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Börsen konkurrieren um Super Bowl Spotlight

  • Bitbuy gab ungefähr ein Viertel seines Marketingbudgets für 2022 für seine Super Bowl-Werbung mit Miami Heat Point Guard Kyle Lowry aus
  • FTX verschenkt Bitcoin im Rahmen seiner Werbekampagne

Die Kryptounternehmen FTX, Bitbuy, Coinbase und Crypto.com werden am Sonntag Super Bowl-Anzeigen schalten, was das erste Mal ist, dass Unternehmen der Branche während des Spiels Werbung machen.

Obwohl einige Werbetreibende bis zu 7 Millionen US-Dollar für einen 30-Sekunden-Spot bezahlten, wie NBC letzte Woche enthüllte, sagten Führungskräfte von FTX und Bitbuy, dass sich die Kosten für ihre Unternehmen lohnen.

„In den USA gibt es jedes Jahr keine andere Veranstaltung, bei der sich die Verbraucher aktiv darauf freuen, beworben zu werden“, sagte FTX-Marketingleiter Nathaniel Whittemore gegenüber Blockworks.

“Das Ansehen und Auswählen Ihrer Lieblings-Super-Bowl-Werbung ist Teil der Tradition des großen Spiels, und das ist eine ziemlich einzigartige Gelegenheit, daran teilzunehmen.”

Laut NBC haben mehr als 30 Werbetreibende beim diesjährigen Super Bowl – etwa 40 % der Gesamtgruppe – letztes Jahr keine Anzeige geschaltet. Die meisten neuen Werbetreibenden fallen in die Kategorien Automobil, Technologie und Reisen.

FTX gab am Montag bekannt, dass es Bitcoin im Rahmen eines Wettbewerbs verschenken würde, der in Verbindung mit der Anzeige läuft. Obwohl ein FTX-Sprecher es ablehnte, Details über den Werbespot zu teilen, ist Starpower zu erwarten.

Die Kryptobörse hat Anzeigen geschaltet mit dem siebenmaligen Super-Bowl-Champion Tom Brady und seiner Frau Gisele Bündchen.

Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr auch andere Spitzensportler wie Stephen Curry und Shohei Ohtani als Markenbotschafter gewonnen.

„Dieses Spiel ist so etwas wie der Schlussstein eines Jahres, in dem das Bewusstsein der Verbraucher für die Kryptoindustrie massiv gestiegen ist“, erklärte Whittemore. „Ob Menschen, die in ihre ersten Kryptos investieren oder NFTs erkunden, mehr Amerikaner als je zuvor sind Teil des Ökosystems digitaler Assets, daher dachten wir, es sei eine großartige Zeit, Krypto in das große Spiel zu bringen.“

Der teure Super-Bowl-Anzeigenkauf werde FTX nicht daran hindern, im Jahr 2022 weitere Marketingkampagnen durchzuführen, fügte Whittemore hinzu.

Eric Chen, CEO und Mitbegründer von Injective Labs, argumentierte, dass der Super Bowl das erste Mal sein wird, dass die gesamte Kryptoindustrie im Rampenlicht steht.

„Während sich der breite Kryptomarkt nach großen Bewegungen im Jahr 2021 beruhigt, versucht FTX, die Akzeptanz der Plattform durch Werbung zu steigern“, sagte Chen. „Wir können den genauen Kompromiss dieser Investition nicht vorhersagen, aber wir wissen mit Sicherheit, dass dies für ihre PR-Berichterstattung und die globale Markenbekanntheit sehr hilfreich ist.“

Die kanadische Krypto-Börse will ein neues Publikum erreichen

Laut Binu Koshy, Marketing- und Kommunikationsdirektor von Bitbuy, hat die in Kanada ansässige Krypto-Plattform Bitbuy kürzlich ihre Marketingstrategie geändert, um mehr Mitglieder der Generation X und der Babyboomer anzusprechen.

Es ist Super-Bowl-Werbung, in dem Kyle Lowry, Point Guard von Miami Heat, zu sehen ist, wird in Kanada ausgestrahlt. Lowry ist im Land dafür bekannt, neun Jahre bei den Toronto Raptors zu spielen und 2019 mit dem Team einen NBA-Titel zu gewinnen.

Bis vor etwa sechs Monaten hat Bitbuy hauptsächlich über digitale Kanäle geworben, wo die Mehrheit seiner Nutzer Medien konsumiert.

