Google Summer Ad Business cade dopo l'inverno delle criptovalute

Google Summer Ad Business cade dopo l'inverno delle criptovalute

Il gigante di Internet Google sta affrontando problemi finanziari poiché gli inserzionisti, comprese le società di criptovaluta, hanno tagliato la spesa a causa dell’aumento dell’inflazione.

Alphabet lo ha pubblicato martedì Risultati del terzo trimestre - Utile netto trimestrale di 13,9 miliardi di dollari: un calo del 27% rispetto all'anno precedente, mancando le stime degli analisti di 16,9 miliardi di dollari. I ricavi sono aumentati del 6% a 69,1 miliardi di dollari, inferiori alle aspettative di 71 miliardi di dollari.

La società con sede a Mountain View, in California, sembra essere colpita dall'inverno delle criptovalute, dall'aumento dei tassi di interesse e dai timori di un rallentamento della crescita mentre l'economia globale è ancora scossa dalla pandemia e dalla guerra della Russia in Ucraina.

È quanto ha affermato Philipp Schindler, Chief Business Officer di Google Chiamata dei risultati che il crollo è stato causato in parte dalle società crittografiche e da altre società finanziarie che hanno tagliato le spese pubblicitarie.

"Nel terzo trimestre abbiamo riscontrato un calo della spesa da parte di alcuni inserzionisti in determinate aree e negli annunci di ricerca", ha affermato. "Ad esempio, nei servizi finanziari, abbiamo assistito a un arretramento nelle sottocategorie di assicurazioni, prestiti, mutui e criptovalute."

Schindler non ha spiegato quali sottocategorie di criptovalute abbiano contribuito alla diapositiva, ma piuttosto quelle dell'azienda rigorosa politica pubblicitaria sulle criptovalute ha lo scopo di escludere pubblicità dubbie o truffe palesi.

Google non ha risposto alla richiesta di commento di Blockworks al momento della stampa.

Le entrate pubblicitarie di Google da YouTube sono scese del 2% a 7,1 miliardi di dollari, la prima volta che la divisione ha registrato una perdita. Nel frattempo, le entrate pubblicitarie della rete di ricerca di Google sono aumentate del 4,2% a 39,5 miliardi di dollari, ma hanno mancato le previsioni di una crescita dell’8%.

Il CEO di Alphabet, Sundar Pichai, ha descritto il periodo come un “momento difficile nel mercato pubblicitario”, mentre il CFO Ruth Porat ha accusato “ulteriori cali della spesa pubblicitaria” per il crollo anno su anno.

Quest'anno il mercato delle criptovalute ha registrato una tendenza al ribasso, colpito da un mix di timori di recessione e dal collasso dell'ecosistema Terra, con asset popolari come Solana che hanno perso oltre il 90% da inizio anno nel 2021. La volatilità dei prezzi ha costretto i principali attori del settore come Coinbase, Blockchain.com e BlockFi a riequilibrare le operazioni e licenziare migliaia di dipendenti.

Il marketing pay-per-click (PPC) non è generalmente ciò che fanno le aziende Web3, e non è ciò che hanno fatto in passato, secondo Adrian Krion, fondatore e CEO della startup di giochi blockchain Spielworks.

"In questo momento, [la minore spesa pubblicitaria] è anche legata ai bassi tassi di interesse e al mercato ribassista", ha detto a Blockworks, aggiungendo che ci si aspetta che le aziende del settore facciano affidamento sulle migliori pratiche come i contenuti e il marketing virale fino a Google. Politica dei prodotti e dei servizi finanziari è reso più chiaro.

Google si affida a Coinbase per la diversificazione delle entrate

Nonostante il sentimento ribassista, l’inverno delle criptovalute non è generalmente visto come una cosa terribile per il settore nel suo insieme, poiché i periodi di crescita lenta sono utili per eliminare progetti concettualmente deboli e fare spazio all’innovazione.

Google sembra accettare che il calo delle entrate degli inserzionisti legati alle criptovalute non durerà a lungo. All'inizio di questo mese, ha firmato un accordo con Coinbase per iniziare presto ad accettare pagamenti in criptovaluta dai suoi clienti cloud.

Lars Seier Christensen, presidente di Concordium e fondatore di Saxo Bank, ha affermato che la nuova partnership di Google rappresenta un "appoggio generale allo spazio delle criptovalute", in cui sempre più aziende accettano le criptovalute come un'offerta praticabile per beni e servizi.

"Ma, cosa ancora più importante, non c'è dubbio che Google abbia fatto ciò per guadagnare ulteriore quota di mercato per il suo crescente business nel cloud. Ciò significa che Google ha visto un reale potenziale di business nel numero altrettanto crescente di società cripto-native", ha aggiunto.

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Il post Google Summer Ad Business Falls After Crypto Winter non è un consiglio finanziario.