Španija vodi evropski pristop do kripto oglaševalskih kampanj

Španija nalaga omejitve za spodbujanje kripto valut s strani vplivnežev, ker imajo evropske oblasti težave z neurejenim sektorjem pod nadzorom.

V očitni premieri za EU je Španija Komisija za nacionalno varnost prejela pooblastilo za urejanje kripto oglaševanja.

Ukrepi, objavljeni v ponedeljek v uradnem listu države, bodo začeli veljati čez en mesec. Vplivce in njihove sponzorje zahtevajo, da vnaprej obvestijo oblasti o nekaterih objavah in opozorijo ali pričakujejo tveganja kripto ali pričakovati globe.

"Zelo smo navdušeni, ko bomo videli, kako bo to prineslo določeno naročilo za promocijo kriptovalut, ne le prek tradicionalnih medijev, temveč tudi prek vplivnežev," je v intervjuju za Financial Times dejal Rodrigo Buenaventura, vodja čuvaja.

"Če vplivniki ne bi bili pokriti, bi se lahko izognili regulaciji. To je novo ozemlje, za nas in za vas, in to bodo trenutki trenja, vendar se to vedno zgodi, ko vstavite pravila za nekaj, kar prej ni bilo urejeno."

Nove sile za španski čuvaj prihajajo po trčenju novembra na Twitterju s špansko nogometno legendo Andrés Iniesta o njegovem plačanem oglaševanju za Binance, največjo svetovno izmenjavo kripto valut, ko je komisija svetovna prvakinja obvestila, da je njegova odgovornost zagotoviti tveganja o kriptovalutah.

Predlagani predpisi o celotnem EU za ta sektor še niso dogovorjeni in ne poskušajo uskladiti pravil za oglaševalce, kot so vplivniki.

Francoska resničnostna TV zvezda je bila julija rojena zaradi "zavajajočih poslovnih praks" z denarno kaznijo v višini 20.000 evrov, potem ko je na Snapchatu objavila pritožbo za bitcoin trgovinsko stran.

"Kot je to storila Španija, se druge države odločijo, da ne bodo le nekaj let počakale, da bo uredba EU odločala o vsem, temveč da sprejmejo območja, kot so odnosi z javnostmi," je dejal Buenaventura.

Po novih španskih pravilih morajo vplivniki razkriti, ali so plačani za promocijo kriptovalut, naj bo to denarna ali kako drugače.

Če bo temu tako, bo nadzorni organ zahteval, da bodo njena delovna mesta imela jasne "jasne, uravnotežene, nepristranske in nevsiljive" izjave o tveganjih naložbe v kripto in opozorilo, da kripto naložbe niso urejene, kar bi lahko povzročilo majhne vlagatelje in lahko privedlo do izgube celotnega premoženja.

Influencer ali prodajalne z več kot 100.000 sledilci v Španiji morajo čuvaj obvestiti z obdobjem vsaj 10 dni o vsebini njihovih kripto dejanj. Neuspeh zaradi neskladnosti bi lahko znašal do 300.000 EUR.

Nova španska pravila oglaševanja veljajo za same kripto skupine in za podjetja PR, ki so jih naročili, pa tudi za vplivneže.

Uradnik Evropske komisije je dejal, da Bruselj ni imel "temeljnih ugovorov" proti državam članicam, ki urejajo pred začetkom veljavnosti uredbe EU, imenovane MICA-AS, dokler so predpisi na nacionalni in ravni EU združljivi. "Glede na določeno situacijo bo morda treba pravila prilagoditi takoj, ko začne veljati MICA," je dodal uradnik.