Οι ομάδες κρυπτογράφησης προχωρούν στις κορυφαίες υποδοχές στο Super Bowl

Οι διαφημιζόμενοι δαπάνησαν έως και 7 εκατομμύρια δολάρια στην τηλεόραση για 7 εκατομμύρια δολάρια για $ 30 δευτερόλεπτα, ενώ οι πλατφόρμες κρυπτογράφησης ενώνουν τη συνήθη παρέλαση των εταιρειών μπύρας και αυτοκινήτων που στέλνουν μηνύματα στο σαλόνι της Αμερικής.

Οι αγοραστές των μέσων μαζικής ενημέρωσης έχουν βιαστεί να κάνουν κράτηση για την αναμέτρηση του Λος Άντζελες Rams στο σπίτι ενάντια στο Cincinnati Bengals σε αντίθεση με ένα επιφυλακτικό γεγονός πέρυσι, όταν οι οπαδοί προειδοποιήθηκαν για τα κόμματα λόγω των ανησυχιών του κοροναϊού και ο αριθμός των θεατών έχει μειωθεί στο χαμηλότερο επίπεδο από το 2007.

Το φλας μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια του μεγαλύτερου παιχνιδιού στο αμερικανικό ποδόσφαιρο, τα προεξέχοντα σημεία του Crypto.com, του Coinbase και του FTX θα περιέχουν την ευκαιρία να προωθήσουν το Crypto Trading στο σημαντικό μέρος του πληθυσμού των ΗΠΑ, το οποίο αναμένεται να ενεργοποιηθεί.

Ταυτόχρονα, αρκετοί παραδοσιακοί διαφημιζόμενοι θα είναι πίσω από το Budweiser, ο οποίος για πρώτη φορά από το 1983 δεν χρησιμοποίησε διαφήμιση εντός παιχνιδιού και, αντίθετα, παρείχε πρωτοβουλία για την αποσαφήνιση των εμβολίων.

Το ποσό που ορισμένες εταιρείες είχαν πληρώσει για μισό λεπτό, σύμφωνα με τον ραδιοτηλεοπτικό φορέα NBC, ήταν 25 % πάνω από το μέσο όρο των 5,6 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι.

"Τα πράγματα που είναι σπάνια, φυσικά, γίνονται πιο ακριβά", δήλωσε ο Mark Read, Διευθύνων Σύμβουλος της WPP, της μεγαλύτερης διαφημιστικής εταιρείας στον κόσμο. "Είναι μια αντανάκλαση των πελατών που προσπαθούν να χτίσουν μάρκες: είναι πολύ δύσκολο να φτάσουμε στη μαζική εμβέλεια".

Τα απόβλητα είναι το τελευταίο σημάδι ότι οι έμποροι είναι σίγουροι ότι η οικονομική ανάκαμψη θα σταματήσει από την πανδημία. Αυτό είναι ιδιαίτερα ευπρόσδεκτο για το NBC, αφού ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας για τους Ολυμπιακούς Χειμερινούς Αγώνες στο Πεκίνο ιστορικά προσέλκυσε μόνο μερικούς θεατές.

Η NBC δήλωσε ότι η Κυριακή αναμένεται να είναι η "Ηλτέρ Ημέρα Πωλήσεων στην ιστορία των αμερικανικών αθλητικών μέσων ενημέρωσης" και να δημιουργήσει τουλάχιστον 500 εκατομμύρια δολάρια σε συνδυασμένες διαφημιστικές πωλήσεις στα δύο γεγονότα.

Περισσότεροι από 30 από τους διαφημιζόμενους με slots Super Bowl-περίπου δύο από τα πέντε-did δεν συμμετέχουν πέρυσι.

Η ανταλλαγή κρυπτογράφησης FTX είναι ένας από τους νεοφερμένους. Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Brett Harrison δήλωσε ότι οι διαφημίσεις ήταν μέρος της στρατηγικής της εταιρείας για να καταστήσουν τα ψηφιακά νομίσματα "γενικά ελκυστικά".

Οι λάτρεις των κρυπτογράφησης "αντιπροσωπεύουν μόνο μια μικρή ομάδα πληθυσμού σε σύγκριση με ολόκληρη τη δυνητική βάση χρηστών", ανέφερε. Τα σχέδια του FTX όχι μόνο περιλαμβάνουν μια υποδοχή ενός λεπτού, αλλά και ένα δωρεάν δώρο διαφήμισης Bitcoin που συμπίπτει με το εμπορικό.

Οι μηχανές υποδοχής Super Bowl είναι από τα πιο επιθετικά παραδείγματα της αυξανόμενης δύναμης μάρκετινγκ του τομέα και απειλούν να ενισχύσουν τις απαιτήσεις για αυστηρότερη ρύθμιση πώς οι πλατφόρμες εξομαλύνουν τις συναλλαγές μεταξύ των καθημερινών χρηστών.

