FTX hovořila s Taylor Swift přes 100 milionů dolarů sponzorující dohodu

Sam Bankman-smažená FTX dosáhla pozdních fází vyjednávání sponzorské smlouvy v hodnotě více než 100 milionů dolarů s Taylorem Swiftem, ale rozhovory s popovou hvězdou porazily jen několik měsíců před kolapsem burzy v listopadu.

Diskuse zahrnovaly dohodu o prodeji vstupenek s digitálními certifikáty, které jsou podle osob, které jsou s touto záležitostí obeznámeny, známé jako nefunkční žetony rekordního zpěváka „Anti Hero“.

Předpoje o FTX s Swiftem a vyjednanou devítirozměrnou částkou podtrhují ambice a dosah strun skupiny krypty podle partnerství s celebritami, než se minulý měsíc zkrachoval. FTX uzavřela smlouvy s americkou fotbalovou hvězdou Tomem Bradym a Supermodel Gisele Bündchen a tenisovou hvězdou Naomi Osaka a basketbalovou hráči Shaquille O'Neal a Steph Curry.

Lidé se znalostí rozhovorů uvedli, že tento proces také zdůraznil neortodoxní vnitřní rozhodování FTX a střety mezi vnitřním kruhem Bankman-smažený a zkušenější manažery, kteří byli konzultováni zvenčí.

Bankman smažený a zástupce Taylor Swift odmítl komentovat.

30letý smažený banka byl zpočátku pro dohodu, také proto, že je „fanouškem Tay Tay“, řekl zaměstnanec používající přezdívku Swift. Claire Watanabe, manažerka v týmu pro rozvoj podnikání FTX, byla bývalými zaměstnanci považována za hnací sílu vzpěry k Swiftu a byla také fanouškem její hudby. Watanabe nemohl být dosažen pro prohlášení.

Ti, kteří naléhali na zastavení rozhovorů, které začaly a skončily letos na jaře, uvedly, že partnerství se Swiftem bylo řečeno, aby bylo příliš drahé, a zpochybňovalo, zda dřívější obchody celebrit nabídly dobrý poměr ceny a výkonu.

Dohoda byla odmítnuta několika členy marketingového týmu. „Nikdo se dohodu opravdu nelíbil. Bylo to příliš drahé od začátku,“ řekl člověk, který člověk věřil s jednáními a dodal, že cena byla „velmi vysoká.

Bankman-smažený byl požádán vysoce postavenými manažery, aby si najali rozhovory, včetně amerického prezidenta FTX Bretta Harrisona, který měl více než deset let zkušenosti s finanční společností, jako je Jane Street a Citadel, než přišel k FTX, a americká generální rada Ryne Miller, bývalá Sullivan & Cromwell partner, zněla.

Skeptici se také zeptali, zda by zpěvák, který letos dosáhne druhého nejběžnějšího umělce na Spotify, který by dosáhl demografické cílové skupiny pro budoucí obchodníky s kryptoměnami. Bývalý zaměstnanec uvedl, že někteří ve společnosti se domnívali, že „[Swift] by do naší uživatelské základny nepřinesl žádnou přidanou hodnotu“.

Další bývalý zaměstnanec řekl, že FTX požádal Swift na sociálních médiích o „snadnou stupeň podpory“. Osoba, která byla blízká diskusí, řekla, že Swift nikdy nenapadlo souhlas s výměnou.

"Taylor nechtěl a nesouhlasil s dohodou o schválení. Diskuse se týkala možného sponzorování turné, které se nestalo," uvedla osoba.

Propagace FTX pro vědomí bylo podpořeno extravagantními vydáními pro sportovní marketingové obchody a poznámky k celebritám. Společnost utratila 135 milionů dolarů na zajištění jmenovacích práv pro basketbalový stadion v Miami a loni na podzim 20 milionů dolarů na reklamní kampaň s Brady a Bündchen. Několik kryptomových burz utratilo spoustu peněz za marketingové a sportovní obchody, aby přilákalo nové investory pro kutily.

Neúspěch vyjednávání znamenal, že Swift ustoupil spojení s FTX, poslední měsíc v Delaware uvedl bankrot v souladu s kapitolou 11, protože dlužil peníze od 1 milionu věřitelů a odhalil nedostatek aktiv zákazníka o jednom miliardu dolaru. Bankman smažený dělá vážné chyby řízení odpovědných za kolaps, ale je pozastaven tak, aby zneužil peníze zákazníka, což popírá.

Společnost, která byla obsazena hvězdami, také přitahovala kritiku, protože přehnaně prodala investory kryptoměny prvním investorům. Miliony televizní reklamy FTX v americké Superbowlu zapálily, protože se snažila podpořit obavy z výběru.

"Spotřebitelé byli zaplaveni kryptovou reklamou, každý, kdo viděl Superbowl, ví, co mám na mysli, kdo si klade za cíl vzbudit pocity naléhavosti a podpořit strach z výběru něčeho," uvedla americká senátorka Amy Klobuchar minulý týden v slyšeních o FTX.

Reklama s komikem a hercem Larrym Davidem popsal FTX jako „bezpečný a jednoduchý způsob, jak se dostat do krypto“. David, který v reklamě zastupoval technologickou skeptiku. „Nemyslím si to. A s těmito věcmi se nikdy nemýlím,“ řekl.