Die Krypto-Werbung von Matt Damon ist mehr als nur erschreckend

„Die Geschichte ist voller Fasts – mit denen, die fast Abenteuer gewagt haben, die es fast geschafft haben“, sagt ein schwarz gekleideter Matt Damon in die Kamera, während er durch ein virtuelles „Museum der Tapferkeit“ schlendert, das eine Reihe von Meilensteinen menschlicher Errungenschaften zeigt. „Dann gibt es andere – diejenigen, die den Moment annehmen und sich engagieren“, fährt er fort, während er an einem Bergsteiger vorbeigeht. Der Videoclip endet damit, dass Damon uns sagt: „Das Glück begünstigt die Mutigen.“

Dies könnte ein Werbevideo für alle möglichen Dinge sein – ein neuer Filmtrailer aus dem Bourne-Franchise, in dem der Schauspieler mitspielt; eine Anzeige für eine Outdoor-Bekleidungsmarke, die viel Geld übrig hat; sogar eine Rekrutierungskampagne für die Streitkräfte oder eine andere Tätigkeit, die ein gewisses Maß an Mut erfordert. Aber es ist nichts davon. Nach Damons ernsthafter Übergabe seiner letzten Zeile wird endlich enthüllt, was er verkauft: crypto.com.

Die Werbung für die Krypto- und NFT-Plattform, die erstmals im Oktober ausgestrahlt wurde, aber in den letzten Tagen viral wurde, nachdem sie am Sonntag während eines NFL-Spiels gezeigt wurde, kommt nicht gut an. Das Internet-Urteil scheint ziemlich einstimmig zu sein: Die Anzeige sei „lächerlich“; „ziemlich zusammenzucken“; „erschreckend“ – Sie bekommen die Idee.

Und das zu Recht. Einige der größten menschlichen Errungenschaften der Geschichte mit dem Kauf von Zeichenfolgen aus digitalen Einsen und Nullen gleichzusetzen, die Krypto-Token oder NFTs gelangweilter Affen darstellen, ist lächerlich, ebenso wie die Idee, dass dies als mutig angesehen werden sollte (Dummkopf ist etwas ganz anderes). Aber die Anzeige ist mehr als nur lächerlich – es hat etwas Groteskes, einen Mann zu sehen, dessen Nettowert kürzlich auf 170 Millionen US-Dollar geschätzt wurde, für eine Plattform, die bereits so viel Geld verdient, dass sie es sich leisten kann, 700 Millionen US-Dollar für das Rebranding von Los Angeles‘ Staples auszugeben Center als Crypto.com Arena.

Man sollte immer vorsichtig sein, in jedem Markt „die Spitze zu nennen“ – vor allem Krypto. Es gibt keine Reihe fundamentaler Faktoren, anhand derer man beurteilen kann, ob die Preise zu hoch oder zu niedrig sind; es ist ein Markt, dessen Haupttreiber das zu sein scheint, was Elon Musk zuletzt beschlossen hat zu twittern; einer der wichtigsten Bestandteile basiert auf einem Witz-Hunde-Mem. Aber die Gegenreaktion, die die Anzeige provoziert hat, fühlt sich an wie ein Symptom für einen Markt, der etwas von seinem Sprudel verloren hat. Bitcoin handelt um die 46.000-Dollar-Marke, nachdem es seit dem Erreichen eines Rekordhochs im November ein Drittel seines Wertes verloren hat; Dogecoin hat seit letztem Mai fast vier Fünftel seines Wertes verloren.

Die wenig begeisterte Reaktion auf die Anzeige deutet darauf hin, dass sich die Stimmung seit dem Überschwang von 2021 geändert hat, als der „LOL“-Faktor zu einem echten Markttreiber zu werden schien. Es scheint auch eine wachsende Erkenntnis zu geben, dass der Kryptomarkt ähnlich einem Ponzi- oder Pyramidensystem. Diese Idee hat sich mittlerweile so weit verbreitet, dass Krypto-Typen sogar begonnen haben, die Idee dieser Schemata zu verteidigen. „Schließe dich einer Pyramide an. Es ist keine Blase, es sei denn, sie platzt“, schrieb ein Krypto-Blogger letzten Monat in einem Beitrag mit dem Titel „In Lob von Ponzis“.

Crypto.com lehnte es ab, der Financial Times mitzuteilen, wie viel Damon für seinen Auftritt bezahlt worden war, aber das Unternehmen gab Berichten zufolge mehr als 100 Millionen US-Dollar für die Kampagne „Fortune favor the brave“ aus – das gesamte Budget für Damons letzten Spielfilm, den Kassenflop Das letzte Duell. Es ist daher wahrscheinlich anzunehmen, dass dies ein ziemlich anständiger Zahltag für den Schauspieler war – vermutlich der Grund, warum Damon, der sich zum Klimawandel und seinen Auswirkungen auf die Wasserknappheit geäußert hat, den riesigen CO2-Fußabdruck von Bitcoin und anderen Krypto-Token übersehen hat und NFTs.

Es ist alles ein bisschen widerlich. 2010 war Damon der Erzähler für einen Film über die Finanzkrise, Innen Job. Er schließt es mit folgenden Worten zu den Finanziers: „Sie werden Milliarden für den Kampf gegen Reformen ausgeben. Es wird nicht einfach. Aber für manche Dinge lohnt es sich zu kämpfen.“ Da Kryptounternehmen immer mehr Geld für Lobbying ausgeben, scheinen diese Worte jetzt relevant zu sein.

Damon ist keineswegs die erste Berühmtheit, die Krypto an die Massen auspeitscht. Kim Kardashian wurde letztes Jahr kritisiert, nachdem sie für Ethereum Max geworben hatte, und jeder von Lindsay Lohan bis Melania Trump hat NFTs ausgepeitscht. Aber die Wahrheit ist, dass wir alle etwas Besseres von ihm erwartet haben. Die Tatsache, dass selbst ein Mann, der für seine Philanthropie bekannt ist und sich zurückhält, anfällig für die Verlockung von Krypto erscheint, lässt das Ganze noch unheimlicher erscheinen.

jemima.kelly@ft.com