Το Crypto.com ανέλαβε πρόσφατα τα δικαιώματα του ονόματος για ένα άλλο γήπεδο στο Λος Άντζελες και κατά τη διάρκεια της σεζόν της Εθνικής Ποδοσφαιρικής Ομοσπονδίας, όπου ο Matt Damon ανακοινώνει: "Αυτό ευνοεί ευτυχώς τον γενναίο".

Η ζήτηση για διαφήμιση υπερ-πτηνών από τον τομέα συνέβαλε στην αντιστάθμιση της σχετικής αδυναμίας των εταιρειών σε άλλους τομείς, για παράδειγμα στον ταξιδιωτικό τομέα, η ανάκαμψη του οποίου παρεμποδίζεται από την επίμονη πανδημία.

Οι τηλεοπτικοί χώροι διαφήμισης έχουν γίνει ακριβότεροι παρά τον μακροπρόθεσμο μειωμένο αριθμό θεατών. Σύμφωνα με το Sports Media Watch, ο αριθμός των 18 έως 49 ετών που παρακολουθούν το παιχνίδι έχει πέσει εννέα χρόνια στη σειρά.

Σε μια εποχή στοχευμένων ψηφιακών μηνυμάτων, η διαφήμιση Ladder δήλωσε ότι οι επίδοξες μάρκες και οι κύριοι πελάτες είναι εξίσου πρόθυμοι να πληρώσουν για μια μοναδική ευκαιρία να προσελκύσουν τόσα πολλά μάτια.

Οι θεατές του Super Bowl έχουν έναν εξαιρετικά ασυνήθιστο βαθμό δέσμευσης στη διαφήμιση, ένα αμερικανικό πολιτιστικό φαινόμενο που έχει μεγαλύτερο ενδιαφέρον από το ίδιο το παιχνίδι. Περισσότεροι από τέσσερις από τους πέντε ερωτηθέντες από την Morning Consult που δημοσιεύθηκαν αυτή την εβδομάδα, δήλωσαν ότι έδωσαν στις διαφημίσεις είτε "πολύ" είτε "κάτι".

Ο Mike Law, Διευθύνων Σύμβουλος της Carat US, ένας από τους μεγαλύτερους αγοραστές μέσων ενημέρωσης στον κόσμο και μέρος της ιαπωνικής Dentsu, δήλωσε: "Δεν υπάρχει πιθανώς κανένα άλλο μέρος όπου μπορείτε να πάρετε τόσους πολλούς ανθρώπους στην οθόνη ταυτόχρονα".

Πρόσθεσε: "Αλλά συνδέεται με μια πολύ υψηλή τιμή και νομίζω ότι υπάρχει μεγάλη πίεση για να παραδοθεί".

Μάρκες που εσφαλμένα διακλαδίζουν τη διάθεση κινδυνεύουν μια δημόσια αντίδραση, αλλά εκείνοι που βρίσκουν τη σωστή φόρμουλα ανταμείβονται με ευρεία αναγνώριση. Το Morning Consult διαπίστωσε ότι ο Budweiser, γνωστός για τα συνεχή του Clydesdale άλογα και προηγούμενες επιτυχίες όπως το "Whatup", δημιούργησε τις πιο αξέχαστες διαφημίσεις όλα αυτά τα χρόνια.

Μετά από έναν επιφυλακτικό τόνο στο παιχνίδι πέρυσι, το οποίο δεν ήταν μόνο στη μέση της πανδημίας, αλλά και μετά την επίθεση στο Καπιτώλιο των ΗΠΑ, οι διαφημίσεις θα είναι λιγότερο σοβαρές αυτή τη φορά.

"Τίποτα δεν είναι πολύ δύσκολο", συνοψίζει τον Rob Reilly, επικεφαλής δημιουργικό υπάλληλο από το WPP, την προσέγγιση των περισσότερων διαφημιζόμενων. "Οι άνθρωποι θέλουν να γελούν"

Το σημείο του Αμαζονίου είναι μια αυτο -παραποίηση με τον βοηθό της Alexa, ο οποίος έχει αναπτύξει σκέψεις, ενώ η General Motors Dr. Evil of Austin Powers ως επικεφαλής της εταιρείας αυτοκινήτων.

"Αυτό το έτος θα πρέπει σίγουρα να είναι διασκεδαστικό και κωμικό", δήλωσε ο Jason Harris, συν -ιδρυτής του δημιουργικού διαφημιστικού πρακτορείου Mekanism. "Μετά από δύο χρόνια από αυτό που περάσαμε, θέλετε να κάνετε τους ανθρώπους να χαμογελούν."