Welche Crypto Super Bowl-Anzeigen können wir im Jahr 2023 erwarten?

Genau wie die NFL-Saison 2022 schleppt sich der Krypto-Bärenmarkt – der viel länger gedauert hat – weiter. Und obwohl viele die Kosten gesenkt haben, ziehen sich nicht alle Kryptofirmen von den Ausgaben zurück. Einige bereiten sich sogar darauf vor, Millionen von Dollar für Super Bowl-Werbung auszugeben, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Der Super Bowl 2022 bot weniger als drei Monate, nachdem Bitcoin (BTC) und Ether (BTC) Allzeithochs erreicht hatten, ein Rampenlicht auf die Kryptoindustrie, mit Werbung von FTX, Coinbase, Crypto.com und anderen. Der Preis von BTC und ETH liegt jeweils um mehr als 70 % unter diesen Höchstständen.

Obwohl diesmal eine gemäßigtere Darstellung erwartet wird, sagte das Blockchain-Gaming-Unternehmen Limit Break letzte Woche, es habe eine Super-Bowl-Werbung für 6,5 Millionen Dollar gekauft. Die Krypto-Börse OKX plant auch den Kauf eines Fernsehspots für das Spiel, sagte Chief Marketing Officer Haider Rafique gegenüber Blockworks.

Rafique schätzte die Kosten – zwischen der Anzeige selbst, der Entwicklung der Idee und der Produktion des Werbespots – auf mehr als 10 Millionen US-Dollar. Er rief den letzten der Firma an „Was ist OKX?“ Kampagne eine Präambel für seine Marketingbemühungen für 2023, beginnend mit dem Super Bowl.

Die Anzeige wird sich wahrscheinlich auf die selbstverwahrte Web3-Brieftasche von OKX konzentrieren, sagte Rafique.

„Wenn Sie eine Super Bowl-Werbung von uns sehen, geht es nicht um die Zukunft von Krypto oder Finanzen, sondern wahrscheinlich um die Zukunft von Web3 und die Möglichkeit für Menschen, im Internet zu lesen, zu schreiben und zu besitzen – und wie sieht das für Unternehmer, für kleine Unternehmen, für Schöpfer und uns alle aus“, fügte er hinzu.

Die Börse hielt sich während des Bullenmarktes absichtlich mit dem Marketing zurück, sagte Rafique, und ermöglichte es ihr, Marketinginitiativen in den letzten Monaten voranzutreiben, während sich die Wettbewerber zurückzogen.

Der Austausch enthüllte beispielsweise eine Partnerschaft mit McLaren Racing aus der Formel 1 in einem mehrjährigen Vertrag im Wert von „Hunderten von Millionen“ im Mai.

Ein Spotlight auf NFTs

Während OKX seinen Medienkauf für den Super Bowl noch nicht abgeschlossen hat, hat Limit Break dies getan.

Das von den Entwicklern von Handyspielen Gabriel Leydon und Halbert Nakagawa gegründete Unternehmen wird seine DigiDaigaku NFT-Sammlung im Fernsehspot vorstellen. Limit Break verschenkte die Sammlung während einer kostenlosen Münze im August, etwa zu der Zeit, als das Unternehmen 200 Millionen US-Dollar von Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures und anderen sammelte.

Das Unternehmen sagte letzte Woche in einer Erklärung, dass die Anzeige ein „Web3-Erlebnis“ enthalten würde, lehnte es jedoch ab, Einzelheiten mitzuteilen.

„Ich kann Ihnen versichern, dass Sie nicht gesehen haben, was wir herausbringen werden“, sagte Leydon Blockworks in einer E-Mail. „Diese Anzeige zu haben ist aufregend für uns, denn vor dem Super Bowl wird es Millionen von Menschen geben, die noch nie von einem NFT gehört haben.“

Die Werbung für eine NFT-Sammlung während des Super Bowl ist laut Ty Smith, CEO von Coinbound, besonders interessant, da die Leute die Auswirkung der Anzeige auf das Volumen und den Preis der Sammlung in Echtzeit sehen können.

„Ich bin mir nicht sicher, ob es zu viele Produkte gibt, die diese Art von Einblick ermöglichen, und als Vermarkter beobachten wir das“, sagte der Gründer der Krypto-Marketingfirma.

Durch den Zugang zu rund 50 Millionen Menschen, die den Super Bowl im Fernsehen sehen, und voraussichtlich weiteren 10 Millionen, die online zuschauen, sagte Leydon, dass der kommerzielle Kauf eine Möglichkeit ist, die aktuelle DigiDaigaku-Community zu vergrößern, die derzeit aus rund 20.000 Followern auf Twitter und Discord besteht.

