Krüptorühmad liiguvad Super Bowli ülaosade juurde

Reklaamijad kulutasid televiisorist kuni 7 miljonit dollarit 7 miljoni dollari eest 30 sekundi eest, krüptovaluutaplatvormid aga ühinevad tavalise õlle- ja autoettevõtete paraadiga, mis saadavad sõnumeid Ameerika elutoas.

Meediaostjad on kiirustanud autode broneerimiseks kodus Los Angelese jäärade näituseks Cincinnati Bengals-ini vastu kontrastiks eelmisel aastal ettevaatlikule sündmusele, kui fänne hoiatati osapoolte eest Coronaviiruse murede tõttu ja pealtvaatajate arv on langenud madalamale tasemele alates 2007. aastast.

Ameerika jalgpalli suurima mängu, Crypto.com, Coinbase ja FTX silmapaistvad kohad sisaldavad võimalust reklaamida krüptokaubandust USA elanikkonna märkimisväärses osas, mis peaks eeldatavasti sisse lülitama.

Samal ajal on mitmed traditsioonilised reklaamijad tagasi Budweiseri, kes esimest korda pärast 1983. aastat ei kasutanud mängusiseseid reklaame, ja esitasid selle asemel algatuse vaktsiinide selgitamiseks.

summa, mille mõned ettevõtted olid pooleminutilise koha eest maksnud, oli ringhäälinguorganisatsiooni NBC andmetel 25 protsenti üle 5,6 miljoni dollari keskmiselt.

"Asjad, mida muidugi on vähe, muutuvad kallimaks," ütles maailma suurima reklaamiettevõtte WPP tegevjuht Mark Read. "See peegeldab kliente, kes üritavad kaubamärke ehitada: massiarvele on väga keeruline jõuda."

Jäätmed on viimane märk sellest, et turundajad on kindlad, et majanduse taastumine peatub pandeemiast. See on eriti teretulnud NBC -le, kuna Pekingi olümpiamängude ringhäälinguorganisatsioon meelitas ajalooliselt ainult mõnda pealtvaatajat.

NBC ütles, et pühapäev on eeldatavasti „kõrgeim müügipäev USA spordimeedia ajaloos” ja teenib kahel üritusel vähemalt 500 miljonit dollarit kombineeritud reklaamimüüki.

Enam kui 30 reklaamijat, kellel on Super Bowli teenindusajad-kahest viiest ei osale eelmisel aastal.

Krüptovaluutavahetus FTX on üks uustulnukaid. Tema USA president Brett Harrison ütles, et reklaamid olid osa ettevõtte strateegiast muuta digitaalsed valuutad üldiselt atraktiivseks.

krüptohuvilised "esindavad ainult väikest populatsioonirühma võrreldes kogu potentsiaalse kasutajabaasiga", ütles ta. FTX-i plaanid ei sisalda mitte ainult üheminutilist pesa, vaid ka tasuta Bitcoini reklaamikingitust, mis langeb kokku reklaamiga.

Super Bowli pesamasinad on sektori kasvava turundusjõu kõige agressiivsemate näidete hulgas ja ähvardavad tugevdada rangema reguleerimise nõudmisi, kuidas platvormid sellist kauplemist igapäevaste kasutajate vahel normaliseerib.

Crypto.com võttis hiljuti Los Angeleses toimuva teise staadioni nimeõiguse üle ja Rahvusliku jalgpalliliiga hooajal, milles Matt Damon teatab: "See soosib õnnelikult vaprat".

Nõudlus sektori super-Bowl-reklaami järele on aidanud kompenseerida ettevõtete suhtelist nõrkust teistes valdkondades, näiteks reisisektoris, mille taastumist takistab püsiv pandeemia.

Telereklaamiruumid on vaatamata pikaajalisele pealtvaatajate arvule kallimaks muutunud. Sports Media Watchi andmetel on mängu jälginud 18–49-aastaste arv langenud üheksa aastat järjest.

Sihitud digitaalsete sõnumite ajastul ütles reklaamiredelil, et pürgivad kaubamärgid ja peamised kliendid on võrdselt nõus maksma ainulaadse võimaluse eest nii palju silmamunasid meelitada.

Super Bowli vaatajatel on väga ebaharilik pühendumus reklaamimisele - Ameerika kultuurilisele nähtusele, mis pakub rohkem huvi kui mäng ise. Sellel nädalal avaldatud üle viiest Morning Consultist pärit vastajast väitsid, et nad andsid reklaamidele kas "palju" või "midagi".

Mike Law, Carat USA tegevdirektor, üks maailma suurimaid meediaostjaid ja Jaapani dentsi osa, ütles: "Tõenäoliselt pole ühtegi teist kohta, kus saate samal ajal ekraanile nii palju inimesi."

Ta lisas: "Kuid see on seotud väga kõrge hinnaga ja ma arvan, et edastamiseks on palju survet."

Meeleolust valesti arutavad kaubamärgid võivad avaliku vastuse reaktsiooni, kuid neid, kes leiavad õiget valemit, premeeritakse laia tunnustusega. Morning Consult leidis, et Budweiser, kes on tuntud oma pidevate Clydesdale'i hobuste ja varasemate hittide, näiteks "Whakup" poolest, oli aastate jooksul kõige meeldejäävamad reklaamid loonud.

Pärast eelmise aasta mängu ettevaatlikku tooni, mis polnud mitte ainult pandeemia keskel, vaid ka pärast rünnakut USA kapitooliumi vastu, on reklaamid seekord vähem tõsised.

"Ei midagi liiga keerulist", võttis kokku WPP loovjuht Rob Reilly, enamiku reklaamijate lähenemisviis. "Inimesed tahavad naerda"

Amazoni koht on oma assistendi Alexaga iseparodia, kes on välja töötanud mõtted, samal ajal kui Austin Powersi kindral Motors dr Evils on autoettevõtte juhina.

"See aasta peaks kindlasti olema meelelahutuslik ja koomiline," ütles Jason Harris, loomingulise reklaamiagentuuri Mekanismi kaasosaline. "Pärast kahe aasta möödumist seda, mida me läbisime, soovite panna inimesi naeratama."

Allikas: Financial Times