FTX a eu des entretiens avec Taylor Swift sur un accord de parrainage de 100 millions de dollars

SAM Bankman-Frieds FTX a atteint les stades tardifs de la négociation d'un contrat de parrainage d'une valeur de plus de 100 millions de dollars avec Taylor Swift, mais les pourparlers avec la pop star ont combattu seulement quelques mois avant l'effondrement de la bourse en novembre.

Les discussions comprenaient un accord de billetterie avec des certificats numériques, appelés jetons non raffinés de l'auteur-compositeur-interprète record "Anti Hero", selon les personnes familières avec la question.

Les pourparlers de FTX avec Swift et la somme négociée à neuf numéros soulignent l'ambition et la portée du filet du groupe Crypta selon des partenariats avec des célébrités avant sa mise en faillite le mois dernier. La FTX avait conclu des contrats avec la star du football américaine Tom Brady et le mannequin Gisele Bündchen ainsi que la star du tennis Naomi Osaka et les basketteurs Shaquille O’Neal et Steph Curry.

Les personnes ayant connaissance des pourparlers ont déclaré que le processus a également mis en évidence la prise de décision interne peu orthodoxe de la FTX et les affrontements entre le cercle intérieur de Bankman Fried et les gestionnaires plus expérimentés qui ont été consultés de l'extérieur.

Freed Bankman et un représentant de Taylor Swift ont refusé de commenter.

Le Freed de Bankman, âgé de 30 ans, était initialement pour l'accord, également parce qu'il est "fan de Tay Tay", a déclaré un employé utilisant le surnom de Swift. Claire Watanabe, directrice de l'équipe de développement des affaires de la FTX, a été considérée par les anciens employés comme une force motrice derrière la jambe de force à Swift et était également fan de sa musique. Watanabe n'a pas pu être réalisé pour une déclaration.

Ceux qui ont exhorté à arrêter les conversations qui ont commencé et se sont terminés ce printemps ont déclaré que le partenariat avec Swift était trop cher et s'est demandé si les accords de célébrités antérieurs offraient un bon rapport prix-performance.

L'accord a été rejeté par plusieurs membres de l'équipe marketing. "Personne n'a vraiment aimé l'accord. C'était trop cher dès le début", a déclaré une personne qui a fait confiance aux négociations et a ajouté que le prix était "très élevé.

Bankman Fried a été invité par les gestionnaires de haut rang pour embaucher les pourparlers, notamment le président américain de la FTX, Brett Harrison, qui avait plus d'une décennie d'expérience avec des sociétés financières telles que Jane Street et Citadel avant son arrivée à FTX, et l'avocat général américain Ryne Miller, un ancien partenaire de Sullivan & Cromwell, a sonné avec la matière.

Les sceptiques ont également demandé si le chanteur, qui atteindrait le deuxième artiste de streaming le plus courant de Spotify cette année, qui atteindrait le groupe cible démographique pour les potentiels de crypto-monnaie. Un ancien employé a déclaré que certains membres de l'entreprise pensaient "donc [Swift] n'apporterait aucune valeur ajoutée à notre base d'utilisateurs".

Un autre ancien employé a déclaré que FTX avait demandé à Swift sur les réseaux sociaux un «degré de soutien facile». Une personne qui était proche des discussions a déclaré que Swift n'avait jamais pensé à accepter l'échange.

"Taylor ne voulait pas et n'a pas accepté un accord d'approbation. La discussion concernait une éventuelle tournée parrain qui n'a pas eu lieu", a déclaré la personne.

La promotion de la FTX pour la sensibilisation a été alimentée par des éditions extravagantes pour les offres de marketing sportif et les notes de célébrités. L'entreprise a dépensé 135 millions de dollars pour garantir les droits du nom du stade de basket-ball de Miami et 20 millions de dollars d'automne pour une campagne publicitaire avec Brady et Bündchen. Plusieurs échanges de crypto ont dépensé beaucoup d'argent pour les magasins de marketing et de sport pour attirer de nouveaux investisseurs de cryptographie de bricolage.

L'échec des négociations signifiait que Swift a cédé la place à la connexion avec FTX, le dernier mois au Delaware a signalé la faillite conformément au chapitre 11 parce qu'il devait de l'argent jusqu'à 1 million de créanciers et révélé un manque d'actifs client d'un milliard de dollars. Bankman Fried rend les erreurs de gestion sérieuses responsables de l'effondrement, mais est suspendue pour avoir abusé de l'argent des clients, ce qu'il nie.

L'entreprise, qui était occupée par des stars, a également attiré des critiques parce qu'elle a vendu exagérément des investissements de crypto-monnaie aux premiers investisseurs. Les millions de publicités télévisées FTX au Superbowl américain ont pris feu parce qu'elle a essayé d'alimenter les craintes de choisir quelque chose.

"Les consommateurs ont été inondés de publicité cryptographique, tous ceux qui ont vu le Superbowl savent ce que je veux dire qui vise à susciter des sentiments d'urgence et à alimenter la peur de choisir quelque chose", a déclaré la sénatrice américaine Amy Klobuchar dans les audiences sur la FTX la semaine dernière.

L'annonce avec le comédien et acteur Larry David a décrit FTX comme "un moyen sûr et simple de pénétrer dans la crypto". David, qui représentait une technologie sceptique dans la publicité. "Je ne pense pas. Et je ne me trompe jamais avec ce genre de choses", a-t-il déclaré.