Les groupes de crypto avancent vers les emplacements supérieurs du Super Bowl

Les annonceurs ont dépensé jusqu'à 7 millions de dollars pour la télévision pour 7 millions de dollars pour 30 secondes, tandis que les plateformes de crypto-monnaie rejoignent le défilé habituel des sociétés de bière et automobile qui envoient des messages dans le salon américain.

Les acheteurs de médias se sont précipités pour réserver des créneaux pour l'épreuve de force des Rams de Los Angeles à domicile contre les Bengals de Cincinnati, contrairement à un événement prudent l'année dernière, lorsque les fans ont été avertis des parties en raison des préoccupations de Coronavirus et du nombre de spectateurs sont tombés au niveau le plus bas depuis 2007.

Le marketing flash lors du plus grand match du football américain, des endroits importants de Crypto.com, Coinbase et FTX contiendront la possibilité de promouvoir le trading cryptographique dans la partie considérable de la population américaine, qui devrait passer.

En même temps, plusieurs annonceurs traditionnels seront en arrière Budweiser, qui pour la première fois depuis 1983 n'a pas utilisé la publicité dans le jeu et a plutôt fourni une initiative pour clarifier les vaccins.

La somme que certaines sociétés avaient payé une place d'une demi-minute, selon le diffuseur NBC, était de 25% au-dessus de la moyenne de 5,6 millions de dollars l'année dernière.

"Les choses qui sont rares, bien sûr, deviennent plus chères", a déclaré Mark Read, PDG de WPP, la plus grande entreprise de publicité au monde. "C'est le reflet des clients qui essaient de construire des marques: il est très difficile d'atteindre la portée de masse."

Les déchets sont le dernier signe que les spécialistes du marketing sont convaincus que la reprise économique s'arrêtera de la pandémie. Ceci est particulièrement le bienvenu pour NBC, car le diffuseur pour les Jeux olympiques d'hiver à Pékin n'a historiquement attiré que quelques spectateurs.

NBC a déclaré que dimanche devrait être la «journée de vente la plus élevée de l'histoire des médias sportifs américains» et générer au moins 500 millions de dollars en ventes publicitaires combinées lors des deux événements.

Plus de 30 des annonceurs avec des machines à sous du Super Bowl, sur deux sur cinq, ne participent pas l'année dernière.

L'échange de crypto-monnaie FTX est l'un des nouveaux arrivants. Son président américain Brett Harrison a déclaré que les publicités faisaient partie de la stratégie de l'entreprise visant à rendre les monnaies numériques "généralement attrayantes".

Les amateurs de crypto "ne représentent qu'un petit groupe de population par rapport à l'ensemble de la base d'utilisateurs potentiels", a-t-il déclaré. Les plans de FTX incluent non seulement un emplacement d'une minute, mais aussi un cadeau publicitaire Bitcoin gratuit qui coïncide avec la publicité.

Les machines à sous du Super Bowl sont parmi les exemples les plus agressifs de la puissance de marketing croissante du secteur et menacent de renforcer les demandes de réglementation plus stricte comment les plateformes normalisent ces échanges entre les utilisateurs quotidiens.

Crypto.com a récemment pris en charge les droits du nom d'un autre stade à Los Angeles et pendant la saison de la Ligue nationale de football, dans laquelle Matt Damon annonce: "Cela favorise joyeusement le courageux".

La demande de publicité super-bol du secteur a contribué à compenser la faiblesse relative des entreprises dans d'autres domaines, par exemple dans le secteur des voyages, dont la reprise est entravée par la pandémie persistante.

Les espaces de publicité télévisée sont devenus plus chers malgré le nombre de spectateurs en baisse à long terme. Selon Sports Media Watch, le nombre de 18 à 49 ans qui regardent le match ont baissé neuf ans de suite.

À une époque de messages numériques ciblés, la publicité Ladder a déclaré que les marques en herbe et les principaux clients sont également disposés à payer pour une occasion unique d'attirer tant de globes oculaires.

Les téléspectateurs du Super Bowl ont un degré d'engagement très inhabituel envers la publicité, un phénomène culturel américain qui est plus intéressant que le jeu lui-même. Plus de quatre des cinq répondants de Morning Consulté publiés cette semaine, ont déclaré qu'ils avaient donné aux publicités "beaucoup" ou "quelque chose".

Mike Law, directeur général de Carat US, l'un des plus grands acheteurs de médias au monde et une partie de Dentsu japonais, a déclaré: "Il n'y a probablement pas d'autre endroit où vous pouvez avoir autant de gens à l'écran en même temps."

Il a ajouté: "Mais il est associé à un prix très élevé, et je pense qu'il y a beaucoup de pression à livrer."

Les marques qui mal jugent pour mal l'humeur risquent une contre-réaction publique, mais ceux qui trouvent la bonne formule sont récompensés par une large reconnaissance. Morning Consult a constaté que Budweiser, connu pour ses chevaux Clydesdale constants et ses anciens tubes tels que "WhatUp", avait créé les publicités les plus mémorables au fil des ans.

Après un ton prudent dans le jeu l'année dernière, qui n'était pas seulement au milieu de la pandémie, mais aussi après l'attaque contre le Capitole américain, les publicités seront moins sérieuses cette fois.

"Rien de trop difficile", a résumé Rob Reilly, directeur de la création de WPP, l'approche de la plupart des annonceurs. "Les gens veulent rire"

Le spot d'Amazon est une participation à son assistant Alexa, qui a développé des pensées, tandis que le général Motors Dr. Evil d'Austin Powers à la tête de l'automobile.

"Cette année devrait certainement être divertissante et comique", a déclaré Jason Harris, co-fondatrice de l'agence de publicité créative Mekanism. "Après deux ans de ce que nous avons vécu, vous voulez faire sourire les gens."