FTX se je pogovarjal s Taylor Swiftom nad 100 milijonov dolarjev sponzoriranja

Sam Bankman-Frieds FTX je dosegel pozne faze pogajanja o sponzorski pogodbi, ki je bila več kot 100 milijonov dolarjev s Taylor Swift, vendar so se pogovori s pop zvezdnikom borili le nekaj mesecev pred propadom borze v novembru.

Razprave so vključevale sporazum o vozovnicah z digitalnimi certifikati, ki so znani kot nefunnični žetoni rekordnega kantavtorja "Anti Hero", po mnenju oseb, ki so seznanjene s to zadevo.

Pogovori o FTX -u s Swiftom in pogajanjem o devet -digit vsoti poudarjajo ambicijo in doseg vrvice skupine Crypta v skladu s partnerstvom s slavnimi, preden je prejšnji mesec bankrotirala. FTX je sklenil pogodbe z ameriškim nogometnim zvezdnikom Tomom Bradyjem in supermodelom Gisele Bündchen ter teniškim zvezdnikom Naomi Osaka ter košarkarjem Shaquille O'Neal in Stephom Curryjem.

Ljudje, ki so poznali pogovore, so povedali, da je postopek poudaril tudi neortodoksno notranje odločanje FTX in spopade med notranjim krogom Bankman-Fried in bolj izkušenimi menedžerji, s katerimi so se od zunaj posvetovali.

Bankman-ocvrta in predstavnica Taylor Swift ni hotela komentirati.

30-letni Bankman-Fed je bil sprva za posel, tudi zato, ker je "oboževalec Tay Tay", je dejal zaposleni z vzdevkom Swifta. Claire Watanabe, vodja ekipe FTX Business Development, so nekdanji zaposleni gledali kot gonilno silo, ki stoji za opornico Swift in je bila tudi oboževalka njene glasbe. Watanabeja ni bilo mogoče doseči za izjavo.

Tisti, ki so pozvali, naj ustavijo pogovore, ki so se začeli in končali to pomlad, so povedali, da je partnerstvo s Swiftom reklo, da je predrago, in spraševali, ali so prejšnji slavni posli nudili dobro razmerje med ceno in uspešnostjo.

Posel je zavrnilo več članov marketinške ekipe. "Nikomur ni bil všeč posel. Od začetka je bilo predrago," je dejala oseba, ki je zaupala pogajanji in dodala, da je cena "zelo visoka.

Bankman-Fed so visoki menedžerji prosili, naj najamejo pogovore, vključno z ameriškim predsednikom FTX Brettom Harrisonom, ki je imel več kot desetletje izkušenj s finančno družbo, kot sta Jane Street in Citadel, preden je prišel v FTX, in ameriški generalni svetovalec Ryne Miller, nekdanji partner Sillivan & Cromwell, je zvenel s stvarjo.

Skeptiki so tudi vprašali, ali bo pevec, ki bo letos dosegel drugega najpogostejšega pretočnega umetnika na Spotifyju, ki bo dosegel demografsko ciljno skupino za bodoče trgovce s kripto valutami. Nekdanji zaposleni je dejal, da so nekateri v podjetju menili, da "tako [Swift] ne bodo prinesli nobene dodane vrednosti naši uporabniški bazi".

Drug nekdanji zaposleni je dejal, da je FTX na družbenih medijih Swift vprašal za "enostavno podporo". Oseba, ki je bila blizu razprav, je dejala, da Swift nikoli ni razmišljal, da bi se strinjal z izmenjavo.

"Taylor ni želel in se ni strinjal s potrditvenim dogovorom. Razprava je bila o možnem sponzoriranju turneje, ki ni potekala," je dejala oseba.

Promocijo FTX za ozaveščenost so spodbudile ekstravagantne izdaje za športne marketinške posle in zapiske slavnih. Podjetje je porabilo 135 milijonov dolarjev, da bi si zagotovilo ime pravice za Miamijev košarkarski stadion, lansko jesen 20 milijonov dolarjev za oglaševalsko kampanjo z Bradyjem in Bündchenom. Več kripto izmenjav je porabilo veliko denarja za tržne in športne trgovine, da bi pritegnile nove vlagatelje za samostojne kriptovalute.

Neuspeh pogajanj je pomenilo, da je Swift popustil povezavi s FTX, zadnji mesec v Delawareu je poročal o stečaju v skladu s poglavjem 11, ker je dolžan denar od do 1 milijona upnikov in razkril pomanjkanje premoženja kupcev v višini milijarde dolarjev. Bankman-Fled naredi resne napake v upravljanju, odgovorne za propad, vendar je začasno prekinjeno, da je zlorabil denar kupcev, kar zanika.

Podjetje, ki so ga zasedle zvezde, je pritegnilo tudi kritike, ker je pretirano prodala naložbe v kripto valute prvim vlagateljem. Milijoni televizijske reklame FTX v ameriškem Superbowlu so se zažgali, ker je poskušala spodbuditi strah, da bi kaj izbrala.

"Potrošniki so bili preplavljeni s kripto oglaševanjem, vsi, ki so videli Superbowl, vedo, kaj mislim, kdo želi vzbuditi občutke nujnosti in spodbuditi strah, da bi nekaj izbrala," je povedala ameriška senatorka Amy Klobuchar v zaslišanjih o FTX prejšnji teden.

Oglas s komikom in igralcem Larryjem Davidom je FTX opisal kot "varen in preprost način za kriptovalut". David, ki je v oglasu zastopal tehnološki skeptik. "Mislim, da ne. In nikoli se ne motim s temi stvarmi," je dejal.