Krypto skupiny se pohybují vpřed k nejlepším slotům v Super Bowl

inzerenti utratili v televizi až 7 milionů dolarů za 7 milionů dolarů za 30 sekund, zatímco kryptoměnové platformy se připojily k obvyklému přehlídce pivních a automobilových společností, které posílají zprávy v americkém obývacím pokoji.

Kupující médií spěchali, aby si rezervovali sloty pro zúčtování Los Angeles Rams doma proti Cincinnati Bengals--v kontrastu s opatrnou událostí v loňském roce, kdy byli fanoušci varováni před stranami kvůli obavám z koronaviru a počet diváků od roku 2007.

Marketingový blesk Během největší hry v americkém fotbalu bude prominentní místa Crypto.com, Coinbase a FTX obsahovat příležitost propagovat krypto obchodování ve značné části americké populace, která se očekává, že se zapne.

Současně se několik tradičních inzerentů vrátí do Budweiser, který poprvé od roku 1983 nepoužíval reklamu ve hře a místo toho poskytl iniciativu k objasnění vakcín.

částka, kterou některé společnosti zaplatily za půlminutové místo, podle vysílače NBC, byla v loňském roce 25 procent nad průměrem 5,6 milionu USD.

"Věci, které jsou vzácné, se samozřejmě stávají dražšími," řekl Mark Read, generální ředitel WPP, největší reklamní společnosti na světě. „Je to odraz zákazníků, kteří se snaží stavět značky: je velmi obtížné dosáhnout hromadného dosahu.“

Odpad je nejnovější známkou toho, že obchodníci jsou přesvědčeni, že hospodářské oživení se zastaví z pandemie. To je obzvláště vítáno pro NBC, protože vysílač pro olympijské zimní hry v Pekingu historicky přitahoval jen několik diváků.

NBC uvedl, že se očekává, že neděle bude „nejvyšší den prodeje v historii amerických sportovních médií“ a na obou akcích generuje nejméně 500 milionů dolarů.

Více než 30 inzerentů se sloty Super Bowl-o dva z pěti disků se v loňském roce nezúčastnily.

Výměna kryptoměny FTX je jedním z nováčků. Jeho americký prezident Brett Harrison uvedl, že reklamy jsou součástí strategie společnosti, aby se digitální měny „obecně atraktivní“.

Krypto nadšenci „představují pouze malou skupinu populace ve srovnání s celou potenciální uživatelskou základnou,“ řekl. Plány FTX zahrnují nejen jednominutový slot, ale také bezplatný bitcoinový reklamní dar, který se shoduje s reklamou.

Slotní stroje Super Bowl patří mezi nejagresivnější příklady rostoucí marketingové síly v tomto odvětví a hrozí, že posílí požadavky na přísnější regulaci, jak platformy normalizují takové obchodování mezi každodenními uživateli.

Crypto.com nedávno převzal jména práva na další stadion v Los Angeles a během sezóny Národní fotbalové ligy, ve které Matt Damon oznamuje: „To šťastně upřednostňuje statečné“.

Poptávka po reklamě na super-milku z tohoto odvětví přispěla k kompenzaci relativní slabosti společností v jiných oblastech, například v odvětví cestování, jehož zotavení brání přetrvávající pandemii.

Televizní reklamní prostory se staly dražšími navzdory dlouhodobému klesajícímu počtu diváků. Podle Sports Media Watch, počet 18 až 49letých, kteří sledovali hru, klesl o devět let v řadě.

V éře cílených digitálních zpráv reklamní žebřík uvedl, že aspirující značky a hlavní zákazníci jsou stejně ochotni zaplatit za jedinečnou příležitost přilákat tolik očních bulv.

Diváci Super Bowl mají velmi neobvyklý stupeň závazku k reklamě, americký kulturní jev, který je větší zajímavý než samotná hra. Více než čtyři z pěti respondentů z Morning Consult zveřejněné tento týden uvedly, že reklamům dalo „hodně“ nebo „něco“.

Mike Law, generální ředitel společnosti Carat Us, jeden z největších kupců médií na světě a část japonského dentsu, řekl: „Pravděpodobně neexistuje jiné místo, kde na obrazovce můžete získat tolik lidí.“

Dodal: „Ale je to spojeno s velmi vysokou cenou a myslím si, že existuje velký tlak na vydání.“

Značky, které špatně posouvají riziko nálady, veřejná reakce protiopatření, ale ti, kteří najdou správný vzorec, jsou odměněni širokým uznáním. Morning Consult zjistila, že Budweiser, známý pro své konstantní koně Clydesdale a dřívější hity, jako je „Whatup“, vytvořil v průběhu let nejpamátnější reklamy.

Po loňském opatrném tónu ve hře, který byl nejen uprostřed pandemie, ale také po útoku na americký kapitol, budou reklamy tentokrát méně závažné.

„Nic příliš obtížného“, shrnul Rob Reilly, hlavní kreativní důstojník z WPP, přístup většiny inzerentů. „Lidé se chtějí smát“

Místo Amazonu je samoobsluha se svým asistentem Alexem, který vyvinul myšlenky, zatímco General Motors Dr. Evil of Austin Powers jako vedoucí automobilové společnosti.

"Letos by měl být určitě zábavný a komediální," řekl Jason Harris, co -founder tvůrčí reklamní agentury Mekanism. "Po dvou letech toho, čím jsme prošli, chcete lidi usmívat."