UK-Werbeüberwachung untersucht „Mem“ coin‘ Floki Inus Marketing-Blitz in London

Die britische Werbeaufsicht untersucht das Marketing von „meme“ coin‘ Floki Inu in Londons Zügen und Bussen, da die Regierung der Stadt einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, engere Grenzen für Krypto-Werbeaktionen im öffentlichen Verkehr zu setzen.

Die Advertising Standards Authority teilte der Financial Times mit, sie habe eine formelle Untersuchung eingeleitet, ob die Werbeaktionen für Floki Inu, ein digitales coin inspiriert von Elon Musks Hund, verletzte die britischen Marketingstandards.

Die Entscheidung der Regulierungsbehörde kommt, als mehrere Mitglieder der London Assembly, die die Regierung der Stadt beaufsichtigt, Forderungen nach einem Verbot von Krypto-Werbung für öffentliche Dienste oder einer Überprüfung der Überprüfung dieser Marketingkampagnen durch Transport for London unterstützten.

Ein Sprecher des Londoner Bürgermeisters Sadiq Khan, Vorsitzender der TfL, sagte, die Regierungsbehörde, die das U-Bahn- und Busnetz der Stadt betreibt, habe sowohl die ASA als auch die Financial Conduct Authority um Input gebeten, „um ihre Ansichten zu den geäußerten Bedenken“.

„Sobald TfL diesen Input hat, werden sie überlegen, welche Maßnahmen in Zukunft erforderlich sein könnten“, fügten sie hinzu.

Floki Inus Marketing-Blitz erschien letzten Monat im gesamten Verkehrssystem der Hauptstadt mit Anzeigen mit dem Slogan „Vermisster Doge? Get Floki“ spritzt in U-Bahn-Stationen und Zügen sowie in Bussen. Die Kampagne, eine von mehreren, die in diesem Jahr von digitalen Token-Betreibern für TfL-Dienste initiiert wurde, unterstreicht, wie Krypto-Outfits versuchen, die wachsende Begeisterung für den Handel mit digitalen Assets zu nutzen.

Die Anzeigen der meisten Kryptowährungen fallen nicht in den Geltungsbereich der britischen Sonderregeln für die Werbung von Finanzprodukten, die von der FCA beaufsichtigt werden, und werden stattdessen von der ASA, einer Selbstregulierungsbehörde der Branche, beaufsichtigt.

Die ASA teilte der FT mit, dass sie nach einer Überprüfung „einige Aspekte“ der Floki-Anzeigen untersucht, lehnte es jedoch ab, Einzelheiten „aus Angst, die Ermittlungen zu beeinträchtigen“, anzugeben. Floki Inu sagte, seine Londoner Anzeigen entsprachen „allen Gesetzen und Vorschriften. Die Anzeigen wurden von der Justiz und der zuständigen Behörde, die die Anzeigen implementiert hat, genehmigt.“

TfL sagte, dass alle Krypto-Anzeigen bereits einer zusätzlichen Überprüfung unterzogen werden und Haftungsausschlüsse enthalten müssen, und dass die Floki-Anzeigen vom Kopierberatungsdienst der ASA gelöscht wurden. Der Dienst ermöglicht es Werbetreibenden, „zu überprüfen, wie ihre potenziellen Nicht-Broadcast-Anzeigen mit den relevanten Marketingregeln abschneiden“, so die ASA.

Mitglieder der Liberaldemokraten und Grünen in der Londoner Versammlung sagten diese Woche, dass TfL keine Krypto-Werbung mehr akzeptieren sollte, zumindest bis die britische Regierung und die FCA neue Leitlinien zur Kryptowährungswerbung festgelegt haben. Die Labour-Partei, die größte Gruppe der Versammlung, forderte TfL auf, die Krypto-Anzeigen genauer zu überprüfen.

Zwei konservative Mitglieder sagten, TfL sollte seinen derzeitigen Ansatz fortsetzen. „Es ist verlockend, Dinge zu verbieten, wenn Sie vermuten, dass die Leute die falsche Entscheidung treffen, aber wenn Sie Erwachsenen die Entscheidungsfreiheit nehmen, werden sie am Ende infantilisiert“, sagte Andrew Boff, Mitglied der Versammlung.

Das britische Finanzministerium schlug im Juli 2020 vor, die strengeren Regeln für Finanzwerbung auf die meisten Kryptowährungen anzuwenden. Das Finanzministerium hat angekündigt, seine Antwort auf eine Konsultation zur Regeländerung bis Ende des Jahres zu veröffentlichen.

Elly Baker, ein Mitglied der Londoner Versammlung und Verkehrssprecherin von Labour, sagte, die Situation in London spiegele „das Versäumnis der Regierung wider, die Werbung für Kryptowährungen national zu regulieren“.

Die aktuellen Regeln schaffen eine „verrückte Anomalie zwischen der Art und Weise, wie Kryptofirmen werben können, und den vergleichsweise hohen Anforderungen an Firmen, die letztendlich mehr Vanille-Mainstream-Anlageprodukte produzieren“, bemerkte Holly Mackay, Geschäftsführerin der persönlichen Finanzberatung Boring Money.

Laut Coinbase-Daten ist der Preis von Floki Inu seit dem Sommer um mehr als 5.000 Prozent gestiegen.