Kripto grupe se kreću naprijed na gornje utora u Super Bowlu

Oglašivači su potrošili do 7 milijuna dolara na TV za 7 milijuna dolara za 30 sekundi, dok se platforme kriptovaluta pridružuju uobičajenoj paradi piva i automobila koji šalju poruke u američkoj dnevnoj sobi.

Medijski kupci požurili su da rezerviraju slotove za obračun Los Angelesa Ramsa kod kuće protiv Cincinnati Bengals-in suprotne opreznom događaju prošle godine, kada su navijači upozoreni na stranke zbog zabrinutosti koronavirusa i broj gledatelja pao je na najnižu razinu od 2007. godine.

Marketinški bljesak tijekom najveće igre u američkom nogometu, istaknuta mjesta Crypto.com, Coinbase i FTX sadržavat će priliku za promicanje kripto trgovanja u značajnom dijelu američke populacije, za koji se očekuje da će se uključiti.

U isto vrijeme, nekoliko će tradicionalnih oglašivača uključivati ​​Budweiser, koji prvi put od 1983. nije koristio oglašavanje u igri i umjesto toga pružio inicijativu za pojašnjenje cjepiva.

iznos koji su neke tvrtke platile za pola minute, prema NBC-u, bio je 25 posto iznad prosjeka od 5,6 milijuna dolara prošle godine.

"stvari koje su, naravno, postaju sve skuplje", rekao je Mark Read, izvršni direktor WPP -a, najveće svjetske reklamne tvrtke. "To je odraz kupaca koji pokušavaju izgraditi marke: vrlo je teško doći do masovnog dosega."

Otpad je najnoviji znak da su trgovci uvjereni da će se ekonomski oporavak prestati od pandemije. To je posebno dobrodošlo za NBC, budući da je emiter za olimpijske zimske igre u Pekingu povijesno privukao samo nekoliko gledatelja.

NBC je rekao da se očekuje da će nedjelja biti "najviši prodajni dan u povijesti američkih sportskih medija" i generirati najmanje 500 milijuna dolara kombinirane prodaje oglašavanja na dva događaja.

Više od 30 oglašivača sa Super Bowl Slots-a, dva od pet godina, nisu sudjelovali prošle godine.

FTX za razmjenu kriptovaluta jedan je od pridošlica. Njegov američki predsjednik Brett Harrison rekao je da su reklame dio strategije tvrtke da digitalne valute postanu "općenito privlačne".

ljubitelji kriptovaluta "predstavljaju samo malu populacijsku skupinu u usporedbi s cijelom potencijalnom korisničkom bazom", rekao je. Planovi FTX-a ne uključuju samo jednominutni utor, već i besplatni bitcoin oglašavanje koji se podudara s reklamom.

Strojevi za utor Super Bowl spadaju među najagresivnije primjere rastuće marketinške moći sektora i prijete da će ojačati zahtjeve za strožim propisima kako platforme normaliziraju takvo trgovanje među svakodnevnim korisnicima.

Crypto.com nedavno je preuzeo imena prava na još jedan stadion u Los Angelesu i tijekom sezone Nacionalne nogometne lige, u kojoj Matt Damon najavljuje: "To sretno favorizira hrabre".

Potražnja za oglašavanjem Super Bowl iz sektora pridonijela je nadoknadi relativne slabosti tvrtki u drugim područjima, na primjer u sektoru putovanja, čiji je oporavak ometao uporna pandemija.

TV reklamni prostori postali su skuplji usprkos dugoročnom padu broja gledatelja. Prema Sports Media Watchu, broj od 18 do 49-godišnjaka koji gledaju igru ​​pali su devet godina zaredom.

U doba ciljanih digitalnih poruka, oglašavajuća ljestvica rekla je da su ambiciozni brendovi i glavni kupci podjednako spremni platiti jedinstvenu priliku za privlačenje toliko očnih jabučica.

Gledatelji Super Bowla imaju vrlo neobičan stupanj predanosti oglašavanju, američkom kulturnom fenomenu koji je od većeg interesa od same igre. Više od četiri od pet ispitanika iz Morning Consulta objavljeno ovog tjedna, izjavilo je da su reklamama dali "puno" ili "nešto".

Mike Law, generalni direktor tvrtke Carat Us, jedan od najvećih svjetskih medija i dio japanskog Dentsua, rekao je: "Vjerojatno nema drugog mjesta na kojem istovremeno možete dobiti toliko ljudi na ekranu."

Dodao je: "Ali to je povezano s vrlo visokom cijenom i mislim da postoji veliki pritisak za isporuku."

marki koje pogrešno ocjenjuju raspoloženje riskiraju javnu reakciju, ali oni koji pronađu pravu formulu nagrađuju se širokim priznanjem. Morning Consult otkrio je da je Budweiser, poznat po svojim stalnim konjima Clydesdale i ranijim hitovima poput "Whathup", tijekom godina stvorio najupečatljivije reklame.

Nakon opreznog tona u igri prošle godine, koji nije bio samo usred pandemije, već i nakon napada na američki kapitol, reklame će biti manje ozbiljne.

"Ništa previše teško", sažeo je Roba Reillyja, glavnog kreativnog direktora iz WPP -a, pristup većine oglašivača. "Ljudi se žele smijati"

Spot Amazona je samo -parodija sa svojim asistentom Alexa, koji je razvio misli, dok je General Motors dr. Evil iz Austina Powersa kao šefa automobila.

"Ove bi godine definitivno trebala biti zabavna i komična", rekao je Jason Harris, suradnik kreativne reklamne agencije Mekanism. "Nakon dvije godine onoga što smo prošli, želite nasmijati ljude."

Izvor: Financial Times