Los grupos criptográficos avanzan hacia las ranuras superiores en el Super Bowl

Los anunciantes gastaron hasta $ 7 millones en la televisión por $ 7 millones por $ 30 segundos, mientras que las plataformas de criptomonedas se unen al desfile habitual de compañías de cerveza y automóviles que envían mensajes en la sala de estar de Estados Unidos.

Los compradores de los medios se han apresurado a reservar tragamonedas para el enfrentamiento de los Rams de Los Ángeles en casa contra los Bengals de Cincinnati en contraste con un evento cauteloso el año pasado, cuando los fanáticos fueron advertidos de las fiestas debido a las preocupaciones de Coronavirus y la cantidad de Spectators ha caído al nivel más bajo desde 2007.

El flash de marketing durante el juego más grande en el fútbol americano, los lugares destacados de Crypto.com, Coinbase y FTX contendrán la oportunidad de promover el comercio de criptografía en la parte considerable de la población estadounidense, que se espera que encienda.

Al mismo tiempo, varios anunciantes tradicionales incluirán a Budweiser, quien por primera vez desde 1983 no usó publicidad en el juego y, en su lugar, proporcionará una iniciativa para aclarar las vacunas.

La suma que algunas compañías habían pagado por un lugar de medio minuto, según el emisor NBC, fue un 25 por ciento por encima del promedio de $ 5.6 millones el año pasado.

"Las cosas que son escasas, por supuesto, se vuelven más caras", dijo Mark Read, CEO de WPP, la compañía de publicidad más grande del mundo. "Es un reflejo de los clientes que intentan construir marcas: es muy difícil alcanzar un alcance masivo".

El desperdicio es la última señal de que los especialistas en marketing confían en que la recuperación económica se detendrá de la pandemia. Esto es particularmente bienvenido para NBC, ya que la emisora ​​de los Juegos Olímpicos de Invierno en Beijing históricamente solo atrajo a algunos espectadores.

NBC dijo que se espera que el domingo sea el "día de ventas más alto en la historia de los medios deportivos estadounidenses" y genere al menos $ 500 millones en ventas de publicidad combinada en los dos eventos.

Más de 30 de los anunciantes con ranuras del Super Bowl, sobre dos de cada cinco no participar el año pasado.

El intercambio de criptomonedas FTX es uno de los recién llegados. Su presidente de los Estados Unidos, Brett Harrison, dijo que los anuncios eran parte de la estrategia de la compañía para hacer que las monedas digitales "generalmente atractivas".

Los entusiastas de la criptografía "solo representan un pequeño grupo de población en comparación con toda la base de usuarios potenciales", dijo. Los planes de FTX no solo incluyen una ranura de un minuto, sino también un regalo publicitario gratuito de Bitcoin que coincide con el comercial.

Las máquinas tragamonedas del Super Bowl se encuentran entre los ejemplos más agresivos del creciente poder de marketing del sector y amenazan con reforzar las demandas de regulación más estricta de cómo las plataformas normalizan dicha negociación entre los usuarios cotidianos.

Crypto.com recientemente se hizo cargo de los derechos de nombre para otro estadio en Los Ángeles y durante la temporada de la National Football League, en la que Matt Damon anuncia: "Eso felizmente favorece a los valientes".

La demanda de publicidad de súper-bowl del sector ha contribuido a compensar la relativa debilidad de las empresas en otras áreas, por ejemplo, en el sector de viajes, cuya recuperación se ve obstaculizada por la pandemia persistente.

Los espacios de publicidad televisiva se han vuelto más caros a pesar del número de espectadores a largo plazo. Según Sports Media Watch, el número de jóvenes de 18 a 49 años que miran el juego han caído nueve años seguidos.

En una era de mensajes digitales específicos, la escalera publicitaria dijo que las aspirantes a marcas y clientes principales están igualmente dispuestos a pagar por una oportunidad única para atraer tantos globos oculares.

Los espectadores del Super Bowl tienen un grado muy inusual de compromiso con la publicidad, un fenómeno cultural estadounidense que es de mayor interés que el juego en sí. Más de cuatro de los cinco encuestados de Morning Consult publicados esta semana, declararon que dieron a los comerciales "mucho" o "algo".

Mike Law, director gerente de Catat US, uno de los compradores de medios más grandes del mundo y parte de Japanese Dentsu, dijo: "Probablemente no haya otro lugar donde puedas poner tanta gente en la pantalla al mismo tiempo".

Agregó: "Pero está asociado con un precio muy alto, y creo que hay mucha presión para entregar".

Las marcas que juzgan mal el estado de ánimo se arriesgan a una reacción pública, pero aquellos que encuentran la fórmula correcta son recompensados ​​con un amplio reconocimiento. Morning Consult descubrió que Budweiser, conocido por sus constantes caballos de Clydesdale y éxitos anteriores como "Whatup", había creado los anuncios más memorables a lo largo de los años.

Después de un tono cauteloso en el juego el año pasado, que no solo estaba en el medio de la pandemia, sino también después del ataque al Capitolio de los Estados Unidos, los comerciales serán menos serios esta vez.

"nada demasiado difícil", resumió a Rob Reilly, director creativo de WPP, el enfoque de la mayoría de los anunciantes. "La gente quiere reír"

El lugar de Amazon es una parodia con su asistente Alexa, que ha desarrollado pensamientos, mientras que General Motors Dr. Evil de Austin Powers como jefe de la compañía de automóviles.

"Este año definitivamente debería ser entretenido y cómico", dijo Jason Harris, co -fundador de la agencia de publicidad creativa Mekanism. "Después de dos años de lo que pasamos, quieres hacer sonreír a la gente".