FTX hovoril s Taylor Swift nad 100 miliónmi dolárov sponzorujúcich dohodu

Sam Bankman-Frieds FTX dosiahol neskoré fázy vyjednávania zmluvy o sponzorstve v hodnote viac ako 100 miliónov dolárov s Taylor Swift, ale rozhovory s popovou hviezdou bojovali len niekoľko mesiacov pred kolapsom burzy cenných papierov v novembri.

Diskusie zahŕňali dohodu o predaji lístkov s digitálnymi certifikátmi, ktoré sú známe ako nepravdivé žetóny rekordného speváka-skladateľa „Anti Hero“, podľa osôb, ktoré sú oboznámené s touto záležitosťou.

Rozhovory o FTX s Swift a dohodnutá deväť -digitová suma podčiarkujú ambície a dosah strunu skupiny Crypta podľa partnerstiev s celebritami skôr, ako sa minulý mesiac zbankrotoval. FTX uzavrel zmluvy s americkou futbalovou hviezdou Tomom Bradym a supermodelkou Gisele Bündchen, ako aj s tenisovou hviezdou Naomi Osaka a basketbalovými hráčmi Shaquille O'Neal a Steph Curry.

Ľudia so znalosťami rozhovorov uviedli, že tento proces tiež zdôraznil neortodoxné interné rozhodovanie FTX a zrážky medzi vnútorným kruhom Bankmana Frieda a skúsenejšími manažérmi, ktorí boli konzultovaní zvonku.

Bankman vyprážaný a zástupca spoločnosti Taylor Swift odmietol komentovať.

Tridsaťročný banka vyprážaný bol spočiatku pre dohodu, tiež preto, že je „fanúšikom Tay Tay“, uviedol zamestnanec, ktorý používa prezývku Swift. Claire Watanabe, manažérka tímu FTX Business Development, bola bývalá zamestnanci považovaná za hnaciu silu za vzperou Swift a bola tiež fanúšikom jej hudby. Watanabe sa nedal dosiahnuť pri vyhlásení.

Tí, ktorí vyzvali, aby zastavili rozhovory, ktoré sa začali, a skončili túto jar, uviedli, že partnerstvo so spoločnosťou Swift bolo príliš drahé a pýtali sa, či predchádzajúce dohody o celebritách ponúkli dobrý pomer cenového a výkonu.

Dohoda bola zamietnutá niekoľkými členmi marketingového tímu. „Nikto sa nemal veľmi rád dohodu. Od začiatku to bolo príliš drahé,“ uviedla osoba, ktorej dôverovala rokovaniami, a dodala, že cena bola „veľmi vysoká.

Bankman-Fried boli požiadaní vysokými výkonnými manažérmi, aby si najali rozhovory, vrátane amerického prezidenta FTX Bretta Harrisona, ktorý mal viac ako desaťročné skúsenosti s finančnou spoločnosťou, ako sú Jane Street a Citadel, predtým, ako prišiel do FTX, a americký generálny poradca Ryne Miller, bývalý partner Sullivan & Cromwell, znieť s touto záležitosťou.

Skeptics sa tiež pýtal, či spevák, ktorý sa tento rok dostane k druhému najbežnejším streamingovým umelcom na Spotify, ktorý by sa dostal do demografickej cieľovej skupiny pre potenciálnych predajcov kryptomeny. Bývalý zamestnanec uviedol, že niektorí v spoločnosti sa cítili „takže [Swift] neprinesie žiadnu pridanú hodnotu pre našu používateľskú základňu“.

Ďalší bývalý zamestnanec povedal, že FTX požiadal Swift na sociálnych médiách o „ľahký stupeň podpory“. Osoba, ktorá bola blízko diskusií, uviedla, že Swift nikdy nenapadlo súhlasiť s výmenou.

„Taylor nechcel a nesúhlasil s dohodou o schválení. Diskusia sa týkala možného sponzorovania turné, ktoré sa neuskutočnilo,“ uviedla osoba.

Propagácia FTX pre povedomie bola podporovaná extravagantnými vydaniami pre obchody s marketingom športového marketingu a poznámky celebrít. Spoločnosť vynaložila 135 miliónov dolárov na zabezpečenie práva názvu pre basketbalový štadión v Miami a minulú jeseň 20 miliónov dolárov za reklamnú kampaň s Brady a Bündchen. Niekoľko kryptoch výmen utratilo veľa peňazí na marketingové a športové obchody, aby prilákali nových kryptori investorov pre domácich majstrov.

Zlyhanie rokovaní znamenalo, že Swift ustúpil v súvislosti s FTX, posledný mesiac v Delaware nahlásil bankrot v súlade s kapitolom 11, pretože dlhoval peniaze až od 1 milióna veriteľov a odhalil nedostatok aktív zákazníkov za miliardu dolárov. Bankman Fried robí za kolaps vážne chyby v oblasti riadenia, ale je pozastavený, aby zneužil peniaze zákazníkov, čo popiera.

Spoločnosť, ktorá bola obsadená hviezdami, tiež priťahovala kritiku, pretože prehnane predávala kryptomenné investície prvým investorom. Milióny televíznej reklamy FTX v USA Superbowl zapálili, pretože sa snažili vyvolať obavy z výberu niečoho.

„Spotrebitelia boli zaplavení krypto reklama, každý, kto videl Superbowla, vie, čo tým myslím, kto sa zameriava na vzbudenie pocitov naliehavosti a podnietiť strach z výberu niečoho,“ uviedla minulý týždeň senátorka Amy Klobuchar v vypočutiach o FTX.

AD s komikom a hercom Larrym Davidom opísal FTX za „bezpečný a jednoduchý spôsob, ako sa dostať do krypto“. David, ktorý v reklame zastupoval technologický skeptik. „Nemyslím si to. A nikdy sa s týmito vecami mýlim,“ povedal.