تتقدم مجموعات التشفير إلى الأمام إلى الفتحات العليا في Super Bowl

أنفق المعلنون

ما يصل إلى 7 ملايين دولار على شاشة التلفزيون مقابل 7 ملايين دولار لمدة 30 دولارًا ، بينما تنضم منصات العملة المشفرة إلى العرض المعتاد لشركات البيرة والسيارات التي ترسل رسائل في غرفة المعيشة الأمريكية.

سارع مشتري وسائل الإعلام إلى حجز فتحات لمواجهة رامس لوس أنجلوس في المنزل ضد Cincinnati Bengals على النقيض من حدث حذر في العام الماضي ، عندما تم تحذير المشجعين من الأطراف بسبب مخاوف فيروسات القسم ، وانخفض عدد المشاهدين إلى أدنى مستوى منذ عام 2007.

ستحتوي Flash Marketing خلال أكبر لعبة في كرة القدم الأمريكية ، ومن المواقع البارزة في Crypto.com و Coinbase و FTX فرصة للترويج لتجارة التشفير في الجزء الكبير من سكان الولايات المتحدة ، والتي من المتوقع أن يتم تشغيلها.

في الوقت نفسه ، سيقوم العديد من المعلنين التقليديين بالتواصل مع Budweiser ، الذين لم يستخدموا لأول مرة منذ عام 1983 الإعلان داخل اللعبة ، وبدلاً من ذلك قدموا مبادرة لتوضيح اللقاحات.

كان المبلغ الذي دفعته بعض الشركات قد دفعت لمدة نصف دقيقة ، وفقًا لمذيع NBC ، بنسبة 25 في المائة عن متوسط ​​5.6 مليون دولار في العام الماضي. قال مارك ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP ، أكبر شركة إعلانات في العالم ،

"الأشياء النادرة ، بالطبع ، تصبح أكثر تكلفة". "إنه انعكاس للعملاء الذين يحاولون بناء علامات تجارية: من الصعب للغاية الوصول إلى الجماعي."

النفايات هي أحدث علامة على أن المسوقين واثقون من أن الانتعاش الاقتصادي سيتوقف من الوباء. هذا مرحب به بشكل خاص لـ NBC ، لأن المذيع للألعاب الشتوية الأولمبية في بكين اجتذبت تاريخياً فقط عدد قليل من المتفرجين.

قال

NBC إنه من المتوقع أن يكون يوم الأحد "أعلى يوم مبيعات في تاريخ وسائل الإعلام الرياضية الأمريكية" ويولد ما لا يقل عن 500 مليون دولار في مبيعات الإعلانات مجتمعة في الحدثين.

أكثر من 30 من المعلنين الذين يعانون من فتحات Super Bowl-لا يشاركان في العام الماضي.

تبادل العملة المشفرة FTX هو أحد القادمين الجدد. وقال رئيسه الأمريكي بريت هاريسون إن الإعلانات كانت جزءًا من استراتيجية الشركة لجعل العملات الرقمية "جذابة عمومًا".

عشاق التشفير "يمثلون مجموعة سكانية صغيرة فقط مقارنة بقاعدة المستخدمين المحتملين بأكملها". لا تتضمن خطط FTX فتحة دقيقة واحدة فحسب ، بل تتضمن أيضًا هدية إعلانية مجانية Bitcoin تتزامن مع الإعلان.

تعتبر آلات Super Bowl من بين الأمثلة الأكثر عدوانية على القوة التسويقية المتنامية للقطاع والتهديد بتعزيز مطالب التنظيم الأكثر صرامة كيف تطبيع المنصات مثل هذا التداول بين المستخدمين العاديين.

تولى

Crypto.com مؤخرًا حقوق استاد آخر في لوس أنجلوس وخلال موسم الدوري الوطني لكرة القدم ، والذي يعلن فيه مات دامون: "هذا يفضل بسعادة الشجاعة".

ساهم الطلب على الإعلانات الفائقة من القطاع في التعويض عن الضعف النسبي للشركات في مجالات أخرى ، على سبيل المثال في قطاع السفر ، ويعوق استرداد الوباء المستمر.

أصبحت مساحات الإعلانات التلفزيونية أكثر تكلفة على الرغم من انخفاض عدد المتفرجين على المدى الطويل. وفقًا لـ Sports Media Watch ، انخفض عدد الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا الذين يشاهدون اللعبة لمدة تسع سنوات على التوالي.

في عصر الرسائل الرقمية المستهدفة ، قال الإعلان سلم أن العلامات التجارية الطموحة والعملاء الرئيسيين على استعداد على استعداد لدفع فرصة فريدة لجذب الكثير من مقل العيون.

يتمتع المشاهدون في Super Bowl بدرجة غير عادية من الالتزام بالإعلان ، وهي ظاهرة ثقافية أمريكية ذات أهمية أكبر من اللعبة نفسها. ذكر أكثر من أربعة من خمسة من المجيبين من Morning Consult هذا الأسبوع أنهم أعطوا الإعلانات التجارية إما "كثيرًا" أو "شيء". قال

Mike Law ، المدير الإداري لشركة Carat US ، أحد أكبر مشتري وسائل الإعلام في العالم وجزء من Dentsu الياباني: "ربما لا يوجد مكان آخر يمكنك فيه الحصول على الكثير من الأشخاص على الشاشة في نفس الوقت."

أضاف: "لكنه مرتبط بسعر مرتفع للغاية ، وأعتقد أن هناك الكثير من الضغط لتوصيله."

العلامات التجارية التي تسيء إدارة المزاج التي تخاطر برد فعل مضاد عام ، لكن أولئك الذين يجدون الصيغة الصحيحة يتم مكافأتهم بالاعتراف الواسع. وجد Morning Consult أن Budweiser ، المعروف بخيوله المستمرة Clydesdale والضربات السابقة مثل "Whatup" ، قد خلق أكثر الإعلانات التي لا تنسى على مر السنين.

بعد نغمة حذرة في اللعبة العام الماضي ، والتي لم تكن فقط في منتصف الوباء ، ولكن أيضًا بعد الهجوم على الكابيتول الأمريكي ، ستكون الإعلانات التجارية أقل جدية هذه المرة.

"لا شيء صعب للغاية" ، ملخص روب رايلي ، كبير المسؤولين الإبداعيين من WPP ، نهج معظم المعلنين. "الناس يريدون الضحك"

بقعة الأمازون هي جوسفة ذاتية مع مساعده أليكسا ، الذي طور أفكارًا ، في حين أن جنرال موتورز الدكتور ديريز من أوستن باورز كرئيس لشركة السيارات.

قال جيسون هاريس ، مؤسس وكالة الإعلان الإبداعية في ميكانيس: "يجب أن يكون هذا العام بالتأكيد مسلية وكوميديا". "بعد عامين مما مررنا به ، تريد أن تجعل الناس يبتسمون".