Španjolska vodi europski pristup kripto reklamnim kampanjama

Španjolska nameće ograničenja na promociju kripto valuta od strane influencera jer europske vlasti imaju poteškoća s nereguliranom sektorom pod kontrolom.

U očitoj premijeri za EU, Španjolska komisija za nacionalno sigurnosti dobila je ovlasti za reguliranje kripto oglašavanja.

Mjere objavljene u ponedjeljak u državnom službenom glasniku stupit će na snagu za mjesec dana. Oni zahtijevaju influencere i njihove sponzore da unaprijed obavijesti vlasti o nekim postovima i upozoravaju ili očekuju rizike kriptovaluta ili da očekuju novčane kazne.

"Izuzetno smo uzbuđeni kad vidimo kako će to donijeti određeni redoslijed promocije kriptovaluta, ne samo kroz tradicionalne medije, već i kroz influencere", rekao je Rodrigo Buenaventura, šef čuvara, u intervjuu za Financial Times.

"Ako influenceri nisu bili pokriveni, postojala bi stražnja vrata za izbjegavanje regulacije. Ovo je novi teritorij, za nas i za vas, a bit će trenuci trenja, ali to se uvijek događa kada umetnete pravila za nešto što prethodno nije regulirano."

Nove moći za španjolskog čuvara dolaze nakon svog sudara u studenom na Twitteru sa španjolskom nogometnom legendom Andrés Iniestom o njegovom plaćenom oglašavanju za Binance, najvećoj svjetskoj razmjeni kriptovaluta kada je Komisija obavijestila svjetskog prvaka da je njegova odgovornost pružiti rizike o kriptovalu.

Predloženi propisi za cijelu EU za taj sektor još nisu dogovoreni i ne pokušavaju uskladiti pravila za oglašivače poput influencera.

Francuska reality TV zvijezda nosila je u srpnju zbog "pogrešnih poslovnih praksi" s novčanom kaznom od 20 000 eura nakon što je objavila žalbu na stranici za trgovinu Bitcoin -om na Snapchatu.

"Kao što je to učinila Španjolska, druge zemlje odlučuju ne samo da čekaju nekoliko godina da propis EU odluči sve, već da preuzmu područja poput odnosa s javnošću", rekao je Buenaventura.

Prema novim španjolskim pravilima, influenceri moraju otkriti jesu li plaćeni za promociju kriptovaluta, bilo da je to novčano ili na neki drugi način.

Ako je to slučaj, nadzorno tijelo će zahtijevati da će njegovi postovi imati jasne izjave „jasnih, uravnoteženih, nepristrasnih i neplaćenih“ o rizicima ulaganja u kripto i upozorenju da kripto ulaganja nisu regulirana, potencijalno nepoprikladno za male investitore i može dovesti do gubitka cjelokupnog ulaganih imovina.

Influencer ili prodajna mjesta s više od 100 000 sljedbenika u Španjolskoj moraju obavijestiti čuvar s razdobljem od najmanje 10 dana o sadržaju svojih kripto akcija. Neuspjeh zbog nepoštivanja može biti do 300.000 eura.

Nova španjolska pravila oglašavanja primjenjuju se na same kripto grupe i na PR tvrtke koje su naručili, kao i na influencere.

Službenik Europske komisije rekao je da Bruxelles "nije imao temeljne prigovore" protiv država članica, koje reguliraju prije stupanja na snagu na snazi EU kriptore, a sve dok se propisi na nacionalnoj i EU razini kompatibiraju. "Ovisno o konkretnoj situaciji, pravila će se možda morati prilagoditi čim sljuba stupi na snagu", dodao je službenik.