Wer kauft wieder?

FTX, Coinbase, Crypto.com und eToro tätigten jeweils Anzeigenkäufe während der US-Super-Bowl-Übertragung im Februar, as FTX und Krypto.com lief Werbespots mit Larry David bzw. LeBron James.

Sam Bankman-Fried, CEO von FTX, sagte während einer Diskussion, die letzte Woche vom Bipartisan Policy Center veranstaltet wurde, dass es bei Krypto-Werbung, die von Prominenten betrieben wird, weniger darum geht, Privatkunden zu gewinnen, als vielmehr darum, institutionelle Beziehungen zu fördern – ein Konzept, das er zugab, erschien kontraintuitiv.

„Es ist ein Fuß in der Tür, das ist es wirklich“, sagte er. „Es ist ein ‚Bitte hören Sie auf, unsere Meeting-Anfragen abzulehnen, und führen Sie das Meeting durch, damit wir darüber sprechen können, wie wir möglicherweise zusammenarbeiten können.’“

Die 60-Sekunden-Werbung von Coinbase im Februar einen QR-Code, der die Leute auf eine Werbeseite auf seiner Website leitete, die neuen Benutzern kostenlose Bitcoins anbietet. Die 30-sekündige Anzeige von eToro Die Förderung von „Social Investing“ erwähnte Krypto mehrmals.

Sprecher der vier Unternehmen lehnten es ab, sich dazu zu äußern, ob sie während des Super Bowls wieder Werbung machen würden.

Die Krypto-Plattform Bitbuy war das einzige Unternehmen in der Branche, das in der kanadischen Übertragung des Super Bowl Werbung machte. Die Bitbuy-Werbung mit NBA-Star Kyle Lowry.

Obwohl die Online-Marketingausgaben des Unternehmens in der zweiten Jahreshälfte auf dem vorbörslichen Abschwungniveau geblieben sind, hat es laut Binu Koshy, Kommunikationsdirektor von Bitbuy, seine Offline-Marketingausgaben stark reduziert, was Kyle Lowry-Werbespots einschließt.

„[It’s] nicht, weil wir nicht an das Medium glauben, sondern weil wir der Meinung waren, dass die Botschaften in den Werbespots nicht die aktuellen Marktrealitäten widerspiegeln, sodass es nicht funktionieren würde“, sagte Koshy. „Wir haben auch festgestellt, dass derzeit keiner unserer Top-Konkurrenten hier in Kanada mehr Werbung auf Offline-Medienkanälen macht, als dies in der Vergangenheit der Fall war. Das könnte sich natürlich ändern.“

Obwohl Koshy sagte, er könne sich nicht dazu äußern, ob das Unternehmen eine Anzeige im Super Bowl 2023 schalten werde, stellte er fest, dass Bitbuy „ehrgeizige Marketingpläne“ für das nächste Jahr habe.

„Wir werden weiterhin die Vorteile der Nutzung einer regulierten und lokal ansässigen Krypto-Handelsplattform wie Bitbuy gegenüber unregulierten internationalen Börsen fördern“, sagte Koshy.

Eine andere Botschaft?

Während des Super Bowl 2023 wird es möglicherweise weniger Anzeigen im Zusammenhang mit digitalen Assets geben, sagte Keli Callaghan, ein Partner bei Arrington Capital, der früher das Marketing bei Algorand leitete. Aber viele Einrichtungen in diesem Bereich haben eine langfristige Vision und erkennen die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Weiterbildung, fügte sie hinzu.

„Ich hoffe, dass diejenigen, die ans Licht kommen, eine größere Wirkung haben, wenn es darum geht, die USA umfassender über die wahren Vorteile aufzuklären, die es hat, Werte in dezentralisierten Modellen auszutauschen und die finanzielle Beteiligung auszuweiten“, sagte Callaghan.

Ty Smith, CEO von Coinbound, sagte, er erwarte, dass Krypto-Messaging während des Super Bowl etwas mehr „Gravitas“ haben werde, und gehe davon aus, dass die großen Akteure Krypto als interessante Ergänzung eines Anlageportfolios positionieren würden.

„Die Märkte sind am Boden und viele Menschen haben sich letztes Jahr verbrannt“, sagte Smith. „Jeder weiß das, und ich denke, bewusste Marketingteams werden es noch anerkennen [educating] Zuschauer über die langfristige Möglichkeit von Web3.“

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