Španielsko vedie európsky prístup k krypto reklamným kampaniam

Španielsko ukladá obmedzenia na podporu kryptomeny ovplyvňujúcimi, pretože európske orgány majú ťažkosti s tým, aby sa neregulovaný sektor pod kontrolou.

V zjavnej premiére pre EÚ získala Španielska komisia pre národnú bezpečnosť oprávnenie regulovať krypto reklamu.

Opatrenia uverejnené v pondelok v oficiálnom vestníku štátu nadobudnú účinnosť za mesiac. Vyžadujú, aby ovplyvňovatelia a ich sponzori informovali úrady vopred o niektorých pracovných miestach a varovali alebo očakávali riziká krypto alebo očakávali pokuty.

„Sme veľmi nadšení, keď vidíme, ako to prinesie určitý poriadok na propagáciu krypto, nielen prostredníctvom tradičných médií, ale aj prostredníctvom ovplyvňovateľov,“ povedal Rodrigo Buenaventura, vedúci strážneho psa, v rozhovore pre Financial Times.

„Keby ovplyvňovatelia neboli zakrytí, existovali by zadné dvere, ktoré by sa vyhli regulácii. Toto je nové územie pre nás a pre vás a budú existovať chvíle trenia, ale vždy sa to stane, keď vložíte pravidlá pre niečo, čo nebolo predtým regulované.“

Nové právomoci pre španielskeho strážneho psa prichádzajú po jeho zrážke v novembri na Twitteri s španielskou futbalovou legendou Andrés Iniesta o jeho platenej reklame na binanciu, najväčšiu výmenu kryptomeny na svete, keď Komisia informovala majstra sveta, že je to jeho zodpovednosť za poskytovanie rizík o kryptos.

Navrhované nariadenia o celej EÚ pre tento sektor ešte neboli dohodnuté a nesnaží sa harmonizovať pravidlá pre inzerentov, ako sú ovplyvňovatelia.

Výsledkom je, že Madrid a ďalšie európske hlavné mestá sa snažia aspoň regulovať propagáciu kryptografických výrobkov. Na konci minulého roka France vysielala úlohu preskúmania online krypto reklamy na konci minulého roka.

Francúzska televízna hviezda bola v júli znášaná za „zavádzajúce obchodné praktiky“ s pokutou 20 000 EUR po zverejnení sťažnosti na bitcoinovú obchodnú stránku na Snapchat.

„Ako už urobilo Španielsko, o iných krajinách sa rozhoduje nielen čakať niekoľko rokov, kým sa regulácia EÚ rozhodne o všetkom, ale o oblastiach, ako sú vzťahy s verejnosťou,“ uviedla Buenaventura.

Podľa nových španielskych pravidiel musia ovplyvňovatelia zverejniť, či sú platení za propagáciu krypto, či už ide o peňažné alebo iné.

Ak je to tak, dozorný orgán bude požadovať, aby jeho príspevky mali jasné „jasné, vyvážené, nestranné a nemilované“ vyhlásenia o rizikách investícií do krypto a varovanie, že krypto investície nie sú regulované, potenciálne nevhodné pre malých investorov a môžu viesť k strate celého investovaného majetku.

Influencer alebo predajne s viac ako 100 000 sledovateľmi v Španielsku musia informovať strážneho psa s obdobím najmenej 10 dní o obsahu ich kryptom. Zlyhanie nezodpovedania by mohlo byť až 300 000 EUR.

Nové španielske reklamné pravidlá sa vzťahujú na samotné krypto skupiny a pre PR spoločnosti, ktoré si objednali, ako aj pre ovplyvňovateľov.

Úradník Európskej komisie uviedol, že Brusel nemal „žiadne základné námietky“ proti členským štátom, ktoré regulujú pred nadobudnutím platnosti regulácie EÚ kryptorového regulácie, pokiaľ sú nariadenia na vnútroštátnej úrovni a úrovni EÚ zlučiteľné. „V závislosti od konkrétnej situácie možno budú musieť byť pravidlá upravené hneď, ako nadobudne účinnosť MICA,“ dodal úradník.

Britské ministerstvo financií kontroluje návrh na sprísnenie pravidiel pre krypto reklamu. Nové britské nariadenia by pravdepodobne vyžadovali predchádzajúci súhlas s kryptografickou reklamu prostredníctvom spoločnosti povolenej orgánom finančného správania s možnými pokutami za vážne porušenia.

Zdroj: Financial Times