare de livrat”.

mărci care judecă greșit starea de spirit riscă o reacție publică, dar cei care găsesc formula potrivită sunt răsplătiți cu o recunoaștere largă. Morning Consult a constatat că Budweiser, cunoscut pentru caii săi constanți Clydesdale și hituri anterioare, precum „Whatup”, a creat cele mai memorabile reclame de -a lungul anilor.

după un ton prudent în joc anul trecut, care nu a fost doar în mijlocul pandemiei, dar și după atacul asupra Capitolului SUA, reclamele vor fi mai puțin grave de data aceasta.

„Nimic prea dificil”, l -a rezumat pe Rob Reilly, șef de creație de la WPP, abordarea majorității agenților de publicitate. „Oamenii vor să râdă”

The Spot of Amazon este o auto -parodie cu asistentul său Alexa, care a dezvoltat gânduri, în timp ce General Motors Dr. Evil of Austin Powers în funcția de șef al companiei auto.

"Anul acesta ar trebui să fie cu siguranță distractiv și comedic", a spus Jason Harris, co -fondator al agenției de publicitate creativă Mekanism. "După doi ani din ceea ce am trecut, vrei să -i faci pe oameni să zâmbească."