A kriptocsoportok előrehaladnak a Super Bowl felső résidőihez

A hirdetők akár 7 millió dollárt költöttek a tévében 7 millió dollárért 30 másodpercért, míg a kriptovaluta platformok csatlakoznak a szokásos sör és autóipari társaságok felvonulásához, amelyek üzeneteket küldenek Amerika nappali szobájában.

A médiavásárlók sietnek a Los Angeles-i Rams otthoni bemutatására a Cincinnati Bengals ellen, szemben a tavalyi óvatos eseményekkel, amikor a rajongókat a koronavírus aggodalmak miatt figyelmeztették a szurkolókra, és a nézők száma 2007 óta figyelmeztette a rajongókat.

A marketing vaku az amerikai futball legnagyobb játékában, a Crypto.com, a Coinbase és az FTX kiemelkedő pontjai tartalmazzák a lehetőséget a kripto -kereskedelem előmozdítására az Egyesült Államok lakosságának jelentős részén, amely várhatóan bekapcsol.

Ugyanakkor több hagyományos hirdető visszatér a Budweiserbe, aki 1983 óta először nem használt a játékon belüli reklámozást, és ehelyett kezdeményezést nyújtott be a vakcinák tisztázására.

Az az összeg, hogy egyes vállalatok egy félperces helyért fizettek, az NBC műsorszolgáltató szerint, 25 százalékkal meghaladta a tavalyi 5,6 millió dollárt.

"A dolgok, amelyek ritkák, természetesen drágábbak" - mondta Mark Read, a WPP, a világ legnagyobb reklámcégének vezérigazgatója. "Ez az ügyfelek tükröződése, akik megpróbálnak márkákat építeni: nagyon nehéz elérni a tömeges elérést."

A hulladék a legfrissebb jele annak, hogy a marketingszakemberek bíznak abban, hogy a gazdasági fellendülés megáll a járványtól. Ez különösen üdvözlendő az NBC számára, mivel a pekingi olimpiai téli játékok műsorszolgáltatója történelmileg csak néhány nézőt vonzott.

NBC elmondta, hogy a vasárnap várhatóan a „legmagasabb értékesítési nap az amerikai sportmédia történetében”, és legalább 500 millió dollárt generál a két rendezvényen.

Több mint 30, a Super Bowl résekkel rendelkező hirdetők közül több, mint az öt didből kettő, nem vesz részt tavaly.

A Cryptocurrency Exchange FTX az egyik újonc. Az Egyesült Államok elnöke, Brett Harrison szerint a hirdetések részét képezték a vállalat stratégiájának, hogy a digitális valuták "általában vonzóvá váljanak".

A kripto rajongók "csak egy kis populációs csoportot képviselnek, mint a teljes potenciális felhasználói bázishoz" - mondta. Az FTX tervei nemcsak egy perces rést tartalmaznak, hanem egy ingyenes Bitcoin-hirdetési ajándékot is, amely egybeesik a reklámmal.

A Super Bowl játékgépek az ágazat növekvő marketingerejének leginkább agresszív példái, és azzal fenyegetnek, hogy megerősítik a szigorúbb szabályozás iránti igényeket, hogy a platformok hogyan normalizálják az ilyen kereskedelmet a mindennapi felhasználók körében.

crypto.com nemrégiben átvette a Los Angeles -i egy másik stadion nevét és a Nemzeti Labdarúgó Liga szezonját, amelyben Matt Damon bejelenti: "Ez boldogan támogatja a bátorot".

Az ágazatból származó szuper-bowl-reklám iránti kereslet hozzájárult a vállalatok más területeken működő relatív gyengeségének kompenzálásához, például az utazási ágazatban, amelynek helyreállítását a tartós pandémia akadályozza.

A TV-hirdetési terek a hosszú távú csökkenő számú néző ellenére drágábbak lettek. A Sports Media Watch szerint a játékot néző 18-49 évesek száma kilenc évig egymás után esett vissza.

A megcélzott digitális üzenetek korszakában a Ladder reklámozott, hogy a törekvő márkák és a fő ügyfelek hajlandóak fizetni egy egyedülálló lehetőségért, hogy oly sok szemgolyót vonzzanak.

A Super Bowl nézői rendkívül szokatlan elkötelezettséggel bírnak a reklám iránt, amely egy amerikai kulturális jelenség, amely nagyobb érdeklődésre számot tart, mint maga a játék. A Morning Consult öt válaszadójának több mint négye közzétette a héten, kijelentette, hogy "sokat" vagy "valamit" adtak a reklámoknak.

Mike Law, a Carat Us ügyvezető igazgatója, a világ egyik legnagyobb médiavásárlója és a japán Dentsu része, azt mondta: "Valószínűleg nincs más hely, ahol egyszerre oly sok embert szerezhet a képernyőn."

Hozzátette: "De ez nagyon magas árhoz kapcsolódik, és azt hiszem, nagyon nagy a nyomás a szállításra."

olyan márkák, amelyek tévesen ítélik meg a hangulatot, a nyilvános ellen reakciót kockáztatják, de azokat, akik a megfelelő képletet találják, széles körű elismeréssel jutalmazzák. A Morning Consult megállapította, hogy a Budweiser, amely állandó Clydesdale lovakról és olyan korábbi slágerekről ismert, mint például a "Whatup", az évek során a legemlékezetesebb hirdetéseket készítette.

A tavalyi játék óvatos hangja után, amely nemcsak a járvány közepén volt, hanem az USA Capitolium elleni támadás után is, a reklámok ezúttal kevésbé lesznek komolyak.

"Semmi túl nehéz", összefoglalta Rob Reilly -t, a WPP kreatív vezérigazgatóját, a legtöbb hirdető megközelítését. "Az emberek nevetni akarnak"

Az Amazon foltja önmagában, Alexa asszisztensével, aki gondolatokat fejlesztett ki, míg a General Motors Dr. Evil Austin Powers -ből, mint az autóipari társaság vezetője.

"Ebben az évben határozottan szórakoztatónak és komikusnak kell lennie" -mondta Jason Harris, a Mekanism kreatív reklámügynökségének alapítója. "Két év után, amit átmentünk, azt akarja, hogy az emberek mosolyogjanak."