Crypto.com begann als Blog eines Professors der University of Pennsylvania, Matt Blaze, der den Namen 2018 für eine unbekannte Summe an ein wenig bekanntes Start-up verkaufte, das sich mit Kryptowährung und Kreditkarten namens Monaco beschäftigte.
Monaco, jetzt eine Kryptowährungsbörse mit Hauptsitz in Singapur, die in Crypto.com umbenannt wurde, hat gerade zugestimmt, 700 Millionen US-Dollar zu zahlen, um den Titel dieses Blogs 20 Jahre lang in der Los Angeles-Arena zu prangen, die gleichbedeutend ist mit den Basketball-Meisterschaften der Lakers und einem Konzertort für Künstler von Taylor Swift an Paul McCartney.
Die riesige Geldsumme, die in das Staples Center geworfen wird, zeigt, wie der kometenhafte Aufstieg von Bitcoin die Unternehmenslandschaft verändert und wie frisch geprägte Krypto-Giganten bereit sind, zu zahlen, um neue Einzelhandelskunden zu gewinnen.
Sport-Sponsoring ist ein bewährter Weg für Unternehmen, sich einen Namen zu machen, indem sie die Loyalität der Fans eintauschen.
Im Juni kaufte die auf den Bahamas ansässige Börse FTX die Namensrechte am Stadion des Basketballs Miami Heat und wurde im selben Monat die offizielle Kryptowährungsplattform der Major League Baseball und des siebenmaligen Super Bowl-Champion-Quarterbacks Tom Brady.
AEG, das Unternehmen, das das Staples Center besitzt und betreibt, hofft, dass das Krypto-Rebranding in beide Richtungen funktioniert. Todd Goldstein, Chief Revenue Officer von AEG, sagte, man habe Crypto.com proaktiv als Namenspartner gesucht, weil sie hofften, „einen Teil ihrer Demografie“ anzuziehen – nämlich jüngere, technisch versiertere Verbraucher.
„Wenn der Schock nur ein bisschen nachlässt, gibt es Leute, die es verstehen, wie es gut für die Arena und gut für den Partner sein kann“, sagte Goldstein der Financial Times.
Der Schritt, das Staples Center ab Weihnachten in die Crypto.com-Arena zu verwandeln, wird auch das wenig bekannte Unternehmen genauer untersuchen und fragen, ob es in der Lage ist, die Hunderte von Millionen Dollar, die es braucht, aufzubringen die Namensänderung bezahlen.
Kris Marszalek, Vorstandsvorsitzender und Mehrheitsaktionär, sagte, es handele sich um einen „direkten Cash-Deal“.
Auch wenn es an Markenbekanntheit mangelt, hat das fünfjährige Privatunternehmen laut Marszalek 3.000 Mitarbeiter auf der ganzen Welt und erwirtschaftete im zweiten Quartal dieses Jahres Hunderte Millionen Dollar Umsatz.
„Im zweiten Quartal haben wir etwa ein Viertel des Umsatzes von Coinbase erwirtschaftet und sind seit Jahresbeginn profitabel“, sagte der Crypto.com-Chef der FT. „Der Krypto-Bereich ist extrem heiß und wir haben dieses Jahr ein 20-faches Umsatzwachstum verzeichnet.“
Coinbase – die Anfang dieses Jahres die einzige börsennotierte Kryptowährungsbörse mit einer Bewertung von 76 Mrd.
Der steigende Bitcoin-Preis hat eine Handvoll Unternehmen wie Coinbase in Milliarden-Dollar-Unternehmen verwandelt, die auf dem Zustrom neuer Investoren und den hohen Margen, die sie verlangen können, surfen.
Die Rivalenbörse FTX erreichte kürzlich bei einer Finanzierungsrunde eine Bewertung von 25 Mrd. Gemini, das Kryptounternehmen von Tyler und Cameron Winklevoss, hat gerade eine Finanzierungsrunde abgeschlossen, die einen Preis von 7,1 Milliarden US-Dollar an die Börse brachte.
Im Gegensatz zu traditionellen Märkten, in denen die Margen auf ein hauchdünnes Niveau komprimiert wurden, können Crypto.com und seine Konkurrenten 0,4 Prozent für Transaktionen berechnen, die am Veranstaltungsort stattfinden, und noch mehr, wenn der Handel über die mobile App des Unternehmens stattfindet.
Crypto.com setzt täglich Kryptowährungstransaktionen im Wert von mehreren Milliarden US-Dollar um und hat seit März letzten Jahres mehr als 415 Milliarden US-Dollar an Trades an seiner Börse abgewickelt, so die Daten des auf digitale Assets spezialisierten Analyseunternehmens CryptoCompare.
Dies entspricht einem Umsatz von 1,2 Milliarden US-Dollar bei einer durchschnittlichen Gebühr von 0,3 Prozent, aber die Zahl enthält keine Trades über die App, bei denen Börsen zwei- oder dreimal so viel verlangen können wie an ihren Hauptbörsen. Für solche Geschäfte werden keine Volumina bekannt gegeben, was die Schätzung der Einnahmen des Unternehmens durch FT nach Angaben des Unternehmens zu gering ausfällt.
Kryptowährungsbörsen berechnen Anlegern in der Regel weniger, je mehr sie handeln. Dies gibt Einzelhändlern einen Anreiz, mit ihren Wetten auf Bitcoin und andere größere Risiken einzugehen, denn abgesehen davon, dass sie immer mehr Geld auf ihre Konten einzahlen, könnten sie versucht sein, ihre Trades durch den Einsatz von Leverage aufzublähen. Die Börsen können auch durch ihre eigenen digitalen Währungen und durch Kreditgeschäfte Geld verdienen.
Crypto.com verfügt seinerseits über ein schnell wachsendes Portfolio an Sportanlagen, darunter Paris Saint-Germain und die italienische Serie A im Fußball, Formel-1-Rennen, UFC-Profikämpfe und Basketballs Philadelphia 76ers, die alle in diesem Jahr zu Werbezwecken verpflichtet wurden.
Es „überlegte“ auch, Mittel in einem Markt zu beschaffen, in dem die Bedingungen äußerst günstig waren, sagte Marszalek. Venture-Capital-Investoren stimmen zu. Greg Carson, geschäftsführender Gesellschafter von XBTO Humla Ventures, sagte, dass auf digitale Assets fokussierte Unternehmen aufgrund ihres „explosiven“ Wachstums und der hohen Margen, die sie verlangen könnten, eine Prämie anzogen.
Krypto-Skeptiker verweisen auf den Deal zur Umbenennung des Stadions als Zeichen dafür, dass wir uns in der Nähe der Marktspitze befinden, ein Vorschlag, der von vielen in der Branche verspottet wird.
Aber selbst wenn Krypto selbst im Zentrum der Meinungsverschiedenheit steht, schien es keinen über den bevorzugten Spitznamen für die Arena zu geben. „Du wirst es The Crypt nennen“, sagte Sportkommentator Dan Patrick. „Nicht Crypto.com oder was auch immer.“
Quelle: Financial Times
