Grupos criptográficos avançam para os slots superiores no Super Bowl

Os anunciantes gastaram até US $ 7 milhões na TV por US $ 7 milhões por US $ 30 segundos, enquanto as plataformas de criptomoeda se juntam ao desfile usual de empresas de cerveja e carros que enviam mensagens na sala de estar da América.

Os compradores da mídia se apressaram em reservar slots para o confronto do Los Angeles Rams em casa contra o Cincinnati Bengals-contraste com um evento cauteloso no ano passado, quando os fãs foram avisados ​​sobre as partes devido a preocupações com o coronavirus e o número de espectadores caiu para o nível mais baixo desde 2007.

O flash de marketing durante o maior jogo do futebol americano, pontos proeminentes do Crypto.com, Coinbase e FTX conterão a oportunidade de promover a negociação de criptografia na parte considerável da população dos EUA, que deve ligar.

Ao mesmo tempo, vários anunciantes tradicionais estarão incluindo a Budweiser, que pela primeira vez desde 1983 não usou publicidade no jogo e, em vez disso, forneceu uma iniciativa para esclarecer as vacinas.

A quantia que algumas empresas pagaram por meio minuto, de acordo com a emissora NBC, estava 25 % acima da média de US $ 5,6 milhões no ano passado. "Coisas que são escassas, é claro, se tornam mais caras", disse Mark Read, CEO da WPP, a maior empresa de publicidade do mundo. "É um reflexo dos clientes que tentam construir marcas: é muito difícil alcançar alcance em massa".

O desperdício é o último sinal de que os profissionais de marketing estão confiantes de que a recuperação econômica parará de pandemia. Isso é particularmente bem -vindo para a NBC, já que a emissora dos Jogos Olímpicos de Inverno em Pequim historicamente atraiu apenas alguns espectadores.

A NBC disse que o domingo deve ser o "Dia mais alto de vendas da história da mídia esportiva dos EUA" e gerar pelo menos US $ 500 milhões em vendas de publicidade combinadas nos dois eventos.

Mais de 30 dos anunciantes com slots do Super Bowl-sobre dois de cinco did não participarem do ano passado.

O Cryptocurrency Exchange FTX é um dos recém -chegados. Seu presidente dos EUA, Brett Harrison, disse que os anúncios faziam parte da estratégia da empresa de tornar as moedas digitais "geralmente atraentes".

entusiastas de criptografia "representam apenas um pequeno grupo populacional em comparação com toda a base de usuários em potencial", disse ele. Os planos do FTX não incluem apenas um slot de um minuto, mas também um presente de publicidade de bitcoin gratuito que coincide com o comercial.

As máquinas caça -níqueis do Super Bowl estão entre os exemplos mais agressivos do crescente poder de marketing do setor e ameaçam reforçar as demandas por regulamentação mais rigorosa de como as plataformas normalizam essa negociação entre os usuários cotidianos.

Crypto.com recentemente assumiu o nome dos direitos de outro estádio em Los Angeles e durante a temporada da Liga Nacional de Futebol, na qual Matt Damon anuncia: "que felizmente favorece o corajoso".

A demanda por publicidade de super tigras do setor contribuiu para compensar a relativa fraqueza das empresas em outras áreas, por exemplo, no setor de viagens, cuja recuperação é prejudicada pela pandemia persistente.

Os espaços de publicidade da TV se tornaram mais caros, apesar do número de espectadores em declínio a longo prazo. De acordo com a Sports Media Watch, o número de jovens de 18 a 49 anos que assistem ao jogo caiu nove anos seguidos.

Em uma era de mensagens digitais direcionadas, a publicidade disse que as aspirantes a marcas e os principais clientes estão igualmente dispostos a pagar por uma oportunidade única de atrair tantos olhos.

Os espectadores do Super Bowl têm um grau de compromisso altamente incomum com a publicidade, um fenômeno cultural americano que é de maior interesse do que o próprio jogo. Mais de quatro dos cinco entrevistados da Morning Consulta publicados nesta semana, afirmaram que deram aos comerciais "muito" ou "algo".

Mike Law, diretor -gerente da Carat Us, um dos maiores compradores de mídia do mundo e parte da Dentsu japonesa, disse: "Provavelmente não há outro lugar onde você possa colocar tantas pessoas na tela ao mesmo tempo".

Ele acrescentou: "Mas está associado a um preço muito alto, e acho que há muita pressão para entregar".

As marcas que julgam mal o humor correm o risco de uma reação pública, mas aqueles que acham que a fórmula certa são recompensados ​​com amplo reconhecimento. A Morning Consulta constatou que a Budweiser, conhecida por seus constantes cavalos de Clydesdale e hits anteriores como "Whatup", criou os anúncios mais memoráveis ​​ao longo dos anos.

Após um tom cauteloso no jogo no ano passado, que não foi apenas no meio da pandemia, mas também após o ataque ao Capitólio dos EUA, os comerciais serão menos sérios desta vez.

"Nada muito difícil", resumiu Rob Reilly, diretor de criação do WPP, a abordagem da maioria dos anunciantes. "As pessoas querem rir"

O ponto da Amazon é uma auto -paródia com seu assistente Alexa, que desenvolveu pensamentos, enquanto o General Motors Dr. Evil of Austin pode ser chefe da empresa de carros.

"Este ano deve definitivamente ser divertido e cômico", disse Jason Harris, co -fundador da agência de publicidade criativa Mekanism. "Depois de dois anos do que passamos, você quer fazer as pessoas sorrirem."