Cryptovroepen gaan verder naar de topsleuven bij de Super Bowl

Adverteerders gaven tot $ 7 miljoen uit aan tv voor $ 7 miljoen voor $ 30 seconden, terwijl cryptocurrency -platforms lid worden van de gebruikelijke parade van bier- en autobedrijven die berichten in de woonkamer van Amerika sturen.

Kopers van de media hebben zich haastig om slots te boeken voor de confrontatie van de Los Angeles Rams thuis tegen de Cincinnati Bengals-in Contrast met een voorzichtig evenement vorig jaar, toen de fans werden gewaarschuwd voor partijen vanwege coronavirus zorgen en het aantal toeschouwers is sinds 2007 tot het laagste niveau gedaald.

De marketingflits tijdens de grootste game in het Amerikaanse voetbal, prominente plekken van Crypto.com, Coinbase en FTX zullen de mogelijkheid bevatten om crypto -handel te bevorderen in het aanzienlijke deel van de Amerikaanse bevolking, die naar verwachting zal inschakelen.

Tegelijkertijd zullen verschillende traditionele adverteerders terugkomen in Budweiser, die voor het eerst sinds 1983 geen in-game advertenties gebruikte en in plaats daarvan een initiatief bood om vaccins te verduidelijken.

Het bedrag dat sommige bedrijven hadden betaald voor een plek van een half minuten, volgens de omroep NBC, was 25 procent boven het gemiddelde van $ 5,6 miljoen vorig jaar.

"Dingen die schaars zijn, worden natuurlijk duurder," zei Mark Read, CEO van WPP, 's werelds grootste advertentiebedrijf. "Het is een weerspiegeling van klanten die proberen merken te bouwen: het is erg moeilijk om massa bereik te bereiken."

Het afval is het nieuwste teken dat marketeers ervan overtuigd zijn dat het economische herstel zal stoppen bij pandemie. Dit is met name welkom voor NBC, omdat de omroep voor de Olympische Winterspelen in Beijing historisch gezien slechts enkele toeschouwers trok.

NBC zei dat zondag naar verwachting de "hoogste verkoopdag in de geschiedenis van de Amerikaanse sportmedia" zal zijn en op de twee evenementen minstens $ 500 miljoen genereert aan gecombineerde advertentieverkoop.

Meer dan 30 van de adverteerders met Super Bowl-slots-over twee van de vijf-did nemen vorig jaar niet deel.

De cryptocurrency -uitwisseling FTX is een van de nieuwkomers. Zijn Amerikaanse president Brett Harrison zei dat de advertenties deel uitmaakten van de strategie van het bedrijf om digitale valuta's "over het algemeen aantrekkelijk" te maken.

Crypto -enthousiastelingen "vertegenwoordigen slechts een kleine bevolkingsgroep in vergelijking met de hele potentiële gebruikersbasis", zei hij. De plannen van FTX omvatten niet alleen een slot van één minuut, maar ook een gratis bitcoin-advertentiegeschenk dat samenvalt met de commercial.

De Super Bowl -slotmachines behoren tot de meest agressieve voorbeelden van de groeiende marketingkracht van de sector en dreigen de eisen voor strengere regelgeving te versterken hoe de platforms dergelijke handel onder dagelijkse gebruikers normaliseren.

Crypto.com nam onlangs de naamrechten over voor een ander stadion in Los Angeles en tijdens het seizoen van de National Football League, waarin Matt Damon aankondigt: "Dat is gelukkig voorstander van de Brave".

De vraag naar super-bowl-advertenties van de sector heeft bijgedragen aan het compenseren van de relatieve zwakte van bedrijven in andere gebieden, bijvoorbeeld in de reissector, waarvan het herstel wordt gehinderd door de aanhoudende pandemie.

De tv-advertentieruimtes zijn duurder geworden ondanks het langetermijn aantal toeschouwers. Volgens Sports Media Watch is het aantal 18 tot 49-jarigen die naar de game kijken negen jaar op rij gedaald.

In een tijdperk van gerichte digitale berichten zei advertentieladder dat aspirant -merken en belangrijkste klanten even bereid zijn te betalen voor een unieke kans om zoveel oogbollen aan te trekken.

De kijkers van de Super Bowl hebben een zeer ongebruikelijke mate van toewijding aan advertenties, een Amerikaans cultureel fenomeen dat van groter belang is dan het spel zelf. Meer dan vier van de vijf respondenten van Morning Consult gepubliceerd deze week, verklaarden dat ze de commercials "veel" of "iets" gaven.

Mike Law, directeur van Carat US, een van 's werelds grootste mediakopers en een deel van de Japanse Dentsu, zei: "Er is waarschijnlijk geen andere plaats waar je zoveel mensen op het scherm tegelijkertijd kunt krijgen."

Hij voegde eraan toe: "Maar het wordt geassocieerd met een zeer hoge prijs, en ik denk dat er veel druk is om te leveren."

Merken die het stemmingsrisico verkeerd inschatten, een publieke tegenreactie, maar degenen die de juiste formule vinden, worden beloond met brede erkenning. Morning Consult ontdekte dat Budweiser, bekend om zijn constante Clydesdale -paarden en eerdere hits zoals "Whatup", de meest memorabele advertenties in de loop der jaren had gecreëerd.

Na een voorzichtige toon in de wedstrijd vorig jaar, die niet alleen midden in pandemie was, maar ook na de aanval op het Amerikaanse Capitool, zullen de commercials deze keer minder serieus zijn.

"Niets moeilijks", summierde Rob Reilly, chief creative officer van WPP, de aanpak van de meeste adverteerders. "Mensen willen lachen"

De plek van Amazon is een zelfparodie met zijn assistent Alexa, die gedachten heeft ontwikkeld, terwijl generaal Motors Dr. Evil van Austin Powers als hoofd van de autobedrijf.

"Dit jaar moet zeker vermakelijk en komisch zijn", zegt Jason Harris, co -oprichter van het creatieve advertentiebureau Mekanisme. "Na twee jaar wat we hebben meegemaakt, wil je mensen laten glimlachen."