Crypto -grupper går videre til de øverste slots i Super Bowl

Annoncører brugte op til $ 7 millioner på tv for $ 7 millioner i $ 30 sekunder, mens cryptocurrency platforme deltager i den sædvanlige parade af øl- og bilfirmaer, der sender beskeder i Amerikas stue.

Mediekøbere har skyndt sig at booke slots til showdown af Los Angeles Rams derhjemme mod Cincinnati Bengals-in-kontrasten til en forsigtig begivenhed sidste år, da fansen blev advaret om fester på grund af coronavirus-bekymringer, og antallet af tilskuere er faldet til det laveste niveau siden 2007.

Marketing Flash under det største spil i amerikansk fodbold, fremtrædende steder med crypto.com, Coinbase og FTX vil indeholde muligheden for at fremme kryptohandel i den betydelige del af den amerikanske befolkning, som forventes at tænde.

På samme tid vil flere traditionelle annoncører være tilbage-inklusive Budweiser, der for første gang siden 1983 ikke brugte reklame i spillet og i stedet leverede et initiativ til at afklare vacciner.

Summen, som nogle virksomheder havde betalt for et halvt minuts sted, ifølge tv-stationen NBC, var 25 procent over gennemsnittet på 5,6 millioner dollars sidste år.

"Ting, der er knappe, bliver selvfølgelig dyrere," sagde Mark Read, administrerende direktør for WPP, verdens største reklamefirma. "Det er en afspejling af kunder, der prøver at opbygge mærker: det er meget vanskeligt at nå masse rækkevidde."

Affaldet er det seneste tegn på, at marketingfolk er sikre på, at den økonomiske opsving stopper fra pandemi. Dette er især velkommen for NBC, da tv -stationen til de olympiske vinterlegt i Beijing historisk kun tiltrakkede et par tilskuere.

NBC sagde, at søndag forventes at være den "højeste salgsdag i de amerikanske sportsmedier" og genererer mindst 500 millioner dollars i kombineret reklamesalg ved de to begivenheder.

Mere end 30 af annoncørerne med Super Bowl-slots-om to ud af fem-DID ikke deltager sidste år.

Cryptocurrency Exchange FTX er en af de nye. Hans amerikanske præsident Brett Harrison sagde, at reklamerne var en del af virksomhedens strategi for at gøre digitale valutaer "generelt attraktive".

Crypto -entusiaster "repræsenterer kun en lille befolkningsgruppe sammenlignet med hele den potentielle brugerbase," sagde han. Planerne for FTX inkluderer ikke kun en et minuts slot, men også en gratis Bitcoin-annonceringsgave, der falder sammen med reklamen.

Super Bowl -spilleautomater er blandt de mest aggressive eksempler på sektorens voksende markedsføringskraft og truer med at styrke kravene om strengere regulering af, hvordan platformene normaliserer sådan handel blandt hverdagsbrugere.

Crypto.com overtog for nylig navnerettighederne for et andet stadion i Los Angeles og i sæsonen af National Football League, hvor Matt Damon annoncerer: "Det favoriserer heldigvis de modige".

Efterspørgslen efter super-bowl-reklame fra sektoren har bidraget til at kompensere for den relative svaghed i virksomheder på andre områder, for eksempel i rejsesektoren, hvis bedring er hindret af den vedvarende pandemi.

TV-annonceringsrummet er blevet dyrere på trods af det langsigtede faldende antal tilskuere. Ifølge Sports Media Watch er antallet af 18- til 49-årige, der ser spillet, faldet ni år i træk.

I en æra med målrettede digitale meddelelser sagde reklamestigen, at håbefulde mærker og hovedkunder er lige så villige til at betale for en unik mulighed for at tiltrække så mange øjenkugler.

Seerne til Super Bowl har en meget usædvanlig grad af engagement i reklame, et amerikansk kulturelt fænomen, der er af større interesse end selve spillet. Mere end fire af fem respondenter fra Morning Consult offentliggjorde denne uge, sagde, at de gav reklamerne enten "meget" eller "noget".

Mike Law, administrerende direktør for Carat Us, en af verdens største mediekøbere og en del af den japanske Dentsu, sagde: "Der er sandsynligvis ikke noget andet sted, hvor du kan få så mange mennesker på skærmen på samme tid."

Han tilføjede: "Men det er forbundet med en meget høj pris, og jeg tror, der er meget pres at levere."

mærker, der misforstås humørrisikoen en offentlig modreaktion, men de, der finder den rigtige formel, belønnes med bred anerkendelse. Morning Consult fandt, at Budweiser, kendt for sine konstante Clydesdale -heste og tidligere hits som "whatup", havde skabt de mest mindeværdige reklamer gennem årene.

Efter en forsigtig tone i spillet sidste år, som ikke kun var midt i pandemien, men også efter angrebet på den amerikanske hovedstad, vil reklamerne være mindre alvorlige denne gang.

"Intet for svært" opsummerede Rob Reilly, kreativ chef fra WPP, tilgangen til de fleste annoncører. "Folk vil grine"

Stedet for Amazon er en selvparodi med sin assistent Alexa, der har udviklet tanker, mens General Motors Dr. Evil fra Austin Powers som leder af bilfirmaet.

"I år burde bestemt være underholdende og komisk," sagde Jason Harris, co -grundlægger af det kreative reklamebureau Mekanism. "Efter to år med det, vi gik igennem, vil du få folk til at smile."