Крипто групите се придвижват напред към най -добрите слотове в Super Bowl

Рекламодателите изразходват до 7 милиона долара за телевизия за 7 милиона долара за 30 секунди, докато платформите за криптовалути се присъединяват към обичайния парад на бира и автомобилни компании, които изпращат съобщения в хола на Америка.

Медийните купувачи побързаха да резервират слотове за показване на Лос Анджелис Рамс у дома срещу Синсинати Бенгалс-в контраст с предпазливо събитие миналата година, когато феновете бяха предупредени за партии поради коронавирусни опасения и броят на зрителите е паднал на най-ниското ниво от 2007 г.

В същото време няколко традиционни рекламодатели ще бъдат включени обратно Budweiser, който за първи път от 1983 г. не използва реклама в играта и вместо това предостави инициатива за изясняване на ваксините.

Сумата, която някои компании са платили за половин минута място, според телевизионния оператор NBC, е била 25 процента над средната стойност от 5,6 милиона долара миналата година.

"Нещата, които са оскъдни, разбира се, стават по -скъпи", каза Марк Рийд, изпълнителен директор на WPP, най -голямата световна рекламна компания. "Това е отражение на клиентите, които се опитват да изграждат марки: много е трудно да се достигне масово обхват."

Отпадъците са последният знак, че маркетолозите са уверени, че икономическото възстановяване ще спре от пандемията. Това е особено добре дошло за NBC, тъй като телевизионният оператор за олимпийските зимни игри в Пекин исторически привлече само няколко зрители.

NBC заяви, че се очаква неделя да бъде „най -високият ден на продажбите в историята на спортните медии в САЩ“ и генерира поне 500 милиона долара в комбинирани рекламни продажби на двете събития.

Повече от 30 от рекламодателите със слотове за Super Bowl-около два от пет-мащаби, които не участват миналата година.

Обменът на криптовалута FTX е един от новодошлите. Президентът му в САЩ Брет Харисън заяви, че рекламите са част от стратегията на компанията, за да направят цифровите валути „като цяло привлекателни“.

Крипто ентусиастите "представляват само малка група от населението в сравнение с цялата потенциална потребителска база", каза той. Плановете на FTX включват не само едноминутен слот, но и безплатен рекламен подарък за биткойн, който съвпада с рекламата.

Слот машините на Super Bowl са сред най -агресивните примери за нарастващата маркетингова сила на сектора и заплашват да засилят изискванията за по -строг регулация как платформите нормализират такава търговия сред ежедневните потребители.

Crypto.com наскоро пое правата на името на друг стадион в Лос Анджелис и през сезона на Националната футболна лига, в който Мат Деймън обявява: „Това щастливо благоприятства смелите“.

Търсенето на реклама на Super-Bowl от сектора допринесе за компенсиране на относителната слабост на компаниите в други области, например в туристическия сектор, възстановяването на която е възпрепятствано от постоянната пандемия.

Телевизионните рекламни пространства станаха по-скъпи, въпреки дългосрочния намаляващ брой зрители. Според Sports Media Watch, броят на 18- до 49-годишните, които гледат играта, е спаднал девет години подред.

В епоха на целеви цифрови съобщения рекламната стълба каза, че амбициозните марки и основните клиенти са еднакво готови да платят за уникална възможност да привлекат толкова много очни ябълки.

Зрителите на Super Bowl имат изключително необичайна степен на ангажираност към рекламата, американски културен феномен, който представлява по -голям интерес от самата игра. Повече от четирима от петима респонденти от Morning Consult, публикувани тази седмица, заявиха, че те дават на рекламите или „много“, или „нещо“.

Mike Law, управляващ директор на Carat US, един от най -големите купувачи на медии в света и част от японския Dentsu, каза: "Вероятно няма друго място, където можете да получите толкова много хора на екрана едновременно."

Той добави: "Но това е свързано с много висока цена и мисля, че има голям натиск да се достави."

Марки, които погрешно преценяват настроението, рискуват публична контра реакция, но тези, които намират правилната формула, са възнаградени с широко признание. Morning Consult установи, че Budweiser, известен с постоянните си коне на Clydesdale и по -ранни хитове като „Whatup“, е създал най -запомнящите се реклами през годините.

След предпазлив тон в играта миналата година, който беше не само в средата на пандемията, но и след атаката срещу Капитолия на САЩ, рекламите ще бъдат по -малко сериозни този път.

"Нищо твърде трудно", обобщи Роб Рейли, главен творчески директор от WPP, подхода на повечето рекламодатели. "Хората искат да се смеят"

Мястото на Amazon е самостоятелно парапади със своя помощник Алекса, който е развил мисли, докато General Motors д -р Evil от Остин Пауърс като ръководител на автомобилната компания.

"Тази година определено трябва да бъде забавна и комедийна", каза Джейсън Харис, съосновател на агенцията за творческа реклама Меканизъм. "След две години от това, през което преминахме, искате да накарате хората да се усмихват."