FTX bija sarunas ar Teiloru Sviftu vairāk nekā 100 miljonu dolāru sponsorēšanas darījumā

Sam Bankman-Frieds FTX sasniedza vēlīnos sarunu par sponsorēšanas līgumu, kura vērtība ir vairāk nekā 100 miljoni ASV dolāru, ar Teiloru Sviftu, taču sarunas ar popzvaigzni cīnījās tikai dažus mēnešus pirms novembra biržas sabrukuma.

Diskusijās tika iekļauts biļešu pārdošanas līgums ar digitālajiem sertifikātiem, kurus sauc par ierakstu laušanas dziedātāja-dziesmu autora "Anti Hero", kas nav smieklīgi, raksta personas, kas pārzina šo lietu.

FTX sarunas ar Swift un sarunu par deviņu digitu summu pasvītro kriptu grupas ambīcijas un sasniedzamību saskaņā ar partnerībām ar slavenībām, pirms tā pagājušajā mēnesī bankrotēja. FTX bija noslēdzis līgumus ar ASV futbola zvaigzni Tomu Bradiju un supermodeli Gisele Bündchen, kā arī tenisa zvaigzni Naomi Osaka un basketbolisti Šakille O’Neal un Steph Curry.

Cilvēki ar zināšanām par sarunām sacīja, ka process arī uzsvēra FTX iekšējo lēmumu pieņemšanu un sadursmes starp Bankmana cepto iekšējo loku un pieredzējušākiem vadītājiem, par kuriem konsultējās no ārpuses.

Bankmans cepts un Teilores Sviftas pārstāvis atteicās komentēt.

30 gadus vecais bankmanis cepts sākotnēji bija darījums, arī tāpēc, ka viņš ir "Tay Tay fans", sacīja darbinieks, kurš izmanto Swift segvārdu. FTX biznesa attīstības komandas vadītāja Klēra Watanabe bijušie darbinieki uzskatīja par virzošo spēku, kas bija aizraujošs, lai Swift, un tā bija arī viņas mūzikas fane. Watanabe nevarēja sasniegt paziņojumam.

Tie, kas mudināja apturēt sarunas, kas sākās un beidzās šajā pavasarī, sacīja, ka partnerība ar Sviftu sacīja, ka tās ir pārāk dārgas, un apšaubīja, vai iepriekšējie slavenību darījumi piedāvā labu cenu veiktspējas koeficientu.

Vairāki mārketinga komandas locekļi noraidīja darījumu. "Nevienam ļoti patika darījums. Tas bija pārāk dārgs jau pašā sākumā," sacīja persona, kurai uzticējās sarunas, un piebilda, ka cena ir "ļoti augsta.

Bankmana ceptā menedžeri ar augstu rangu lūdza nolīgt sarunas, tostarp FTX ASV prezidentu Bretu Harisonu, kuram bija vairāk nekā desmit gadu pieredze ar finanšu kompāniju, piemēram, Džeinu ielu un Citadelu pirms viņš ieradās FTX, un ASV ģenerāldirektors Ryne Miller, bijušais Sullivan & Cromwell partneris, izklausījās ar šo jautājumu.

Skeptiķi arī jautāja, vai dziedātājs, kurš šogad sasniegs otro visizplatītāko straumēšanas mākslinieku Spotify, kurš sasniegs potenciālo kriptovalūtas izplatītāju demogrāfisko mērķa grupu. Bijušais darbinieks sacīja, ka daži uzņēmumā jūtas "tāpēc [Swift] nesniegs mūsu lietotāju bāzei pievienoto vērtību".

Cits bijušais darbinieks sacīja, ka FTX Swift sociālajos medijos lūdza “vieglu atbalsta pakāpi”. Cilvēks, kurš bija tuvu diskusijām, sacīja, ka Svifts nekad nedomāja piekrist apmaiņai.

"Teilors negribēja un nepiekrita apstiprināšanas darījumam. Diskusija bija par iespējamo tūres sponsorēšanu, kas nenotika," sacīja persona.

FTX veicināšanu izpratnei veicināja ekstravagantie izdevumi sporta mārketinga darījumiem un slavenību piezīmēm. Uzņēmums iztērēja 135 miljonus dolāru, lai nodrošinātu Maiami basketbola stadiona vārda tiesības, un pagājušajā rudenī 20 miljoni dolāru reklāmas kampaņai ar Brady un Bündchen. Vairākas kriptogrāfijas apmaiņas ir iztērējušas daudz naudas mārketingam un sporta veikaliem, lai piesaistītu jaunus DIY kripto investorus.

Sarunu neveiksme nozīmēja, ka Swift ir devis ceļu saiknei ar FTX, pēdējais mēnesis Delavērā ziņoja par bankrotu saskaņā ar 11. nodaļu, jo tā bija parādā naudu no līdz 1 miljonam kreditorus un atklāja klientu aktīvu trūkumu viena miljarda dolāru vērtībā. Bankmana ceptā gadījumā nopietnas vadības kļūdas ir atbildīgas par sabrukumu, bet tiek apturēta, lai viņš būtu ļaunprātīgi izmantots klientu naudu, kuru viņš noliedz.

Uzņēmums, kuru okupēja zvaigznes, arī piesaistīja kritiku, jo tas pārspīlēti pārdeva kriptovalūtas ieguldījumus pirmajiem investoriem. Miljoniem FTX televīzijas reklāmas ASV Superbowl aizdegās, jo tā centās izraisīt bailes kaut ko izvēlēties.

"Patērētāji tika pārpludināti ar kriptogrāfijas reklāmu, visi, kas ir redzējuši Superbowl, zina, ko es domāju, kura mērķis ir izraisīt steidzamību un uzkurināt bailes kaut ko izvēlēties," pagājušajā nedēļā sacīja ASV senators Amijs Klobučars par FTX.

Reklāma ar komiķi un aktieri Leriju Deividu raksturoja FTX kā "drošu un vienkāršu veidu, kā iekļūt kriptogrāfijā". Deivids, kurš reklāmā pārstāvēja tehnoloģiju skeptiķi. "Es tā nedomāju. Un es nekad ar šo lietu nekad nepareizi," viņš teica.