Grupy kryptograficzne przechodzą do górnych gniazd w Super Bowl

Reklamodawcy wydali do 7 milionów dolarów w telewizji za 7 milionów dolarów za 30 sekund, podczas gdy platformy kryptowalut dołączają do zwykłej parady firm piwa i samochodów, które wysyłają wiadomości w amerykańskim salonie.

Kupujący media pospieszyli do zarezerwowania automatów do showdowna Los Angeles Rams w domu przeciwko Cincinnati Bengals-In kontrastowi z ostrożnym wydarzeniem w zeszłym roku, kiedy fani zostali ostrzeżeni przed stronami z powodu problemów z Coronawirusem, a liczba widzów spadła do najniższego poziomu od 2007 r.

Flash marketingowy podczas największej gry w futbolu amerykańskiego, wybitne miejsca Crypto.com, Coinbase i FTX będą zawierać możliwość promowania handlu kryptograficznego w znacznej części populacji USA, która ma się włączyć.

Jednocześnie kilku tradycyjnych reklamodawców będzie w tym Budweiser, którzy po raz pierwszy od 1983 r. Nie używali reklamy w grze i zamiast tego zapewniło inicjatywę wyjaśniającą szczepionki.

Suma, którą niektóre firmy zapłaciły za pół minuty, według nadawcy NBC, była o 25 procent powyżej średniej 5,6 mln USD w ubiegłym roku.

„Rzeczy, które są oczywiście, stają się droższe”, powiedział Mark Read, dyrektor generalny WPP, największej na świecie firmy reklamowej. „Jest to odzwierciedlenie klientów, którzy próbują budować marki: bardzo trudno jest osiągnąć masowy zasięg”.

Odpady są najnowszym znakiem, że marketerzy są przekonani, że ożywienie gospodarcze powstrzyma się od pandemii. Jest to szczególnie mile widziane dla NBC, ponieważ nadawca olimpijskich Igrzysk Zimowych w Pekinie historycznie przyciągnął tylko kilku widzów.

NBC powiedział, że niedziela ma być „najwyższym dniem sprzedaży w historii amerykańskich mediów sportowych” i wygeneruje co najmniej 500 milionów dolarów łącznej sprzedaży reklamowej na dwóch wydarzeniach.

Ponad 30 reklamodawców z szczelinami Super Bowl, a dwa na pięciokrotnie nie bierze udziału w zeszłym roku.

Wymiana kryptowalut FTX jest jednym z przybyszów. Jego prezydent USA Brett Harrison powiedział, że reklamy były częścią strategii firmy, aby waluty cyfrowe były „ogólnie atrakcyjne”.

Entuzjaści kryptowalut „reprezentują tylko małą grupę populacji w porównaniu z całą potencjalną bazą użytkowników” - powiedział. Plany FTX obejmują nie tylko jednominutowe miejsce, ale także bezpłatny prezent reklamowy Bitcoin, który pokrywa się z reklamą.

Automaty Super Bowl należą do najbardziej agresywnych przykładów rosnącej siły marketingowej sektora i grożą wzmocnieniem wymagań surowszych regulacji, w jaki sposób platformy znormalizują taki handel wśród codziennych użytkowników.

Crypto.com niedawno przejął prawa do nazwy kolejnego stadionu w Los Angeles oraz podczas sezonu National Football League, w którym Matt Damon ogłasza: „To szczęśliwie faworyzuje odważnych”.

Zapotrzebowanie na reklamę super bowl z sektora przyczyniło się do zrekompensowania względnej słabości firm w innych obszarach, na przykład w sektorze podróży, którego odzyskanie jest utrudnione przez uporczywą pandemię.

Przestrzenie reklamowe telewizyjne stały się droższe pomimo długoterminowej malejącej liczby widzów. Według Sports Media Watch liczba od 18 do 49-latków, którzy oglądają grę, spadła dziewięć lat z rzędu.

W erze ukierunkowanych wiadomości cyfrowych drabina reklamowa powiedziała, że aspirujące marki i główni klienci są równie gotowi zapłacić za wyjątkową okazję, aby przyciągnąć tak wiele gałek ocznych.

Widzowie Super Bowl mają bardzo nietypowy stopień zaangażowania w reklamę, amerykańskie zjawisko kulturowe, które jest bardziej interesujące niż sama gra. Ponad czterech z pięciu respondentów z porannego konsultacji opublikowanych w tym tygodniu stwierdziło, że dali reklamom „dużo” lub „coś”.

Mike Law, dyrektor zarządzający Carat Us, jeden z największych na świecie nabywców mediów i część japońskich wgadów, powiedział: „Prawdopodobnie nie ma innego miejsca, w którym można jednocześnie zdobyć tak wiele osób na ekranie”.

Dodał: „Ale wiąże się to z bardzo wysoką ceną i myślę, że istnieje duża presja”.

Marki, które błędnie ocenią nastrój, ryzykują publiczną kontrakt, ale ci, którzy znajdują odpowiednią formułę, są nagradzani szerokim uznaniem. Morning Consult odkrył, że Budweiser, znany ze swoich stałych koni Clydesdale i wcześniejszych hitów, takich jak „Whatup”, przez lata stworzył najbardziej pamiętne reklamy.

Po ostrożnym tonie w grze w zeszłym roku, który był nie tylko w środku pandemii, ale także po ataku na Kapitol USA, reklamy będą mniej poważne.

„Nic zbyt trudnego”, podsumował Rob Reilly, dyrektor kreatywny z WPP, podejścia większości reklamodawców. „Ludzie chcą się śmiać”

Stopem Amazon jest samozadowolenia ze swoją asystentką Alexą, która rozwinęła myśli, podczas gdy generał Motors dr Evil z Austin Powers jako szef firmy samochodowej.

„W tym roku zdecydowanie powinien być zabawny i komediowy” -powiedział Jason Harris, współzałożyciel Mekanizmu Mekanizmu Kreatywnej Agencji Reklamy. „Po dwóch latach tego, przez co przeszliśmy, chcesz sprawić, by ludzie się uśmiechały”.

Źródło: Financial Times