„Wir haben den Punkt erreicht, an dem die Erweiterung unseres Kundenstamms bedeutet, neue Verbrauchersegmente anzuziehen“, sagte Koshy. „Es ist nicht nachhaltig, immer wieder mit denselben Early Adopters zu sprechen, die bereits in Krypto gesprungen sind.“

Bitbuy beantragte, eine registrierte Krypto-Börse zu werden, eine Voraussetzung, um den Super Bowl-Werbespot betreiben zu können. Es erhielt die Auszeichnung am 30. November und unterzeichnete Lowry zwei Tage später.

Obwohl die Anzeige weniger teuer war als der Preis von 7 Millionen US-Dollar in den USA, sagte Koshy, gingen etwa 25 % des Marketingbudgets des Unternehmens für 2022 in die Unterzeichnung von Lowry sowie in die Produktion und den Kauf der Anzeige.

„Das ist ein großer Prozentsatz, aber wir glauben, dass es kein anderes Medienereignis im Kalender gibt, bei dem man so viele Menschen gleichzeitig erreichen kann“, erklärte Koshy.

„Studien zeigen, dass es eine direkte Korrelation zwischen Sportbegeisterten und Krypto-Investoren gibt, und wir nutzen den Super Bowl als Startrampe für unseren Kyle-Lowry-Werbespot, um Sportfans aller großen Sportligen zu erreichen.“

Zwischen 60 % und 70 % der Marketingausgaben von Bitbuy werden in diesem Jahr für Anzeigen während Live-Sportarten ausgegeben, fügte er hinzu.

Crypto.com und Coinbase sollen Berichten zufolge auch Anzeigen während des NFL-Meisterschaftsspiels schalten. Sprecher beider Unternehmen lehnten es ab, Einzelheiten zu den Werbespots mitzuteilen.

Die bevorstehende Super Bowl-Werbung für Crypto.com kommt nach einem Jahr intensiver Marketinganstrengungen, darunter der Kauf der Namensrechte für das ehemalige Staples Center in Los Angeles und die Schaffung eines Fernsehspot mit Schauspieler Matt Damon.

Das Unternehmen ging letzten Monat auch eine Partnerschaft mit LeBron James ein und warf die Frage auf, ob der viermalige NBA-Champion in der Super Bowl-Werbung von Crypto.com erscheinen könnte.

Die Krypto-Börse Coinbase ging letztes Jahr an die Börse und wirbt für mehr als 70 Millionen Nutzer.

Alternative Kampagnen

Binance begegnet den Anzeigen, die während des Super Bowl geschaltet werden, mit einer Marketingkampagne, in der die Menschen aufgefordert werden, „Krypto zu lernen und sich selbst zu vertrauen“.

Die Kampagne der Krypto-Börse, die während des Spiels keine Werbung enthalten wird, umfasst den Sänger J Balvin, den NBA-All-Star Jimmy Butler und die Mixed-Martial-Arts-Kämpferin Valentina Shevchenko.

Während des Super Bowl ermutigt Binance die Zuschauer, CryptoCelebAlert.com zu besuchen, wenn Krypto-Werbespots mit Prominenten ausgestrahlt werden, um einen von 2.222 NFTs (non-fungible tokens) mit Butler zu beanspruchen. Die Website wird auch einen Krypto-Primer enthalten, um die Grundlagen der Technologie zu verstehen.

„Unser Fokus liegt darauf, nutzerorientiert zu sein und durch Bildung zu stärken“, sagte ein Sprecher von Binance gegenüber Blockworks. „Wir wissen zu schätzen, dass unsere Konkurrenten Geld ausgeben, um in der Primetime aufzutauchen und das Krypto-Bewusstsein zu fördern, aber unser Gegenprogrammierungsansatz wurde entwickelt, um die Aufmerksamkeit auf die Lücke zwischen Bewusstsein und Akzeptanz zu lenken.“

Das in Vancouver ansässige Unternehmen Dapper Labs startete auch NFTs mit Bildern der Konferenzmeisterschaftstrophäen, die von den Cincinnati Bengals und den Los Angeles Rams gewonnen wurden.

Weitere NFTs mit dem Logo des Super Bowl und des Gewinnerteams sowie Datum und Ergebnis des Spiels werden nächste Woche verfügbar sein.

„Ich hoffe, dass Kryptomarken mit dieser neu entdeckten Aufmerksamkeit gründlich darüber nachdenken, wie sie die Öffentlichkeit am besten darüber aufklären können, warum diese Technologie wichtig ist und wie sie das Leben der Menschen positiv beeinflussen kann“, sagte Keli Callaghan, Marketingleiterin von Algorand.


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