I gruppi di criptovalute si spostano in avanti verso gli slot superiori al Super Bowl

Gli inserzionisti hanno speso fino a $ 7 milioni in TV per $ 7 milioni per $ 30 secondi, mentre le piattaforme di criptovaluta si uniscono alla solita sfilata di birra e compagnie automobilistiche che inviano messaggi nel soggiorno americano.

Gli acquirenti di media si sono affrettati a prenotare slot per la resa dei conti di Los Angeles Rams a casa contro i Cincinnati Bengals in contrasto con un evento cauto dell'anno scorso, quando i fan sono stati avvertiti delle parti a causa delle preoccupazioni del coronavirus e del numero di spettatori è sceso al livello più basso dal 2007.

Il marketing Flash durante il più grande gioco del calcio americano, punti di spicco di Crypto.com, Coinbase e FTX conterranno l'opportunità di promuovere il commercio di criptovalute nella parte considerevole della popolazione americana, che dovrebbe accendere.

Allo stesso tempo, diversi inserzionisti tradizionali saranno inclusi tra Budweiser, che per la prima volta dal 1983 non ha utilizzato la pubblicità di gioco e hanno invece fornito un'iniziativa per chiarire i vaccini.

La somma che alcune aziende avevano pagato per un punto di mezzo minuto, secondo l'emittente NBC, è stata del 25 % superiore alla media di $ 5,6 milioni l'anno scorso.

"Le cose che sono scarse, ovviamente, diventano più costose", ha dichiarato Mark Read, CEO di WPP, la più grande azienda pubblicitaria del mondo. "È un riflesso dei clienti che cercano di costruire marchi: è molto difficile raggiungere la portata di massa".

I rifiuti sono l'ultimo segno che gli esperti di marketing sono fiduciosi che la ripresa economica si fermerà dalla pandemia. Ciò è particolarmente benvenuto per la NBC, poiché l'emittente per i Giochi invernali olimpici di Pechino ha attirato storicamente solo alcuni spettatori.

NBC ha dichiarato che domenica dovrebbe essere il "giorno di vendita più alto nella storia dei media sportivi statunitensi" e generare almeno $ 500 milioni in vendite pubblicitarie combinate durante i due eventi.

Più di 30 degli inserzionisti con slot del Super Bowl, ma due su cinque non prendono parte all'anno scorso.

Lo scambio di criptovaluta FTX è uno dei nuovi arrivati. Il suo presidente degli Stati Uniti Brett Harrison ha affermato che le pubblicità facevano parte della strategia dell'azienda per rendere le valute digitali "generalmente attraenti".

Gli appassionati di cripto "rappresentano solo un piccolo gruppo di popolazione rispetto all'intera potenziale base di utenti", ha detto. I piani di FTX non includono solo uno slot di un minuto, ma anche un regalo pubblicitario Bitcoin gratuito che coincide con lo spot.

Le slot machine del Super Bowl sono tra gli esempi più aggressivi della crescente potenza di marketing del settore e minacciano di rafforzare le richieste di regolamentazione più rigorose in che modo le piattaforme normalizzano tale negoziazione tra gli utenti di tutti i giorni.

Crypto.com ha recentemente assunto i diritti di nome per un altro stadio a Los Angeles e durante la stagione della National Football League, in cui Matt Damon annuncia: "Ciò favorisce felicemente il coraggioso".

La domanda di pubblicità super-bowl dal settore ha contribuito a compensare la debolezza relativa delle aziende in altre aree, ad esempio nel settore dei viaggi, il cui recupero è ostacolato dalla persistente pandemia.

Gli spazi pubblicitari TV sono diventati più costosi nonostante il numero di spettatori in calo a lungo termine. Secondo Sports Media Watch, il numero di 18-49 anni che guardano il gioco è sceso di nove anni di seguito.

In un'era di messaggi digitali mirati, la scala pubblicitaria ha affermato che aspiranti marchi e clienti principali sono ugualmente disposti a pagare per un'opportunità unica per attirare così tanti bulbi oculari.

Gli spettatori del Super Bowl hanno un insolito grado di impegno per la pubblicità, un fenomeno culturale americano che è di maggiore interesse rispetto al gioco stesso. Più di quattro dei cinque intervistati di Morning Consulta pubblicati questa settimana, hanno dichiarato di aver dato agli spot pubblicitari "molto" o "qualcosa".

Mike Law, amministratore delegato di Carat US, uno dei maggiori acquirenti di media al mondo e parte di Dentsu giapponese, ha dichiarato: "Probabilmente non c'è altro posto in cui puoi mettere sullo schermo così tante persone".

ha aggiunto: "Ma è associato a un prezzo molto elevato e penso che ci sia molta pressione da consegnare".

marchi che giudicano erroneamente l'umore rischiano una reazione pubblica, ma coloro che trovano la formula giusta sono premiati con ampio riconoscimento. Morning Consult ha scoperto che Budweiser, noto per i suoi costanti cavalli Clydesdale e successi come "WhatUp", aveva creato le pubblicità più memorabili nel corso degli anni.

Dopo un tono cauto nel gioco dell'anno scorso, che non era solo nel mezzo della pandemia, ma anche dopo l'attacco al Campidoglio degli Stati Uniti, la pubblicità sarà meno seria questa volta.

"Niente di troppo difficile", ha riassunto Rob Reilly, Chief Creative Officer di WPP, l'approccio della maggior parte degli inserzionisti. "La gente vuole ridere"

The Spot of Amazon è un'auto -parodia con il suo assistente Alexa, che ha sviluppato pensieri, mentre il General Motors Dr. Evil di Austin Powers come capo della casa automobilistica.

"Quest'anno dovrebbe essere sicuramente divertente e comico", ha dichiarato Jason Harris, co -fondatrice dell'agenzia pubblicitaria creativa Mekanism. "Dopo due anni di ciò che abbiamo passato, vuoi far sorridere le persone."