Staples Center à Los Angeles est renommé Crypto.com Arena

The Staples Center de Los Angeles, l'une des arènes sportives et de divertissement les plus connues des États-Unis, renommée Crypto.com Arena, le premier changement de nom depuis l'ouverture de l'événement avec 20 000 sièges en 1999.

La plate-forme de crypto-monnaie basée à Singapour a accepté de payer plus de 700 millions de dollars pour les droits de nom dans le complexe dans le centre-ville de Los Angeles pour les 20 prochaines années, selon les personnes familières avec la transaction. Le changement de nom entre en vigueur les premières vacances de Noël, selon laquelle la signalisation physique devrait changer jusqu'en juin 2022.

L'accord, le propriétaire et exploitant de l'Arena, n'assure pas seulement une grande victoire, mais marque également l'une des astuces de marketing les plus frappantes d'une entreprise de crypto-monnaie à ce jour et est parce que les pièces numériques sont plus populaires auprès des investisseurs privés.

L'Arena abrite quatre franchises sportives professionnelles de basses de lakers, Clipper and Sparks and Ice Hockey Kings - avec le Madison Square Garden à New York, est l'un des sites de concert les plus populaires des États-Unis.

Kris Marszalek, PDG de Crypto.com, a déclaré: "Dans quelques années, les gens reviendront en arrière ce jour-là et penseront, OK, c'est le moment où les crypto-monnaies ont traversé le cosmos dans le courant dominant."

Lorsqu'on lui a demandé si l'entreprise prévoyait de payer AEG pour les droits de nom avec la crypto-monnaie, a déclaré Marszalek: "Non, nous ne le ferons pas, ce n'est qu'un accord en espèces direct."

Il a ajouté: "Je pourrais changer l'idée de l'idée de l'idée [le nom], ce qui, je pense, est très naturel. Mais nous sommes prêts à travailler avec la communauté locale et à prouver qu'il s'agit d'un changement dans le meilleur et d'aider à construire un avenir meilleur pour Los Angeles et les fans.

En tant que produit marketing, les droits de noms pour les stades aux États-Unis ont un équilibre mitigé, les titres de certains installations sportives et de divertissement urbaines devenant synonyme de faillite, de prises de contrôle ou de scandales. Des exemples de la «malédiction du stade» So called sont l'ancien Field Enron à Houston et le terrain de l'autorité sportive à Denver, qui a été nommé d'après le marchand d'articles de sport désormais dissous.

Staples, le détaillant privatisé pour les fournitures de bureau basé dans le Massachusetts en 2017, est le parrain de titre de la Los Angeles Arena depuis l'ouverture. En 1999, le détaillant a payé 120 millions de dollars pour 20 ans. La moitié de la durée de l'accord, Staples a payé un taux forfaitaire non mentionné pour maintenir ces droits à long terme.

AEG, qui possède et exploite également l'Arena O2 à Londres et la Mercedes-Benz Arena à Berlin, selon Todd Goldstein, directeur des revenus, a finalement décidé début de 2019 d'acheter les droits à vie de Staples.

Il a dit que le nom Staples vieillit et qu'AEG est à la recherche d'un nouveau partenaire de marque qui "peut influencer la prochaine génération de fans au cours des deux prochaines décennies".

Lors du choix d'un sponsor de crypto-monnaie "Nous pensons qu'il y a un avenir et que nous pensons que cette industrie est nécessaire", a-t-il ajouté.

Crypto.com a été fondée en 2016 et est la dixième bourse la plus importante pour les transactions de crypto-monnaie spot dans le monde. Au cours des dernières 24 heures, le volume s'élevait à environ 1,8 milliard de dollars, contre plus de 40 milliards de dollars sur la plus grande binance de bourse.

SportsPonsoring est devenu un outil de marketing populaire pour les plateformes de crypto dans le commerce de détail. Les Serie-a-Clubs italiens AC Milan et Lazio ont signé des partenariats avec les sociétés cryptographiques Bitmex ou Binance cette année, tandis que la Ligue majeure de baseball a accepté de faire de FTX leur échange officiel de crypto-monnaie.

Crypto.com a des parrainages existants avec Ultimate Fighting Championship, le Football Club Paris Saint-Germain et les Philadelphia 76ers du basket-ball.

Rapports supplémentaires de Eva Szalay à Londres