Kripto grupės juda pirmyn į viršutinius laiko tarpsnius Super Bowl

Reklamuotojai televizijai išleido iki 7 milijonų dolerių už 7 milijonus dolerių už 30 sekundžių, o kriptovaliutų platformos prisijungia prie įprasto alaus ir automobilių kompanijų, siunčiančių pranešimus Amerikos gyvenamajame kambaryje.

Žiniasklaidos pirkėjai paskubėjo rezervuoti laiko tarpsnius Los Andželo „Rams“ demonstravimui namuose prieš Cincinnati Bengals, priešingai nei praėjusių metų atsargiam įvykiui, kai gerbėjai buvo įspėti apie vakarėlius dėl koronaviruso rūpesčių, o žiūrovų skaičius sumažėjo iki žemiausio lygio nuo 2007 m.

Rinkodaros blykstė per didžiausią Amerikos futbolo žaidimą, garsias Crypto.com, Coinbase ir FTX vietas bus galimybė reklamuoti kriptovaliutų prekybą nemažoje JAV gyventojų dalyje, kuri, tikimasi, įjungs.

Tuo pačiu metu keli tradiciniai reklamuotojai grįš į „Budweiser“, kuris pirmą kartą nuo 1983 m. Nenaudojo žaidimo reklamos, o vietoj to pateikė iniciatyvą išsiaiškinti vakcinas.

Suma, kurią kai kurios įmonės sumokėjo už pusės minutės vietą, remiantis NBC transliuotoju, pernai buvo 25 procentai didesnė nei vidutiniškai 5,6 mln. USD.

"Dalykai, kurie, be abejo, yra menki, tampa brangesni", - sakė Markas Read, didžiausios pasaulyje reklamos bendrovės WPP generalinis direktorius. "Tai yra klientų, kurie bando kurti prekės ženklus, atspindys: labai sunku pasiekti masinį pasiekiamumą."

Atliekos yra paskutinis ženklas, kad rinkodaros specialistai įsitikinę, kad ekonomikos atsigavimas sustos nuo pandemijos. Tai ypač laukiama NBC, nes istoriškai Pekino transliuotojas Pekine istoriškai pritraukė tik keletą žiūrovų.

NBC teigė, kad tikimasi, kad sekmadienis bus „didžiausia pardavimo diena JAV sporto žiniasklaidos istorijoje“ ir suderins mažiausiai 500 milijonų dolerių kombinuotų reklamos pardavimų dviejuose renginiuose.

Daugiau nei 30 reklamuotojų su „Super Bowl“ laiko tarpsniais-apie du iš penkių-nedalyvauja praėjusiais metais.

„Cryptocurrency Exchange FTX“ yra vienas iš naujokų. Jo JAV prezidentas Brettas Harrisonas teigė, kad skelbimai buvo bendrovės strategijos, kuria siekiama padaryti skaitmenines valiutas, dalis „paprastai patrauklios“.

kriptovaliutų entuziastai „atspindi tik mažą gyventojų grupę, palyginti su visa potencialia vartotojų baze“, - sakė jis. FTX planuose yra ne tik vienos minutės lizdas, bet ir nemokama „Bitcoin“ reklamos dovana, kuri sutampa su reklama.

„Super Bowl“ lošimo automatai yra vieni agresyviausių augančios sektoriaus rinkodaros galios pavyzdžių ir grasina sustiprinti griežtesnio reguliavimo reikalavimus, kaip platformos normalizuoja tokią prekybą tarp kasdienių vartotojų.

Crypto.com neseniai perėmė kito Los Andželo stadiono pavadinimo teises ir Nacionalinės futbolo lygos sezono metu, kuriame Mattas Damonas skelbia: „Tai mielai palankiai vertina drąsą“.

Sektoriaus super dubenėlių reklamos paklausa prisidėjo prie kompensacijos už santykinį bendrovių silpnumą kitose srityse, pavyzdžiui, kelionių sektoriuje, kurio atkūrimą trukdo nuolatinė pandemija.

TV reklamos erdvės tapo brangesnės, nepaisant ilgalaikio mažėjančio žiūrovų skaičiaus. Anot „Sports Media Watch“, 18–49 metų amžiaus žmonės, kurie stebi žaidimą, sumažėjo devynerius metus iš eilės.

Tikslinių skaitmeninių pranešimų eroje reklamos kopėčios teigė, kad trokštantys prekės ženklai ir pagrindiniai klientai yra vienodai pasirengę mokėti už unikalią galimybę pritraukti tiek daug akių obuolių.

„Super Bowl“ žiūrovai turi labai neįprastą įsipareigojimą reklamai - amerikiečių kultūriniam reiškiniui, kuris domina labiau nei pats žaidimas. Daugiau nei keturi iš penkių respondentų iš „Morning Consults“ paskelbė šią savaitę, pareiškė, kad jie skyrė reklamą „daug“ arba „kažko“.

Mike'as Law'as, „Carat Us“ generalinis direktorius, vienas didžiausių pasaulyje žiniasklaidos pirkėjų ir dalis Japonijos Dentsu, sakė: „Turbūt nėra kitos vietos, kur ekrane ekrane galite gauti tiek daug žmonių“.

Jis pridūrė: "Bet tai yra susijusi su labai didele kaina, ir aš manau, kad yra daug spaudimo."

Prekės ženklai, kurie neteisingai vertina nuotaiką, rizikuoja vieša kova su reakcija, tačiau tie, kurie randa tinkamą formulę, yra apdovanoti plačiu pripažinimu. „Morning Consult“ nustatė, kad „Budweiser“, žinomas dėl savo nuolatinių Clydesdale arklių ir ankstesnių hitų, tokių kaip „Whattup“, per daugelį metų sukūrė įsimintiniausias reklamas.

Po atsargaus praėjusių metų žaidimo tono, kuris buvo ne tik pandemijos viduryje, bet ir po išpuolio prieš JAV kapitulą, šį kartą reklama bus mažiau rimta.

„Nieko per sunku“, apibendrino Robas Reilly, vyriausiasis kūrybinis pareigūnas iš WPP, daugumos reklamuotojų požiūris. „Žmonės nori juoktis“

„Amazon“ vieta yra savarankiškas lygis su savo padėjėju Alexa, kuri sukūrė mintis, o „General Motors Dr. Evil“ iš Austino Powerso kaip automobilių kompanijos vadovas.

"Šie metai tikrai turėtų būti linksmi ir komiški", -sakė Jasonas Harrisas, kūrybinės reklamos agentūros „Mekanism“ bendražygis. "Po dvejų metų to, ką išgyvenome, norite priversti žmones šypsotis".